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在供應(yīng)量方面，專家表示，前10個(gè)月茅臺(tái)已基本完成全年計(jì)劃的2.1萬噸發(fā)貨量，雖然提前執(zhí)行2017年計(jì)劃量，考慮到春節(jié)茅臺(tái)消費(fèi)量達(dá)7000-8000噸，未來2-3個(gè)月內(nèi)供應(yīng)緊張的局面仍將持續(xù)。
招商證券認(rèn)為，在當(dāng)前的情況下，茅臺(tái)一批價(jià)下行空間較小。隨著旺季逐漸來臨，終端的銷售額將逐漸提升，而經(jīng)銷商的庫存仍然不高，經(jīng)銷商不會(huì)選擇在此時(shí)低價(jià)出貨。茅臺(tái)集團(tuán)表示，2017年茅臺(tái)酒市場(chǎng)投放量在2016年的基礎(chǔ)上增加15%。有券商測(cè)算，此舉將增加2017年的供應(yīng)量超3000噸，對(duì)應(yīng)增加50億元的銷售收入。
白酒企業(yè)齊保價(jià)
除貴州茅臺(tái)調(diào)整供給政策進(jìn)行穩(wěn)價(jià)外，其他白酒廠商也在“保價(jià)”上做足了功課，保價(jià)方式包括直接提價(jià)、控制發(fā)貨甚至停貨等。11月以來，多家白酒廠商出手保價(jià)、提價(jià)。
2016年，瀘州老窖旗下核心單品國(guó)窖1573、瀘州老窖老字號(hào)特曲多次停貨、調(diào)價(jià)。據(jù)了解，12月起瀘州老窖又一產(chǎn)品提價(jià)，通過曲線方式，五大核心單品之一的瀘州老窖窖齡酒變相漲價(jià)20%。業(yè)內(nèi)專家表示，瀘州老窖體系內(nèi)存在產(chǎn)品價(jià)格沖突的現(xiàn)象，瀘州老窖老字號(hào)特曲此前停貨、漲價(jià)，皆是為了2017年的順價(jià)銷售。隨著窖齡酒的變相漲價(jià)，窖齡酒30年、60年將承擔(dān)鞏固200元以上產(chǎn)品價(jià)格段的作用。
此前，青青稞酒下發(fā)了部分產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的告知函，自2017年1月1日開始，對(duì)五款產(chǎn)品的零售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。除了規(guī)定了終端零售價(jià)外，在渠道環(huán)節(jié)停止了相關(guān)產(chǎn)品的搭贈(zèng)促銷活動(dòng)。這五款產(chǎn)品均為青青稞酒的核心單品。有經(jīng)銷商表示，此次出臺(tái)零售價(jià)格調(diào)整政策，意味著在經(jīng)銷商環(huán)節(jié)變相漲價(jià)，幅度10%左右。
11月11日，古井貢酒發(fā)布通知停止接受訂單，對(duì)于古井年份原漿的三個(gè)產(chǎn)品宣布停貨。對(duì)于停貨的原因，通知對(duì)此的解釋為，為了穩(wěn)定年份原漿價(jià)格、調(diào)控市場(chǎng)投放量、維護(hù)經(jīng)銷商和渠道商利益，公司于10月17日下發(fā)了關(guān)于省外市場(chǎng)年份原漿5年、8年第四季度暫停供貨的通知。業(yè)內(nèi)專家猜測(cè)，公司在年度目標(biāo)完成情況下，有意搭上漲價(jià)潮的順風(fēng)車，并為核心產(chǎn)品啟動(dòng)漲價(jià)作預(yù)演，重點(diǎn)向200元-300元/瓶的價(jià)格帶升級(jí)。
中國(guó)證券報(bào)-中證網(wǎng) 實(shí)習(xí)記者 常佳瑞 共2頁 上一頁 [1] [2] 白酒業(yè)進(jìn)入強(qiáng)分化時(shí)代 地方白酒品牌價(jià)值凸顯 成都26批次白酒違規(guī)添加甜味劑 江津白酒等上榜 白酒海外淘金意在何方 為什么白酒企業(yè)熱衷跨界旅游淘金 白酒江湖里的“雙十一”恩怨 電商從攪局者變?yōu)槁?lián)盟者 搜索更多: 白酒 |
