日前，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓國際發(fā)布《2016中國進(jìn)口消費洞察報告》(以下簡稱為《報告》)，中國進(jìn)口消費已從強調(diào)性價比開始轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)，中產(chǎn)消費群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代為代表的“網(wǎng)購原住民”擴散，呈現(xiàn)娛樂化、二次元、運動潮等多元進(jìn)口消費趨勢。

　　80后：健康不將就

　　《報告》顯示，一二線城市上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州成為2016年天貓國際銷售額的十大最熱門城市，這與同樣貢獻(xiàn)中國社會零售總額的熱門消費城市基本一致。

　　在2016年天貓國際新增顧客中，女性、80后、北上廣等一、二線城市成為其主要消費人群的關(guān)鍵詞，占比非常高。從消費品類來看，美妝護理、食品、母嬰、日用快消品、鞋包服飾成為該群體最受歡迎的top5品類，與80后為中堅的家庭消費群體開始追求“健康不將就”“省心無憂購”、“追求小而美”的消費理念升級有很大關(guān)系。

　　新晉辣媽奶爸成為新一代消費潛力人群。2016年天貓國際的消費金額是2014年全年的25倍，遠(yuǎn)超整體人群的增速。2016年母嬰類消費占比高達(dá)65.9%。相比之下，在孝敬父母消費品類上，天貓國際2016年染發(fā)膏相比2015年全年增長242%，促進(jìn)關(guān)節(jié)保養(yǎng)的保健品增長220%，補鈣類保健品增長194%，乳膠枕增長111%。

　　90后：喜歡運動戶外

　　《報告》顯示，在天貓國際2016年新增用戶中，泛90后、95后占比超過五成，進(jìn)口消費習(xí)慣更快養(yǎng)成。其中，泛90后越來越注重生活品質(zhì)。泛90后在天貓國際的個人消費人數(shù)是家庭消費人數(shù)的5倍。而在天貓國際上消費能力強的00世代主要聚集新疆、西藏、內(nèi)蒙、云南等西北、西南省市，消費力堪比北京、上海。

　　除此之外，泛90后呈現(xiàn)早婚族進(jìn)口消費趨勢，尤其三四級城市早婚族在天貓國際的消費人數(shù)占比更高，而一二級城市泛90后家庭消費支出占比更高。

　　此外，泛90后在運動戶外品類的消費占比高于其他年齡段，其中運動鞋是最主要消費類目，跑步、健身、戶外運動成為泛90后一種新的潮流生活方式。

　　95后：二次元、娛樂化

　　泛90后、95后在天貓國際進(jìn)口消費呈現(xiàn)更加多元化進(jìn)口消費趨勢，主要的消費特征體現(xiàn)在娛樂化、二次元、新運動拜物教。

　　在2016年天貓國際進(jìn)口明星產(chǎn)品類目中，95后購買力遠(yuǎn)超其他年齡段人群，其中購買最多的產(chǎn)品是明星偶像的應(yīng)援熒光棒。《報告》顯示，在天貓國際上最主要的明星周邊消費主要來自韓國男團BIGBANG和EXO，其中BIGBANG粉絲的購買力在各個年齡段都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過EXO。

　　在天貓國際模玩動漫品類中，LINE FRIENDS、Good Smile、KAKAO FRIEND、哆啦A夢、天鵝堡、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等來自日韓的熱門社交表情周邊、熱門動漫周邊品牌最受95后年輕人的歡迎。95后作為網(wǎng)絡(luò)原住民，主要以社交媒體、二次元社區(qū)為主要交流工具與交流社區(qū)，這與他們的互聯(lián)網(wǎng)人群特征密不可分。

　　00后：男女都愛買彩妝

　　年輕的00世代對美妝產(chǎn)品的熱情更勝一籌，集中表現(xiàn)在美容護膚、美體、精油、彩妝、香水、美妝工具等品類，2016年占到天貓國際00世代整體首單消費金額近六成。這一現(xiàn)象不僅在00世代的女性消費者中表現(xiàn)明顯，在男性人群中也十分突出。（來源：中國消費者報·中國消費網(wǎng) 記者 任震宇）

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