如果你家客廳的彩電還是“4”字頭，可以考慮在這個(gè)夏天換臺(tái)更大屏幕的。全國(guó)連鎖巨頭蘇寧、國(guó)美都認(rèn)為，未來(lái)客廳電視將奔“6”，即60!65英寸將成為下一個(gè)主流尺寸。廣州蘇寧更宣布，7月開始42英寸以下的彩電今后在門店不出樣，國(guó)慶前調(diào)整完畢。

　　第一財(cái)經(jīng)記者從廣州蘇寧獲悉，2016年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷售額占比達(dá)23%，對(duì)比2015年同期增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)，65英寸這個(gè)尺寸段更是出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的端倪，客廳選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入“6”時(shí)代。

　　蘇寧廣州大區(qū)副總經(jīng)理孔祥建表示，2016年彩電的發(fā)展，除了大屏化，還有就是4K普及。從廣州蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，4K電視的銷售占比高達(dá)近80%，銷量遠(yuǎn)超2K電視。4K電視和2K電視的市場(chǎng)份額差距在第三季度將進(jìn)一步拉大，預(yù)測(cè)2K電視將逐步退出市場(chǎng)。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)智能電視的滲透率已達(dá)到79%。為了讓消費(fèi)者有更好的智能電視體驗(yàn)，蘇寧線下在全國(guó)的1600家門店和1500家鄉(xiāng)鎮(zhèn)易購(gòu)直營(yíng)店，以及線上的蘇寧易購(gòu)和蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店，將一起提供線上線下結(jié)合的O2O服務(wù)。

　　近年，互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展迅速，蘇寧幫它們實(shí)現(xiàn)“落地”。7月30日升級(jí)為“云店”的廣州蘇寧易購(gòu)達(dá)鏢國(guó)際店，將開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電視專區(qū)，屆時(shí)PPTV、樂(lè)視、小米、酷開、微鯨和CANTV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將入駐。

　　對(duì)傳統(tǒng)彩電品牌，蘇寧也會(huì)增強(qiáng)它們產(chǎn)品的體驗(yàn)功能，將開設(shè)激光影院、Sony Mega Shop等體驗(yàn)區(qū)。今年下半年，廣州蘇寧還將在云店內(nèi)建設(shè)VR體驗(yàn)館，提供“虛擬現(xiàn)實(shí)”的體驗(yàn)。

　　今年上半年彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷，競(jìng)爭(zhēng)加劇。為提升市場(chǎng)信心，推動(dòng)彩電結(jié)構(gòu)升級(jí)，7月27日~7月31日，蘇寧將在蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店和全國(guó)門店同步推出的“萬(wàn)人空巷搶彩電”活動(dòng)，重點(diǎn)發(fā)力60英寸及以上大屏產(chǎn)品，其中65英寸4K智能電視將跌破4000元。

　　無(wú)獨(dú)有偶。7月22日至8月7日，國(guó)美電器將在全國(guó)1700多家線下門店舉行“劇迷狂歡節(jié)”大型營(yíng)銷活動(dòng)，屆時(shí)有買電視送內(nèi)容、滿千減百“4K普及風(fēng)暴”等優(yōu)惠。

　　國(guó)美電器高級(jí)副總裁郭軍也認(rèn)為，未來(lái)65英寸彩電將是發(fā)展重點(diǎn)。國(guó)美的銷售數(shù)據(jù)顯示，55英寸電視銷售占比超過(guò)28.1%，55英寸以上彩電銷售占比為10.8%，其中65英寸彩電擁有很大的市場(chǎng)提升空間。與此同時(shí)，2016年智能互聯(lián)網(wǎng)電視將基本普及，而4K、OLED電視將在今年呈倍數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，曲面、超薄、HDR等技術(shù)會(huì)成為彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

　　伴隨家電產(chǎn)品的高端化，國(guó)美正在打造場(chǎng)景型體驗(yàn)門店。今年上半年國(guó)美已經(jīng)完成了80家體驗(yàn)店的改造。郭軍相信，線下體驗(yàn)消費(fèi)興起，國(guó)美今年彩電銷量將突破750萬(wàn)臺(tái)。

　　彩電廠也歡迎全國(guó)連鎖推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。長(zhǎng)虹廣州分公司的總經(jīng)理胥永遠(yuǎn)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，長(zhǎng)虹2K、43英寸以下的彩電將全面從廣州蘇寧的門店撤出。三星電子廣州辦事處處長(zhǎng)袁勇也表示，8月不再銷售去年型號(hào)，全面銷售2016年的彩電新品，亮度達(dá)1000尼特。

　　創(chuàng)維和LG、海信等則借機(jī)推廣OLED電視、激光電視等新品。創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理肖詠力向第一財(cái)經(jīng)記者坦言，創(chuàng)維43英寸以下彩電在廣州蘇寧門店不出樣，但仍會(huì)在網(wǎng)上銷售，目的是增加60英寸以上彩電的出樣。因?yàn)椴孰姷木鶅r(jià)在下降，推廣超大屏幕電視，有利于提升均價(jià)，在保持銷量的同時(shí)使銷售額不下滑。而且，4K的普及，清晰度增加，也使大屏的價(jià)值得到體現(xiàn)。“目前，55英寸以上產(chǎn)品在創(chuàng)維電視國(guó)內(nèi)銷售收入中已占60%以上，當(dāng)然43英寸以下產(chǎn)品還有20%的份額。”

　　不過(guò)，對(duì)大連鎖在線下也引入互聯(lián)網(wǎng)品牌，彩電廠則態(tài)度不一。TCL多媒體廣州銷售公司總經(jīng)理彭峰直言，互聯(lián)網(wǎng)品牌的傳播聚焦年輕人，硬件打低價(jià)，盈利模式靠資本市場(chǎng)支撐，TCL也在思考是否要設(shè)立一個(gè)網(wǎng)上的高端子品牌。不過(guò)，索尼中國(guó)彩電業(yè)務(wù)廣州負(fù)責(zé)人莊佩蘭則對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌“落地”持歡迎態(tài)度，認(rèn)為這可以吸引網(wǎng)上顧客來(lái)到門店體驗(yàn)，增加選擇性。（第一財(cái)經(jīng) 王珍）

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