雙十一過去還不到一個(gè)月，黑色星期五剛剛才“揮手告別”，最近“吃吃吃，買買買”的雙十二又吹響了號角，而再過半個(gè)月左右傳統(tǒng)促銷節(jié)圣誕節(jié)也將到來……前有網(wǎng)購、海購大狂歡消耗“金”力，后有圣誕促銷誘發(fā)期待，恰好夾在尷尬時(shí)間點(diǎn)，在商場僅有美食唱“獨(dú)角戲”的雙十二，真正可以促進(jìn)高利潤商品銷售的圣誕季，才是商場們翹首以待的“年末大戲”。

　　雙十二美食唱主角商場促銷興致不高

　　今年的“雙十一”已經(jīng)是一場線上和線下的同步狂歡，那今年“雙十二”還會(huì)給我們帶來什么驚喜？據(jù)了解，支付寶“雙十二”將有超過30萬家的線下商戶參與活動(dòng)，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場、美容美發(fā)、電影院等八大線下場景，活動(dòng)遍及全國200多個(gè)城市和澳洲、亞洲等國家與地區(qū)，為上億的消費(fèi)者提供服務(wù)。

　　同時(shí)，時(shí)間長也是今年支付寶雙十二的一大亮點(diǎn)，從12月10日開始到12月13日結(jié)束，今年的支付寶雙十二不再只是短短一天。

　　雙十二期間，在湖濱銀泰in77吃飯能夠吃100返100，有此優(yōu)惠的都是湖濱銀泰的正餐店；而如品甜工坊這樣的輕餐店，都是全場5折的優(yōu)惠，10元或20元封頂；天虹廣場雙十二同樣主打美食，并沒有格外吸引人的線下活動(dòng)……

　　綜觀杭城各大商場，餐飲美食仍是今年商場雙十二的主力軍，而這與去年并沒有太大不同，同時(shí)，商場內(nèi)附服飾、鞋包等商品的折扣力度并不大，基本等同于商品的日常優(yōu)惠。市民張女士表示：“去年商場雙十二的時(shí)候，大多都是美食優(yōu)惠，感覺今年差不多。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，薄利的餐飲對商場而言只是完善了商場體驗(yàn)的豐富程度，是吸引顧客來到商場的一種方式，而商場獲利還是需要依靠服飾、鞋包等商品出售的支撐。

　　圣誕節(jié)搶風(fēng)頭 商場看好年底促銷

　　雖然杭州不少商場的微信公眾號中都有關(guān)于雙十二的推廣，但真正走進(jìn)這些商場時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)一些商場內(nèi)并沒有特別熱鬧的雙十二氛圍，甚至還有商場的美陳已經(jīng)換上圣誕裝扮，早早為商場重頭戲就是圣誕季做預(yù)熱。即使雙十二就在眼前，而圣誕節(jié)距離如今還有半月之期。

　　高冷的杭州大廈就沒有為雙十二的到來而“激動(dòng)”，而是一心備戰(zhàn)一年一次的“內(nèi)購會(huì)”；同樣走高端路線的萬象城，自11月25日為圣誕點(diǎn)燈宣布開啟萬象城圣誕季后，就一直在為圣誕的優(yōu)惠和活動(dòng)忙碌著，每隔兩三天，圣誕活動(dòng)內(nèi)容都會(huì)在萬象城的微信公眾號上刷一刷存在感。

　　除了一些高端商場與雙十二“絕緣”，杭城的奧特萊斯對待雙十二也頗為冷感。不管是遠(yuǎn)在城郊的百聯(lián)奧特萊斯，還是身處錢江新城最繁華區(qū)域的砂之船奧特萊斯，都沒有因雙十二的到來而有所準(zhǔn)備，還是一如既往地推送著各種保暖冬裝品牌，以及各種低價(jià)爆款的促銷消息。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，商場是否“熱心”雙十二，與商場本身定位以及品牌結(jié)構(gòu)有莫大關(guān)聯(lián)。本來，雙十二主打的就并非服飾類商品的低價(jià)折扣，優(yōu)惠活動(dòng)更多體現(xiàn)在餐飲、超市等場景中，對于主打服飾、鞋包類低價(jià)的奧特萊斯，以及有眾多國際大牌入駐的高端商場來說，參與雙十二并沒有太大意義。而且對大部分商場而言，雙十二雖然能夠帶動(dòng)餐飲消費(fèi)，但真正可以促進(jìn)服飾等高利潤商品銷售的圣誕季，才是年末重頭戲。

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