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各珠寶類上市公司的財報顯示，目前，周大福、老鳳祥等國內(nèi)領(lǐng)先珠寶首飾企業(yè)在加強(qiáng)一線城市品牌建設(shè)的同時，已開始戰(zhàn)略布局二、三線城市。
中研普華研究員李湖接受長江商報記者采訪時介紹，從珠寶首飾的銷售規(guī)模來看，珠寶行業(yè)的品牌效應(yīng)要強(qiáng)于其他消費品。主要源自珠寶首飾這種商品的特殊性，普通人難以分辨其材質(zhì)。擁有較強(qiáng)的品牌知名度意味著產(chǎn)品質(zhì)地更具有保證。因此珠寶首飾的品牌知名度是該類企業(yè)重要的核心競爭力。
一位長期從事珠寶行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士分析，最近幾年國內(nèi)外知名珠寶公司，利用雄厚的資金實力，已迅速占領(lǐng)了國內(nèi)的主要市場，實際上，留給類似曼卡龍等區(qū)域小品牌的空間已然不大。
曼卡龍珠寶認(rèn)為，公司有區(qū)域內(nèi)精耕細(xì)作的基礎(chǔ)，加之對二、三線城市市場的了解程度較高，這使得公司相對于全國性珠寶首飾企業(yè)來說更具競爭優(yōu)勢。
對此，李湖認(rèn)為地方性的知名品牌，覆蓋面不廣，缺乏規(guī)模，還遠(yuǎn)未在全國消費者中樹立起名牌形象，國內(nèi)在短時期內(nèi)還無法形成具有全國競爭能力的珠寶品牌，更不用說全球性珠寶品牌。
利潤斷崖式下滑
一直致力于打造“小而美”的曼卡龍珠寶，如何突破銷售和利潤的瓶頸是其上市之路上必須邁過的一道坎。
招股書披露的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2014年，公司的營業(yè)收入分別約為10.34億元、12.39億元和9.98億元；營業(yè)利潤分別為4329.85萬元、4331.64萬元和945.32萬元；凈利潤分別為4396.69萬元、4421.26萬元和2364.29萬元。
“這是一組并不漂亮的財務(wù)數(shù)據(jù)。”市場觀察人士認(rèn)為，作為一家擬上市公司，曼卡龍珠寶2014年營收數(shù)據(jù)出現(xiàn)斷崖式下滑，反映出了公司的業(yè)績不太穩(wěn)定，對投資者的信心會造成較大影響。
對此，公司解釋稱，受2013年黃金價格下調(diào)影響，消費者對黃金類產(chǎn)品的投資需求提前透支，導(dǎo)致2014年的消費需求下降，進(jìn)而公司的銷售收入下降，同時公司以直營為主，人員工資、房租、裝修、廣告品牌等費用相對固定，不隨銷售收入的變化而產(chǎn)生較大變化，因而，2014年的利潤減少。
事實上，曼卡龍珠寶的同行們的2014年并沒有過得很慘淡。
同為浙江珠寶企業(yè)的明牌珠寶（002574.SZ），2014年實現(xiàn)營業(yè)收入684，211.16萬元，同比下降20.05%；但受益于公司存貨成本的走低、管理改善，公司經(jīng)營毛利有所回升，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)凈利潤19964.38萬元，同比增長139.26%。而作為國內(nèi)珠寶行業(yè)的老字號，老鳳祥（600612.SH）2014年營業(yè)收入達(dá)到328.86億元，與2013年基本持平；利潤總額達(dá)到16.41億元，比2013年增長11.11%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，珠寶類企業(yè)的經(jīng)營，面臨著金價實時波動的影響，在金價大起大落之時，恰恰最考驗一個企業(yè)的管理。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 曼卡龍珠寶利潤斷崖式下滑 庫存畸高風(fēng)險暗藏 搜索更多: 曼卡龍珠寶 |
