電商平臺的沖擊已倒逼電視購物品牌加速轉(zhuǎn)型。昨日，湖南衛(wèi)視旗下電視購物品牌快樂購發(fā)布的上半年財報顯示，實(shí)現(xiàn)營收14.8億元，同比增長7.27%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤4361萬元，同比下降45.98%。銷售收入的增長主要來自于移動端和集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)，分別增長38%、267.7%。

　　財報顯示，分行業(yè)看，網(wǎng)絡(luò)購物營收為1.47億元，同比增長5.98%，其他兩項電視和外呼購物的營收分別下降15.4%和24.5%；分產(chǎn)品看，家居生活成為主營產(chǎn)品，營收為7.33億元，同比增長6.11%，流行服飾、珠寶美妝則分別下降3.43%、12.94%。

　　相比大型電商平臺上游品牌資源以及議價能力，電視購物依靠廣告、渠道等成本讓利的價格優(yōu)勢已喪失。面對生存日益艱難的生存困境，嘗試打通線上線下渠道、跨界融合已成為諸多電視購物企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要嘗試�？鞓焚彿矫姹硎�，消費(fèi)者習(xí)慣改變、零售模式調(diào)整已是大勢所趨。作為應(yīng)對，公司積極推動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。來源：北京商報  作者：李鐸,王茜

美國電視購物公司QVC布局網(wǎng)上零售

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