圖片來源：網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)和無印良品天貓旗艦店
對比兩個品牌各類目下最高人氣單品也可以發(fā)現(xiàn)，無印良品的人氣商品價格幾乎都要高過網(wǎng)易嚴(yán)選。
撞款不撞價背后：與制造商不得不說的秘密
能比以“合理、便宜”為追求的MUJI還便宜四成，不得不提這背后網(wǎng)易嚴(yán)選的選貨模式，DT君曾在《“網(wǎng)易嚴(yán)選”做了個低價高質(zhì)的電商，但山寨感怎么破?》中詳細介紹過。
網(wǎng)易嚴(yán)選的模式本質(zhì)是一名優(yōu)秀的采購人員，找到國際大牌的中國制造商來訂制產(chǎn)品，摒棄品牌溢價，提供與大牌同品質(zhì)、卻價格更低的商品。相比無印良品通過改良生產(chǎn)工藝、商品采取簡約包裝等方式降低成本，網(wǎng)易嚴(yán)選的套路在性價比的路上走得更遠。
而這個模式能夠玩轉(zhuǎn)，很大程度要歸功于背后這批國際大牌的中國制造商。
圖片來源：網(wǎng)易嚴(yán)選宣傳網(wǎng)頁截圖
在網(wǎng)易嚴(yán)選每個類目下，幾乎都能看到這個領(lǐng)域國際大牌制造商的身影。
根據(jù)DT君的統(tǒng)計，在網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品體系中，國際大牌的制造商生產(chǎn)的商品數(shù)占比約達到總數(shù)的43.61%，接近半數(shù)，其中以服裝配飾類目下涉及的大牌制造商數(shù)量和占比最高。
無印良品的中國制造商，自然是其中的重要代表，其品牌制造商生產(chǎn)的商品占嚴(yán)選商品總數(shù)比重約6%，無印良品也是“涉及”網(wǎng)易嚴(yán)選商品數(shù)量種類最多的大牌。
你可能要問了，6%占比而已，為何其他非無印良品制造商的產(chǎn)品，也濃濃MUJI風(fēng)?這，或許只能說是網(wǎng)易嚴(yán)選對無印良品設(shè)計風(fēng)格的極致“欣賞”了。
這種選貨模式也是網(wǎng)易嚴(yán)選面臨的爭議之一，DT君這里不做法律評價，只是想感嘆一句，作為一個優(yōu)秀的“采購中介”，網(wǎng)易嚴(yán)選可真是充分挖掘了中國制造業(yè)資源稟賦。
網(wǎng)易嚴(yán)選與制造商的合作可謂互惠互利。一方面，這些制造商成為了網(wǎng)易嚴(yán)選商品品質(zhì)的背書;另一方面，網(wǎng)易嚴(yán)選也在為這些傳統(tǒng)意義的“代工廠”提供新的生存路徑，甚至利用電商平臺收集到的消費數(shù)據(jù)幫助制造商們改造供應(yīng)鏈。
網(wǎng)易嚴(yán)選，選對了時機?
有意思的是，網(wǎng)易嚴(yán)選和無印良品都誕生于國家經(jīng)濟增長放緩時期。
1979年第二次石油危機，日本經(jīng)濟增速開始下滑;現(xiàn)在，中國也正在經(jīng)歷GDP增速放緩的“新常態(tài)”。通常在這樣的階段，國民消費觀念會趨于理性，高性價比、無品牌或沒有品牌溢價的商品更為走俏。
同時，據(jù)國信證券的研報分析，從歐美及日本的發(fā)展經(jīng)驗看，“無品牌”(NO LOGO)趨勢往往出現(xiàn)在人均GDP達到2.5萬美元的階段，無印良品就誕生于日本東京首都圈逐步進入人均2.5萬美元門檻的時期。
對應(yīng)到中國，目前北上廣深等一線城市的人均GDP正逐步接近該階段。而從百度指數(shù)上網(wǎng)易嚴(yán)選的關(guān)注人群畫像來看，也確實多來自這些一線城市。
在這些人均GDP接近2.5萬美元的城市，整體收入水平讓人們有了追逐更高品質(zhì)生活的基礎(chǔ)，而房價等高昂的生活成本，又讓越來越消費者在尋求無印良品所倡導(dǎo)的那種“合理”、“便宜”。
也就是在這個時候，一個從產(chǎn)品細節(jié)到品牌審美處處致敬無印良品，但還能提供更高性價比的網(wǎng)易嚴(yán)選出現(xiàn)了……
最后多說一句，DT君無意在法律和道德上評價網(wǎng)易嚴(yán)選，更關(guān)心的還是這個“爆款”電商背后的商業(yè)邏輯與社會變遷，這里只是借數(shù)據(jù)來與大家分享對網(wǎng)易嚴(yán)選走紅的一點觀察和思考，歡迎理性交流。
數(shù)據(jù)說明
考慮到商品信息更新較快，文中網(wǎng)易嚴(yán)選和無印良品的商品數(shù)據(jù)統(tǒng)一抓取時間為2016年12月7、8日。
網(wǎng)易嚴(yán)選的所有商品信息來源于網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)，無印良品的商品信息經(jīng)由無印良品天貓旗艦店和無印良品自有官方商城綜合整理。
文中涉及到的材質(zhì)和配色數(shù)據(jù)統(tǒng)計僅考慮了產(chǎn)品頁面標(biāo)有這兩個標(biāo)簽數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，頁面相關(guān)說明信息未提及的產(chǎn)品未包含在內(nèi)。
網(wǎng)易嚴(yán)選的人氣商品選取根據(jù)評論量排名，無印良品的人氣商品選取根據(jù)近30天銷量排名。（來源: DT財經(jīng) 作者: 盛倩倩）
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