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經(jīng)反復(fù)測(cè)算，不用翻倉(cāng)料（回收料），不降低元器件安全標(biāo)準(zhǔn)，功能最簡(jiǎn)單的不銹鋼電水壺，拓璞單臺(tái)成本最低也要55元。不僅遠(yuǎn)高于40元的低端產(chǎn)品，比市場(chǎng)主流品牌的單臺(tái)成本也要高出6元錢。
“別小看這6元錢，1000萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)銷量，一年就是6000萬(wàn)元純利潤(rùn)。但對(duì)消費(fèi)者而言，6元錢卻意味著安全隱患！”拓璞電器研發(fā)中心唐啟亮部長(zhǎng)告訴記者，為降成本，有企業(yè)用回收料重熔的不銹鋼坯板，甚至完全不合格的202不銹鋼，絲毫不考慮錳等有害物質(zhì)析出風(fēng)險(xiǎn)；有的用不防爆的低級(jí)別電容；還有的將電源線從國(guó)標(biāo)0.75平方毫米降低至0.6甚至0.3，引發(fā)火災(zāi)的風(fēng)險(xiǎn)成倍上升……
“拓璞絕不為降成本偷工減料。”李衛(wèi)忠說(shuō)，很多企業(yè)習(xí)慣做減法，他們則是不由自主地做加法。測(cè)試中每發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，研發(fā)人員總會(huì)提高標(biāo)準(zhǔn)，或加防護(hù)措施，或用更好的材料。
產(chǎn)品品質(zhì)越做越好，拓璞的成本也越做越貴。一些國(guó)外訂單甚至也開始轉(zhuǎn)移到報(bào)價(jià)低的企業(yè)，但幾年后，這些訂單又回來(lái)了，用客戶的話說(shuō)，“拓璞貴得有道理”。如今，拓璞不僅為WMF、鉑富、德龍、SEB等高端品牌代工電水壺，還是多個(gè)國(guó)際品牌咖啡機(jī)、多士爐、奶泡機(jī)等小家電的制造商。
期待“園丁”拔除“雜草”
屢禁不絕的假冒偽劣產(chǎn)品讓不少高端消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨失去了信心
雖然在外銷市場(chǎng)收獲肯定，但2012年決定做自主品牌“拓璞創(chuàng)造”時(shí)，李衛(wèi)忠還是有些犯難——三四十元的低端品，拓璞不做；八九十元的中端市場(chǎng)，拓璞拼不過。“超市里主流產(chǎn)品賣99元，一個(gè)新品牌賣110元，你會(huì)買它嗎？”李衛(wèi)忠說(shuō)，用與WMF、德龍相同甚至更高的材質(zhì)、工藝、標(biāo)準(zhǔn)打造高端自主品牌，成為唯一出路。
“品牌里有創(chuàng)造二字，足見創(chuàng)新的重要性。”李衛(wèi)忠說(shuō)，為提升品牌含金量，拓璞組建了一支400多人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并成立了“Black Box”（黑室）， 專門研究前沿科技。近年來(lái)，拓璞研發(fā)投入占比均超過了10%，擁有授權(quán)專利282項(xiàng)。WIFI電水壺、蒸汽料理機(jī)、“磁懸浮”奶泡機(jī)等有獨(dú)家專利技術(shù)的新產(chǎn)品相繼問世。
但是，高端市場(chǎng)容量有限，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌缺乏信心，讓拓璞征戰(zhàn)高端市場(chǎng)的嘗試充滿了艱辛。李衛(wèi)忠說(shuō)，近年來(lái)，我國(guó)電水壺市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，三年前市場(chǎng)規(guī)模2000萬(wàn)只，兩年前猛增至5000萬(wàn)只，今年有望達(dá)到1億只。但售價(jià)幾百元的高端產(chǎn)品年銷量只有300多萬(wàn)臺(tái)，其中，國(guó)外品牌占據(jù)了2/3以上。
“屢禁不絕的假冒偽劣產(chǎn)品，讓不少高端消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨失去了信心，他們寧可花高價(jià)購(gòu)買拓璞貼牌生產(chǎn)的外國(guó)品牌產(chǎn)品，也不愿選擇同品質(zhì)、同標(biāo)準(zhǔn)甚至是更高標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)貨。”李衛(wèi)忠建議相關(guān)部門出重拳打擊不法商家。畢竟，只有園丁拔除“雜草”，“鮮花”才有可能開滿花園。
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