一千個讀者眼中有一千個哈姆雷特，海淘爆款澳洲保健品牌Blackmores（澳佳寶）的價格也如這般，在京東、蘇寧、天貓國際、洋碼頭等八大電商平臺上，同型號產(chǎn)品價格截然不同，價格差達131元。
特別是在銷售節(jié)節(jié)攀升的情況下，澳佳寶官方對此也睜一只眼閉一只眼。保健品市場迅速膨脹，價格混亂折射出渠道暗戰(zhàn)叢生。盡管部分平臺公示了澳佳寶官方授權(quán)書，但這也不意味著能給消費者吃下一顆定心丸。
八大平臺8種價
跨境電商興起帶火了一批海外品牌，成立于1930年的澳佳寶成了眾多跨境電商平臺的爆款商品。走紅中國讓澳佳寶同時點燃了澳大利亞本土與中國兩大市場，前者源于代購，后者被跨境電商激活。
不過，北京 商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，澳佳寶在不同平臺同款產(chǎn)品價格不同，最高差131元。以“Blackmores澳佳寶蔓越莓精華15000 60粒”產(chǎn)品為例，京東標價99元/瓶；亞馬遜中國給出的價格是179元/瓶；在小紅書上購買價格為118元/瓶；洋碼頭售價為102元/瓶；天貓國際售價189元/瓶；淘世界199元/瓶；蘇寧易購215元/瓶。
澳佳寶官方主要與京東、天貓、天貓國際、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉達成戰(zhàn)略合作，其中天貓國際、蘇寧易購與考拉海購都在商品銷售頁展示了授權(quán)書。蘇寧易購與考拉海購由Blackmores注冊商標持有者佳歲（上海 ）貿(mào)易有限公司授權(quán)，授權(quán)有效期分別于今年12月31日和9月18日結(jié)束。
2014年12月，澳佳寶在上海設(shè)立全資子公司佳歲（上海）貿(mào)易有限公司，負責(zé)中國區(qū)市場發(fā)展及品牌建立。在天貓國際的官方海外旗艦店中，由Belred Technology Company Limited進行官方授權(quán)，授權(quán)日期到2017年9月25日結(jié)束。在天貓官方旗艦店中未顯示授權(quán)書。
與國內(nèi)品牌經(jīng)銷體系中對價格有嚴格把控不同，澳佳寶官方對授權(quán)平臺價格差異的行為似乎是睜一只眼閉一只眼。一位跨境電商相關(guān)負責(zé)人表示，目前，以買手直采方式購回的商品，跨境電商平臺可以自由定價。其實，不僅是澳佳寶，很多商品都會出現(xiàn)類似問題。品牌不一定與國內(nèi)平臺達成合作，經(jīng)驗豐富的買手在國外憑借各自能力拿到低價商品，這也讓不同平臺擁有了不同的定價空間。
定價全靠買手
對于為什么同款產(chǎn)品價格不同，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可能會由以下三個原因造成，一是平臺促銷，二是各平臺的采購渠道不同，第三也是最重要的一點賣家手握定價大權(quán)。
“Blackmores澳佳寶蔓越莓精華15000 60粒”產(chǎn)品在京東的自營價格為99元/瓶，京東陽光海岸海外旗艦店為169元/瓶。京東客服人員表示，商品均是京東采購人員自行去海外采買，全部為國外正品。陽光海岸海外旗艦店的客服人員同樣表示，所售產(chǎn)品為國外正品，由海關(guān)統(tǒng)一監(jiān)管發(fā)貨。對于為何會有價格差，京東客服人員表示，京東陽光海岸海外旗艦店為第三方商家，需要入駐費，價格高于京東自營價格。
天貓Blackmores海外旗艦店的客服人員稱，該店的同款產(chǎn)品銷售價為189元/瓶，所銷售產(chǎn)品都是從澳洲統(tǒng)一發(fā)貨，對于為何會跟其他平臺價格有所差異，該客服人員表示不清楚。
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