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海外正品幾乎是所有商品在售平臺(tái)給出的保證，依靠?jī)r(jià)差吸引流量則是行業(yè)存在已久的行為。一位長(zhǎng)期做代購的人士告訴北京商報(bào)記者，保健品海外代購價(jià)格主要由賣方?jīng)Q定。中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬表示認(rèn)同。“保健品市場(chǎng)現(xiàn)在最突出的就是價(jià)格亂象，造成價(jià)格亂其中一個(gè)原因是賣方跟誰拿的貨，拿貨的價(jià)格是多少。”
目前，國(guó)內(nèi)尚未有相關(guān)法規(guī)對(duì)保健品定價(jià)做出規(guī)范。本月初實(shí)施的《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》也僅是對(duì)保健食品上市產(chǎn)品的管理模式、保健食品注冊(cè)程序、命名規(guī)定和違法行為處罰做出規(guī)定。
北京鼎臣醫(yī)藥咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣告訴北京商報(bào)記者，保健品價(jià)格為市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，即價(jià)格放開，由經(jīng)營(yíng)者自行定價(jià)，物價(jià)部門不做統(tǒng)一的定價(jià)，消費(fèi)者自行決定是否購買。如經(jīng)銷商未明碼標(biāo)價(jià)，物價(jià)部門在接到投訴后將督促其做好明碼標(biāo)價(jià)工作。也就是說，國(guó)家在保健品定價(jià)方面并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，完全是市場(chǎng)定價(jià)。
朱丹蓬表示，保健品的毛利率非常大。他舉例說，一款國(guó)外保健品在國(guó)外購買的價(jià)格大約是6元/瓶，每瓶是100粒的量，到了中國(guó)的銷售價(jià)格變成幾十元甚至上百元，所賺利潤(rùn)可想而知。中國(guó)對(duì)于保健品的售價(jià)沒有標(biāo)準(zhǔn)，這也在一定程度上使得銷售企業(yè)為利潤(rùn)提高售價(jià)。
官方態(tài)度曖昧
對(duì)于澳佳寶來說也許并不在意產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售價(jià)格的高低，只要產(chǎn)品能夠銷售出去就認(rèn)可。
北京商報(bào)記者聯(lián)系幾位海外代購人士詢問上述產(chǎn)品的價(jià)格，一位自稱在澳洲上學(xué)的代購人士給出的價(jià)格是160元/瓶。另一澳洲代購稱，該款產(chǎn)品為熱銷品，拼郵價(jià)為180元，直郵價(jià)格更高。不過，在澳大利亞市場(chǎng)，澳佳寶僅是一款常規(guī)價(jià)格的膳食營(yíng)養(yǎng)品，1000粒魚油的售價(jià)折合成人民幣后不超過100元。
消費(fèi)者對(duì)保健品的“三分熱血”是促使澳佳寶全球市場(chǎng)提價(jià)的重要原因之一。今年1月，澳佳寶告知批發(fā)商216款澳佳寶在售商品中，有44款產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格將上調(diào)，平均漲幅為4.4%，其中包括在中國(guó)市場(chǎng)紅得發(fā)紫的維生素E潤(rùn)膚霜、月見草油膠囊、深海魚油、西芹籽精華等產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，有分析人士指出，中國(guó)市場(chǎng)需求太大，尤其對(duì)爆款的追逐，即便是澳洲本土所售賣的澳佳寶產(chǎn)品也有很大一部分被中國(guó)代購買走。
財(cái)報(bào)顯示，2015年下半年，澳佳寶銷售額為3.41億澳元，上年同期為2.064億澳元，漲幅高達(dá)65%。集團(tuán)稅后利潤(rùn)為4830萬澳元，同比大漲160%。按地區(qū)來看，澳佳寶本土市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)為73%至2.376億澳元。澳佳寶方面分析認(rèn)為，面向零售商的銷售受到了中國(guó)游客和商人支持。至于澳佳寶中國(guó)業(yè)務(wù)，半年報(bào)中指出，無論是公司全資控制的外商投資者、企業(yè)還是自貿(mào)區(qū)，還是直接向中國(guó)消費(fèi)者、通過澳大利亞零售商的銷售，均在增長(zhǎng)方面繼續(xù)顯示出重要性。澳佳寶中國(guó)業(yè)務(wù)已經(jīng)占到集團(tuán)40%收入。
北京商報(bào)記者 劉宇 郭秀娟/文 賈叢叢/漫畫 共2頁 上一頁 [1] [2] 保健品巨頭澳佳寶沉浮50天：跨境電商清單致負(fù)面影響 澳佳寶收購中草藥領(lǐng)軍企業(yè) 意在中國(guó)市場(chǎng) 澳佳寶入駐天貓，恐“奶荒”開啟限購模式 搜索更多: 澳佳寶 |
