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今年的618已幾近落幕聲，但你是否有為各大跨境電商平臺的漂亮數(shù)據(jù)做出貢獻呢?
相較去年轟轟烈烈的618年中大促，無論是預熱活動、618當天活動還是各大平臺在平面媒體、線下渠道的宣傳造勢，今年的618都不及去年的表現(xiàn)，不少平臺顯得十分低調(diào)。
今年的618，作為主場的京東甚至不敵去年客場雙十一。根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)顯示，在其最重要的618年中大促活動上，16個小時的訂單總數(shù)只有1500萬單，業(yè)內(nèi)人士估算618當天的總量應當在2400萬單上下。但在去年的雙十一期間，京東以17小時的時間完成了2000萬單，全天共計超過3200萬單。
為何今年的618跨境電商如此沉寂呢?其實早在稅改之前，就有業(yè)內(nèi)人士斷言，今年的跨境電商活動將集中在3月份。
2016年已經(jīng)過去一半，前半段時間里，跨境電商都在忙著等政策、清庫存，后半段時間里跨境電商也在忙著解讀政策、調(diào)整備貨模式。
總結(jié)了以下幾個原因：
一是稅改。新政規(guī)定，跨境電商零售進口商品將由原來征收的行郵稅(海關(guān)對入境旅客行李物品和個人郵遞物品征收的進口稅)改為由關(guān)稅、增值稅、消費稅組合而成的綜合稅，進口商品的單次交易限額也從1000元(港澳臺地區(qū)為800元)調(diào)整為2000元，同時將設(shè)置個人年度交易限值為20000元。限額內(nèi)免收關(guān)稅，進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅按照法定應納稅額的70%征收;限額之外則按照一般貿(mào)易方式全額征稅。
這個規(guī)定帶來了兩個后果，一是消費者今后在購物的同時需要注意單筆消費是否會超過額度導致退單或者被全額征稅的情況;或是將年度限額用在海淘佳節(jié)黑色星期五上，畢竟那才是屬于海淘的節(jié)日;二是既然收稅了，這部分額外支出最后還是需要消費者買單，雖然不少平臺一直設(shè)法降低稅改帶來的價格增長的影響，但是與之前走行郵稅有50元免征額相比，海淘爆品如紙尿褲、奶粉、奶瓶等商品實際上價格成本一直在上漲。
二是稅改前的清倉活動。在3月底，諸多跨境電商平臺紛紛推出“稅”前狂歡、免稅產(chǎn)品的最后一波”、“新稅前的囤貨”等活動，場面頗為壯觀。平臺對政策的未知選擇清空庫存應對，消費者也正好借此機會低價購進面膜、紙尿褲、牙膏等爆品，而帶來的問題也很明顯，在短短三個月不到時間里跨境電商如何才能讓消費者重復購買商品?
三是線上商品的豐富度。受到正面清單的影響，如熱門產(chǎn)品掃地機器人、蒸汽眼罩都沒有獲準列入第一批、第二批正面清單的名單內(nèi)，對這部分產(chǎn)品有“剛需”的消費者必然不會選擇跨境電商平臺。同時，正面清單帶來的商品標品化效應愈發(fā)明顯。各個跨境電商平臺目前還尚處在利用奶粉、紙尿褲、凈水器、洗發(fā)水等標品引流的階段，差異化并不明顯，價格成了這些平臺流量競爭的唯一法寶。 共2頁 [1] [2] 下一頁 618引發(fā)狂歡：混戰(zhàn)時代來臨 跨境電商略低調(diào) 2016年做好跨境電商的10大核心因素 廣東佛山發(fā)跨境電商白皮書：2015交易額破20億 一年后跨境電商是要“收”還是“放”？ 杭州跨境電商綜試區(qū)推第二批制度創(chuàng)新清單 搜索更多: 跨境電商 |
