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四是消費(fèi)者疲于應(yīng)付各種“節(jié)”。僅從稅改4月8日起，就有婦女節(jié)、母親節(jié)、520、兒童節(jié)、端午節(jié)、618、父親節(jié)等一系列節(jié)日，這還沒算上各個(gè)平臺(tái)推出的各種類似“立夏清涼節(jié)”等平臺(tái)節(jié)日�？梢灶A(yù)見的是，在接下來的半年時(shí)間里還將會(huì)有奧運(yùn)會(huì)、開學(xué)季、黑色星期五、雙十一、雙十二等一系列節(jié)日。而每每到一個(gè)節(jié)日，必定又是跨境電商促銷節(jié)。平臺(tái)依據(jù)節(jié)日推出活動(dòng)無可厚非，但是頻繁的節(jié)日促銷實(shí)在令人難以消化，特別是在媒體曝光出電商平臺(tái)假借促銷名義明升暗降的打折促銷手段之后，消費(fèi)者在購物時(shí)更會(huì)貨比三家。同時(shí)各個(gè)比價(jià)平臺(tái)和價(jià)格監(jiān)測(cè)插件的普及，也讓消費(fèi)者有了更多的選擇。
五是平臺(tái)側(cè)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。京東、蘇寧易購、國美在線等幾個(gè)電商平臺(tái)在獲得支付牌照之后都大力發(fā)展支付金融。打開蘇寧易購，你第一看到的不是618活動(dòng)促銷信息，而是蘇寧金融推出的118“紅包”，最早布局金融服務(wù)的京東也在不斷將戰(zhàn)略重心倚向京東錢包，推出用京東錢包支付滿200減10、分期免手續(xù)費(fèi)等活動(dòng)。
六是平臺(tái)參與積極性不高。若是想利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)則需要大批量的采購備貨，這就需要品牌商支持，或者平臺(tái)自己貼錢。網(wǎng)易考拉在618前宣布投入1億元補(bǔ)貼，天貓國際聯(lián)合品牌商家薄利多銷。中小平臺(tái)資金需要用在刀刃上，若學(xué)考拉用來補(bǔ)貼用戶換取流量或許可取，但是一旦流量過大，補(bǔ)貼將是個(gè)無底洞;學(xué)天貓國際聯(lián)合品牌促銷體量又太小，品牌商未必支持。在這種情況下，不少平臺(tái)選擇不參與。
相對(duì)去年618以跨境電商為主戰(zhàn)場(chǎng)，今年的618困局越來越明顯，而各個(gè)跨境電商也看得更透徹。像蜜芽、洋碼頭這些跨境電商巨頭都顯得更為沉默。業(yè)內(nèi)人士分析，未來跨境電商一方面會(huì)更加融入進(jìn)大平臺(tái)的環(huán)境，成為大平臺(tái)的補(bǔ)充;另一方面跨境電商也不會(huì)過多地依賴促銷，促銷只能吸引流量而不能轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)能力。（來源：雨果網(wǎng) 作者：李柏?zé)槪?/p> 共2頁 上一頁 [1] [2] 618引發(fā)狂歡：混戰(zhàn)時(shí)代來臨 跨境電商略低調(diào) 2016年做好跨境電商的10大核心因素 廣東佛山發(fā)跨境電商白皮書：2015交易額破20億 一年后跨境電商是要“收”還是“放”？ 杭州跨境電商綜試區(qū)推第二批制度創(chuàng)新清單 搜索更多: 跨境電商 |
