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由于跨境電商新政的影響，海淘的擁躉們一直擔(dān)心“黑五”期間跨境電商是否會有大動作，但在亞馬遜、網(wǎng)易考拉和洋碼頭等跨境電商的助推下，國內(nèi)消費(fèi)者對海淘的熱情不減，并呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)，在這波動作的助推下，“雙12”和圣誕接踵而至，各跨境電商平臺又準(zhǔn)備了很多選品供消費(fèi)者選擇，消費(fèi)者只需做好準(zhǔn)備工作，準(zhǔn)備血拼。
黑五新趨勢
由于“四八”新政的影響，2016年的跨境電商平臺一直顯得低調(diào)。但隨著“黑五”的到來，購物狂潮席卷全球，中國怎會幸免，國人海淘的熱情再次被點(diǎn)燃，也帶動了各個平臺的銷售。
跨境電商巨頭亞馬遜打通了亞馬遜中國站點(diǎn)和亞馬遜美國、英國站點(diǎn)，中國的消費(fèi)者可以在網(wǎng)上同時購買來自美國和英國的選品，大大增加了中國買家的選擇。黑五當(dāng)日，亞馬遜海外購銷售額與去年相比實(shí)現(xiàn)翻番；同時也是今年11.11當(dāng)日的6倍多。亞馬遜Prime會員平均單筆訂單交易額相較于非會員高出近50%。銷售數(shù)據(jù)顯示，鞋靴、服飾、電子數(shù)碼、美妝以及廚具成為今年黑五期間最受中國消費(fèi)者歡迎的前五大品類。其中美妝、電子數(shù)碼和個人營養(yǎng)品等則成為今年黑五新興的熱門品類。最愛“海外購”的前十大城市為北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、武漢和蘇州。
在其他的平臺上，“黑五”威力盡顯。2016洋碼頭“黑五”交易額為去年同期6倍，客單價超700元，同比增長29%，人均消費(fèi)近3000元，為去年同期近3倍，Coach、Michael Kors等輕奢最熱門。北美洲和歐洲成為今年黑五商品最熱銷地區(qū)，而歐洲商品客單價普遍較高，卻未能抵擋消費(fèi)者的購買熱情。不僅如此，這股狂熱的消費(fèi)熱情也蔓延到了全球各地，來自土耳其的手工毛毯、迪拜特產(chǎn)椰棗、阿聯(lián)酋的巧克力等等都走進(jìn)了消費(fèi)者的購物車。
在網(wǎng)易考拉海購上，也呈現(xiàn)了相同的趨勢�？祭Ｙ徠脚_上高單價的時尚箱包、輕奢美妝等商品在銷售構(gòu)成中的占比也明顯提升，母嬰、美妝和輕奢箱包已經(jīng)占據(jù)銷售額的前三位，而且占比非常接近；保健品、數(shù)碼電器與食品的增速更快，非常值得期待；另外值得關(guān)注的是，同一品類中的商品也正在不斷地細(xì)化，以母嬰產(chǎn)品為例，包括輔食、玩具、服裝等類目的占比相當(dāng)顯著。
網(wǎng)易考拉發(fā)布的最新的海淘消費(fèi)者報告顯示，縱觀2016全年，數(shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵，數(shù)碼家電類目銷售額同比增速達(dá)到3600%。飛利浦的電動牙刷、凌美的鋼筆、碧藍(lán)德濾水壺銷售額增速均在400%以上。2016年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化。27-30歲得消費(fèi)者已經(jīng)成長為海淘主力軍，未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的33%上升至45%，而奶爸奶媽群體占比則降低了13%，有孩子的跨境消費(fèi)者占比為43%。湖北、四川、河南這些中、西部地區(qū)的省份發(fā)力迅猛。
“雙12”看過來
國內(nèi)電商無疑是“雙12”的主力。11月28日-12月11日蘇寧易購超市“雙12”預(yù)售會場，主力活動是定金最高翻10倍，在蘇寧易購超市“雙12”提前搶活動中，食品酒水，家居日用，美妝護(hù)理，醫(yī)療保健等預(yù)訂爆款預(yù)付定金最高翻10倍。12月9日至10日，百貨、母嬰、海外購、超市將聯(lián)合為寶媽奶爸們帶來五花八門的寶寶的好貨。從12月6日至11日，蘇寧易購每日將推出3個明星和3個單品，在“雙12”當(dāng)天還會爆發(fā)10個千人團(tuán)。由明星發(fā)起千人拼團(tuán)任務(wù)，規(guī)定時間內(nèi)團(tuán)購人滿則開團(tuán)放貨，并獲得“雙12”優(yōu)惠券，團(tuán)購人數(shù)不足則活動失效。
國內(nèi)的跨境電商活動也是一波未平一波又起。網(wǎng)易考拉沿襲了一貫的“洋貨”概念，從“雙11”的“超級洋貨節(jié)”到黑色星期五的“黑五洋貨節(jié)”，到“雙12”推出了“品質(zhì)洋貨節(jié)”，主打“小而美”的主題，有幾款必敗選品值得關(guān)注。其中一款Everugg鄭愷合作款兔耳朵雪地靴，售價約為840元。另外，還為女生帶來了劉雯、唐嫣等明星最愛的郵差包。此外還有LV2017、 METIS、思琳等日常電商不常見的“美貨”。網(wǎng)易考拉還準(zhǔn)備了臥室、餐廳、客廳、嬰兒，使用的蠶絲被、琺瑯鍋和德國品質(zhì)的濾水壺、高麗參糖和掃地機(jī)器人等等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 3萬多杭州商家有優(yōu)惠 坐地鐵都能打5折 雙12薅羊毛攻略來啦！ 京東圖書雙12沖刺年底銷售高峰 雙12購wowwee智能恐龍，即送迪士尼書包+車載吸塵器 雙12杭州主打餐飲優(yōu)惠牌 商場重頭戲是圣誕促銷 口碑雙12來了 5萬家超市便利店狂歡3天 搜索更多: 雙12 |
