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尋求差異化
信任危機只是電視購物企業(yè)尋求新出路過程中遇到的內(nèi)部問題，但在發(fā)展過程中，還要抵擋外部環(huán)境施加的壓力。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)時代的到來，電視購物平臺也顯得日益萎縮。消費者被分流到網(wǎng)絡(luò)購物和移動購物渠道，而留在電視機前的群體消費潛力有限。電視購物行業(yè)研究人士表示，明確企業(yè)性質(zhì)和定位，改變受眾群體規(guī)模小且單一的現(xiàn)狀，是電視購物企業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)的廣泛應(yīng)用對于電視購物來說既是挑戰(zhàn)，同時也是機遇。日前，快樂購聯(lián)手綜藝節(jié)目《天天向上》開展助農(nóng)活動，將旅游、綜藝娛樂與電視購物相結(jié)合，給電視購物節(jié)目加碼多元化內(nèi)涵。
在6月初召開的第四屆中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，環(huán)球購物與韓國公營電視購物簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，就本土市場開發(fā)、特色商品挖掘、節(jié)目制作播出等眾多領(lǐng)域進行深度合作。環(huán)球購物副總經(jīng)理龐微在接受采訪時表示，“希望通過此次合作，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的韓國本土商品”。除此之外，應(yīng)用新興技術(shù)設(shè)備也成為電視購物吸引年輕消費者的新手段。在5月舉行的2016亞洲消費電子展會上，東方購物發(fā)布VR購物技術(shù)，通過VR虛擬現(xiàn)實設(shè)備，讓消費者在體驗店感受360度全景購物體驗。上述研究人士稱，電視購物行業(yè)急需一次產(chǎn)品升級革命，通過差異化布局、找準品牌定位，才能確立品牌在消費者心中的獨特形象，謀得發(fā)展空間。
曙光在何方
盡管電視購物的前行路途充滿坎坷，但龐大的市場規(guī)模以及增長空間表明，電視購物仍是一項朝陽產(chǎn)業(yè)�！秷蟾妗凤@示，去年全國經(jīng)新聞出版廣電總局批準的32家電視購物企業(yè)共實現(xiàn)銷售額399億元，同比增長13%，比社會消費品零售總額增速高出2.3個百分點，同時，《報告》預測今年全國電視購物企業(yè)的消費零售總額將繼續(xù)增長，增幅有望達15%，接近460億元。此外，電視購物行業(yè)去年平均毛利率達到30%，高于傳統(tǒng)百貨業(yè)的17%和京東的13.3%。
從全球電視購物市場來看，美國、韓國和中國臺灣地區(qū)的電視購物銷售總額分別占零售貿(mào)易銷售額的0.3%、3%和3.4%，分別比內(nèi)地電視購物銷售占比高出2.3倍、23倍和26倍�！秷蟾妗分刑岢�，國內(nèi)的電視購物市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g，借助多渠道經(jīng)營、打造商品服務(wù)化特點、學習海外經(jīng)驗等手段，電視購物行業(yè)將在流通業(yè)中擁有更多的表現(xiàn)。北京商報記者 李鐸 陳克遠/文 代小杰/制表 CFP/圖 共2頁 上一頁 [1] [2] 商務(wù)部：中國今年電視購物銷售額將增長15% 電視購物不景氣 快樂購凈利下跌 2015年中國電視購物總銷售額399億 增13％ 環(huán)球購物受邀赴臺參加電視購物采購說明會 電視購物變革突圍 應(yīng)對電商沖擊 搜索更多: 電視購物 |
