|
眼下，偏居浙江杭州的曼卡龍珠寶股份有限公司（下稱“曼卡龍”）正在沖刺IPO，寄望通過資本市場，助力品牌走出浙江。
曼卡龍，是集珠寶首飾創(chuàng)意、銷售、品牌管理為一體的珠寶首飾零售連鎖企業(yè)，定位于“輕時尚”路線，擁有“MCLON 曼卡龍”、“今古傳奇”等珠寶首飾品牌，主要產(chǎn)品包括素金飾品及鑲嵌飾品。
招股書顯示，在曼卡龍珠寶本次計劃募集逾2.5億元資金中，超過2億元將用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目，在包括南京、寧波、湖州、杭州、嘉興、金華6個地區(qū)新設(shè)11家直營店和36家專柜。
2012-2014年，曼卡龍的營收分別為10.35億元、12.40億元和9.99億元，對應(yīng)的凈利潤分別為 4396.69萬元、4421.26萬元和 2364.29萬元。過去一年，曼卡龍的凈利潤幾乎腰斬。
在招股書中，曼卡龍將原因歸結(jié)為兩點：一是受2013年黃金價格下調(diào)影響，消費者對黃金類產(chǎn)品的投資性需求提前透支，2014 年消費需求下降；二是曼卡龍以直營銷售為主，人員工資、房租、裝修費、廣告品牌費等費用的投入導(dǎo)致 2014 年凈利潤減少。
同時，時代周報記者注意到曼卡龍庫存量也一直存在高企的情況。2012-2014年末，曼卡龍存貨余額分別為4.24億元、3.99億元和3.55億元，占當期流動資產(chǎn)的比例分別為81.20％、79.28％和82.65％。
“差異化”牌
曼卡龍的前身為萬隆曼卡龍。曼卡龍設(shè)立前，實際控制人孫松鶴通過萬隆曼卡龍珠寶從事珠寶首飾零售業(yè)務(wù)。
2009年，曼卡龍成立后陸續(xù)向萬隆曼卡龍珠寶購買其門店的珠寶類存貨、設(shè)備類固定資產(chǎn)以及辦公用房產(chǎn)。2012年，萬隆曼卡龍公司注銷，萬隆珠寶也就因此更名為曼卡龍珠寶。
目前，孫松鶴直接持有曼卡龍8.04％股權(quán)，并通過曼卡龍投資持股公司 62.22％股權(quán)，合計控制70.26％股權(quán)，處絕對控股地位。
對于品牌更名的原因，孫松鶴歸結(jié)為品牌調(diào)性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移：此前，萬隆珠寶是一個傳統(tǒng)的珠寶品牌，在當時國際大品牌占據(jù)市場主流，本土珠寶老字號也早已為人熟知的市場環(huán)境下，面臨著同質(zhì)化競爭的難題。于是孫松鶴決定打造差異化戰(zhàn)略突圍：讓珠寶為年輕人服務(wù)。于是，一個年輕時尚的珠寶品牌—MCLON曼卡龍誕生。
目前，國內(nèi)的高端珠寶首飾市場主要由蒂凡尼、卡地亞、寶格麗等國際巨頭壟斷；中端市場，又主要被周大福（01929.HK）、周生生（00116.HK）和謝瑞麟（00417.HK）等為代表的傳統(tǒng)港資品牌，以及老鳳祥（600612.SH）、明牌珠寶（002574.SZ）、潮宏基（002345.SZ）、金葉珠寶（000587.SZ）、萃華珠寶（002731.SZ）、周大生等為代表的內(nèi)地全國性品牌所壟斷。
區(qū)別于卡地亞等國際品牌的高端定位，和周大福等全國性品牌追求“大而全”的品牌定位，曼卡龍將品牌定位于“輕時尚”路線，追求“小而美”，將目標消費群體聚焦于年輕都市女性，以中產(chǎn)階級、時尚白領(lǐng)和在校大學(xué)生為主體。
經(jīng)過多年的經(jīng)營，曼卡龍品牌已成為區(qū)域性珠寶品牌代表之一，在浙江市場具備了相當?shù)挠绊懥Α２贿^，從過去一年的業(yè)績來看，曼卡龍的情況并不十分理想。
根據(jù)招股書披露，2012-2014年，曼卡龍的營收分別為10.35億元、12.40億元和9.99億元，對應(yīng)的凈利潤分別為 4396.69萬元、4421.26萬元和 2364.29萬元。從數(shù)據(jù)來看，曼卡龍2014年的營收較2013年明顯下降，而凈利潤更是幾乎遭到腰斬。
“受2013年黃金價格下調(diào)影響，消費者對黃金類產(chǎn)品的投資性需求提前透支，2014 年消費需求下降，公司銷售收入亦相應(yīng)下降。同時公司以直營銷售為主，人員工資、房租、裝修費、廣告品牌費等費用的投入相對固定，不隨收入的變化而產(chǎn)生較大變化，導(dǎo)致 2014 年凈利潤減少。”對2014年凈利潤下降的原因，曼卡龍在招股書中如此表示。
金融衍生品高級分析師李連志告訴時代周報記者，在過去一年，消費者對黃金類產(chǎn)品的需求的確較為疲軟，不過部分珠寶首飾行業(yè)的上市公司的業(yè)績受行業(yè)波動的影響并沒有曼卡龍明顯。 共2頁 [1] [2] 下一頁 曼卡龍珠寶IPO庫存畸高風(fēng)險暗藏 曼卡龍珠寶利潤斷崖式下滑 庫存畸高風(fēng)險暗藏 搜索更多: 曼卡龍 |
