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2月20日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和淘寶旗下時尚平臺iFashion聯(lián)合發(fā)布《2017網(wǎng)絡時尚消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)�！秷蟾妗坊诎⒗锇桶痛髷�(shù)據(jù)，揭秘2017年網(wǎng)絡時尚消費的八大趨勢，其中，“青春”勢力在時尚界迅猛崛起。線上時尚消費領域中90后消費群體的消費金額貢獻逐年增大，展示了比高年齡段消費者更大的“爆發(fā)力”;男性“潮”時尚明顯;明星/紅人效應帶動粉絲消費成一大時尚消費產(chǎn)業(yè)鏈。
90后、00后愛“潮”牌
從消費力來看，《報告》顯示年輕消費者時尚消費金額持續(xù)攀升，特別是21-22歲和23-25歲年輕消費，這或許與他們走出校園步入職場接觸更多的時尚環(huán)境有關，也由2016 iFashion平臺場景風格關注用戶量TOP8中“上班怎么穿”排名首位印證。
從消費商品來看，年輕消費者的時尚消費商品范圍更廣，年輕消費者最常買的前三種商品在其整體消費中占比不斷降低，表明他們購買時尚品的種類集中度在降低。這也與網(wǎng)絡時尚消費不斷滲透，更多的品類能在網(wǎng)上完成消費不無關系。從消費動機來看，個性化與新鮮感成為了年輕時尚消費者購物的主要動機。對他們來說，“潮”成為了關鍵因素之一。淘寶作為集結(jié)著眾多年輕消費者群的電商平臺，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價值更為非凡。
“潮”牌和原創(chuàng)品牌的偏好顯示了年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態(tài)，尤其是“潮”牌，年齡越小對“潮”牌的偏好度越高。值得關注的是，在以女性為消費主體的時尚產(chǎn)業(yè)中，男性則是推動“潮”牌的主要力量，帶“潮”牌的商品中男裝占比超過70%。同時，95后和00后對“潮”牌的偏好尤其顯著。相比于一般的年輕消費者，他們是“資深達人”，不選擇便宜的，而更愿意選擇“潮”的;相比于“基本款最實用”，他們更愿意聚焦關注“周末穿啥浪”。
明星“吸粉”引領時尚
《報告》認為進階型消費、嘗鮮型消費、場景性消費的特點會越來越明顯�！秷蟾妗芬蔡峒傲司哂酗@著特征的趨勢分析：風格日趨個性化;非基礎性品類成為市場重要增長點;與科技、運動跨界愈加緊密;更多追隨式購買;“內(nèi)容”成為流量的主要入口;信息化應用更加深入;以消費者為核心的商業(yè)模式爆發(fā)、更多新技術、新模式將對時尚消費模式形成沖擊，是2017年網(wǎng)絡時尚消費的八大趨勢。
其中，由KOL(包括明星)、紅人、UGC/買家、PGC/設計師帶動的更多追隨式購買消費，無疑成為刺激消費者購買的重要因素之一。明星街拍受到眾多粉絲追捧模仿，同款單品在線上十分熱銷。其中，從明星帶動指數(shù)看，楊冪成為線上時尚引領女王，超過第二高圓圓和第三范冰冰帶動的總和。而楊冪的小白鞋、高圓圓的軍綠色大衣和范冰冰的連衣裙都成為2016年銷量靠前的時尚單品。
“直播+紅人”攪動時尚圈
2016年，直播+紅人攪動著整個時尚市場。在形式不一的內(nèi)容化電商中，直播以其高轉(zhuǎn)化、強曝光、變現(xiàn)直接的特性脫穎而出，成為時尚消費領域最具影響力的模式之一�！秷蟾妗凤@示，高互動性是直播的一個重要特征，TOP內(nèi)容的互動率往往可以達到20%-30%。而現(xiàn)階段，能有效帶動銷售的往往是商品優(yōu)惠方面的內(nèi)容，帶有強宣導性的直播互動模式加上優(yōu)惠的價格給了消費者足夠的吸引力。
除了直播的技術讓時尚更互動之外，目前主要是以穿衣場景來切入，分為常服租賃和禮服租賃兩類的共享新模式，也正不斷涌現(xiàn)時尚圈。未來，將可能有更多的新技術、新模式與時尚消費相結(jié)合，在技術、經(jīng)濟環(huán)境日益復雜的情況下，“不確定”將會成為必然。
廣東、浙江、江蘇最愛網(wǎng)絡時尚消費
對于時尚消費，國內(nèi)各地也不盡相同。《報告》顯示，廣東、浙江、江蘇是網(wǎng)絡時尚消費最多的三個省份，總占比超過全國的30%;山東和四川緊隨其后。上海最為精致;北京演繹最佳男性運動風;湖南榮登最有“造型”話語權(quán)省份;西藏成為“表哥”生產(chǎn)地;云南則展現(xiàn)最佳女性運動風;廣東女性搭配最夯;山東男性則搭配最佳;山西則成為最舍得為愛“埋單”的省份。
《報告》認為，“潮”牌商品在線上依舊最受關注，尤其是男性潮牌在2017年會穩(wěn)健增長;“小而美”的個性化定制產(chǎn)品將更受關注;內(nèi)容宣導對時尚消費具有較為明顯的刺激作用，在完成了初步消費者教育之后，“內(nèi)容”將跨入2.0發(fā)展期，內(nèi)容將更深度、更走心、更垂直;科技、時尚的跨界會愈加緊密，以及會帶來更多以消費者為核心的新型商業(yè)模式，定制、眾籌都將有更大市場。（來源：中國消費者報•中國消費網(wǎng) 記者 任震宇）
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