多元化戰(zhàn)略是把“雙刃劍”，戰(zhàn)略細(xì)節(jié)把握得當(dāng)，或成就一個(gè)企業(yè)，反之毀掉一個(gè)企業(yè)。而兩面針明顯屬于后者。
柳州兩面針股份有限公司(以下簡稱兩面針)，這個(gè)曾經(jīng)的國產(chǎn)牙膏龍頭，如今卻江河日下，一片蕭條。
2015年8月12日，兩面針發(fā)布的2015年半年報(bào)顯示公司虧損8955萬元。與此同時(shí)，2015年8月12日，從嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心了解：2015年7月2日，兩面針開盤價(jià)11元，而7月31日收盤價(jià)7.32元，整個(gè)7月跌幅約為33.5%。
兩面針從巔峰的位置滑落到市場(chǎng)懸崖的邊緣，只用了短短數(shù)年，昔日牙膏市場(chǎng)的國產(chǎn)大佬若不是靠出售所持有的中信證券股權(quán)，結(jié)果很可能會(huì)更慘，這種過山車式的境遇，讓業(yè)內(nèi)人士噓唏不已。
漸入“絕境”
若用一個(gè)詞來形容兩面針近況，“窘”是最合適不過了：如今在牙膏市場(chǎng)上，被擠下“神壇”的兩面針腹背受敵，而房地產(chǎn)、造紙等其他產(chǎn)業(yè)板塊，更是全線虧損。副業(yè)占據(jù)了大量精力和財(cái)力，牙膏主業(yè)負(fù)重累累無法發(fā)力……兩面針這一曾經(jīng)的本土牙膏第一品牌，已成了過去式。
不管業(yè)績?nèi)绾卧愀猓幘橙绾纹D難，但是日子總還要過。若要過日子，總得想辦法去獲得維持生存的資金。而賣掉手中的股票套取利益，成了兩面針近些年粉飾門面的不二法寶，尤其是隨著中信證券的不斷分紅，以及股價(jià)的不斷上漲。
最近，從兩面針召開的臨時(shí)股東大會(huì)上傳出：在2015年最后幾個(gè)月，兩面針將繼續(xù)拋售不超過1000萬股中信證券股票。若按當(dāng)前股價(jià)計(jì)算，或?qū)⒖梢宰儸F(xiàn)近3億元。“賣掉手中的股票，最起碼能讓兩面針暫時(shí)度過危機(jī)，而資金燒完了該怎么辦，那都是以后的事。”一業(yè)內(nèi)人士說。
其實(shí)，自2007年開始，兩面針歸屬上市公司股東的凈利潤，已連續(xù)7年呈現(xiàn)負(fù)值。記者梳理近年來兩面針?biāo)u中信證券股票發(fā)現(xiàn)：從2010年開始，至2014年的5年間，兩面針六度拋售股票，幾乎每年一次。
2011年為解決資金短缺問題，兩面針決定集中拋售中信證券股份。2012年兩面針拋售了1498萬股中信證券股票，獲利1.18億元；2013年兩面針出售1732萬股中信證券股票，獲利1.49億元。
尤其是2014年兩面針又拋售1000萬股中信證券股票，獲利約2.58億元。然而讓人匪夷所思的是，兩面針受益該筆收益，2014年實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤達(dá)到了2190.91萬元。
數(shù)次拋售獲益使得兩面針勉強(qiáng)扭虧為盈。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2008年至2014年，兩面針歸屬上市公司凈利潤維持在800萬元～3000萬元，而扣除非經(jīng)常性損益，自2007年起兩面針凈利潤就處在虧損狀態(tài)。2014年若無減持中信證券股票，兩面針歸屬上市公司股東凈利潤則為-1.77億元。
事實(shí)上，之前兩面針一度成為中信證券十大股東之一，據(jù)了解，目前兩面針持有的中信證券僅剩2740萬股，只占中信證券A股份額的0.25%，這意味著，兩面針的“糧倉庫存”也不多了，隨時(shí)都有彈盡糧絕的時(shí)候。若按照此前的拋售速度及力度，兩面針僅夠堅(jiān)持兩年，但不可否認(rèn)的是等拋售完中信證券后，兩面針手里的牌將越來越少，這種“砸鍋賣鐵”的日子，總有一天會(huì)走到盡頭。“對(duì)兩面針來說，很快將面臨一道‘坎兒’，若在這有限的時(shí)間內(nèi)，不能進(jìn)行成功轉(zhuǎn)型，徹底地迎來轉(zhuǎn)機(jī)，距離真正的危機(jī)到來，就真的不遠(yuǎn)了。”
輝煌成追憶
雖然兩面針早已被市場(chǎng)邊緣化，但是若一提起兩面針，仍舊家喻戶曉，畢竟，兩面針曾經(jīng)無比輝煌。
在1986年到2001年間，連續(xù)15年拿下本土產(chǎn)銷量第一，達(dá)到輝煌時(shí)期，實(shí)現(xiàn)年銷5億支，與當(dāng)時(shí)的高露潔、佳潔士兩大外資品牌一起，奠定了牙膏市場(chǎng)“三國爭(zhēng)霸”的競(jìng)爭(zhēng)格局。
隨后，兩面針繼續(xù)一路高歌猛進(jìn)。2011年，隨著中草藥概念的提出，其征戰(zhàn)天下的霸氣顯露無遺。2004年，兩面針一鼓作氣，成功在上交所實(shí)現(xiàn)掛牌上市。到2006年，兩面針進(jìn)入鼎盛期，銷售額達(dá)3.12億元，成為當(dāng)年中國牙膏市場(chǎng)的真正王者。
時(shí)運(yùn)總轉(zhuǎn)動(dòng)。從2007年，達(dá)到頂峰的兩面針開始走下坡路，市場(chǎng)份額逐年下滑，在高露潔等外資牙膏的強(qiáng)力沖擊下，兩面針漸漸招架無力。
同時(shí)，國內(nèi)知名品牌云南白藥等利用“中藥護(hù)理”等特殊的市場(chǎng)訴求，并通過廣告等營銷手段，迅速從兩面針手里奪走了一部分市場(chǎng)。外來品牌的“空中轟炸”，加之國內(nèi)品牌的攻城拔寨，讓兩面針遭遇了兩面夾擊的尷尬局面。
作為一個(gè)企業(yè)，出現(xiàn)適當(dāng)?shù)牟▌?dòng)，也是很正常的，但是，兩面針從開始走下坡路，一下再下，到今天還沒看到盡頭，這是誰也沒有想到的。
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