在去年年底及今年年初，短短40天的時間里，白酒行業(yè)的龍頭貴州茅臺頻頻爆發(fā)危機。在塑化劑事件澄而未清之時，關于茅臺涉嫌價格壟斷、產品滯銷、國酒商標爭議、董事長持有記者證等消息不斷見諸報端，對于茅臺及其董事長袁仁國來說，2013年，企業(yè)還有很多需要改進及反思的地方。

　　貴州茅臺保價陷“壟斷門” 維穩(wěn)價格難上加難

　　在去年12月20日，為維護終端價格，貴州茅臺董事長袁仁國向1000余名經銷商強勢宣稱，53度飛天茅臺的價格為1519元，團購價必須在1400元以上。在“最低限價令”出爐之后，貴州茅臺還對“違規(guī)”降價銷售的經銷商開出罰單。

　　而這一紙“限價令”還未滿月，就引來價格部門的調查。1月15日，茅臺營銷公司在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反壟斷法有關的營銷政策，嚴格依據(jù)反壟斷法立即進行徹底整改，并撤銷此前對相關經銷商的處理決定，退還已扣減保證金。分析人士認為，這意味著貴州茅臺力保價格體系穩(wěn)定的舉措將不復存在。

　　也有專家指出，茅臺的“最低限價令”違反了國家反壟斷法的相關規(guī)定�！吨腥A人民共和國反壟斷法》第十四條明確禁止經營者與交易相對人達成協(xié)議，“限定向第三人轉售商品的最低價格”。2012年以來，經濟增速放緩、三公消費受限制和產能擴張等因素已讓白酒行業(yè)壓力倍增。而在茅臺取消“限低令”后，考慮到銷售渠道有大量的囤貨，經銷商的拋售或使得茅臺價格進一步走低，前景堪憂。

　　產品陷入“滯銷門” 高額庫存待拯救

　　在茅臺嚴厲防范低價、跨區(qū)域銷售，并且接連開出罰單的背后，是白酒業(yè)低迷的銷售現(xiàn)狀。根據(jù)西南地區(qū)最大的酒水銷售商1919酒類連鎖超市方面的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年12月，成都市區(qū)各大商場超市賣場內，茅臺銷售量同比下滑了40%，五糧液下滑60%，瀘州老窖1573則下滑了近90%。

　　而對于此次茅臺“保價”的失敗，白酒行業(yè)專家鐵犁認為，“茅臺、五糧液經銷商庫存量已經增加了6000噸，這種情況下，價格的基本走勢是穩(wěn)中有降。作為企業(yè)，維護市場穩(wěn)定的管理是有必要的，但實際上沒有太大的意義。”

　　在取消“限價令”之后，茅臺經銷商采取變通方式來“拯救”高額的庫存。各類白酒都在不同程度地做著年底促銷，欲趁春節(jié)檔期對2012年的庫存進行消化。但在限制三公消費、軍隊禁酒令等規(guī)定影響下，茅臺等高端酒的銷售遇冷情況短期內難以改變。

　　眾白酒聯(lián)名反對 “國酒商標門”進入倒計時

　　除了經營上的困境，茅臺還陷入了與同行業(yè)的糾紛之中。備受關注的茅臺注冊國酒商標案已經進入了倒計時。1月17日，國家商標局將此前收到的近百份異議書匯總整理后，遞交給貴州茅臺，而茅臺將有1個月的答辯時間。之后，商標局將正式進入裁定期。

　　根據(jù)商標局工作人員透露，茅臺注冊國酒商標案可能在半年內會有最終的結果，茅臺國酒商標十年注冊之路已經進入最后的裁定階段。在業(yè)內人士看來，茅臺此次注冊國酒商標成功的可能性很渺茫，由于去年突發(fā)事件頻現(xiàn)，如果國家商標局基于茅臺上述不利事件的影響，還通過其“國酒稱號”的話，可能面臨公信力缺失的風險。

　　據(jù)茅臺一經銷商透露，貴州茅臺董事長袁仁國曾公開表示，國酒商標勢在必得。但眾多白酒反對茅臺注冊國酒商標的理由中，很重要的一條是：如果將“國酒”商標給予一家企業(yè)，一旦這家企業(yè)存在質量問題，或者這家企業(yè)發(fā)生了重大變化，那么整個白酒行業(yè)的聲譽都將受到影響。

　　“塑化劑門”澄而未清

　　白酒行業(yè)塑化劑風波從去年延續(xù)到今年，不斷有網(wǎng)友和機構將茅臺送檢，關于其塑化劑超標的質疑一直沒有停止。

　　1月15日，網(wǎng)絡ID為“水晶皇”的網(wǎng)友公布了其將貴州茅臺在香港送檢的檢測結果，香港食品安全中心(簡稱“食安中心”)出具的檢測結果顯示，送檢的白酒樣本經檢驗，內含塑化劑DEHP為百萬分之2.8。

　　另外，一家名為中能興業(yè)的投資咨詢公司也公布了其自行送檢的11件白酒產品的塑化劑檢測結果，其中，茅臺、五糧液、洋河前三大白酒巨頭均有產品被檢測出塑化劑超標。此言一出，輿論嘩然。為應對茅臺酒“塑化劑”超標傳聞，貴州茅臺集團多次發(fā)布公告予以澄清，但仍難打消消費者的疑慮。而受此影響，貴州茅臺的股價也一度跌破200元關口。

　　董事長持有記者證 自己采訪自己？

　　事實上在今年年初，貴州茅臺不光是在經營層面，其高管也曝出不少消息。據(jù)媒體報道，通過中國記者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，編號為B11005701000059的《消費日報》的記者證為貴州茅臺董事長袁仁國持有。而對于此“記者”的供職單位《消費日報》給予的解釋是，在很多年前，袁仁國作為特約記者給報社供稿。而網(wǎng)上流傳的袁仁國記者證照片顯示，袁仁國記者證發(fā)證時間是2009年，2010年、2011年和2012年都做了年檢。

　　隨后，袁仁國的“記者證”被國家新聞出版總署責令注銷。經初步核實，消費日報社通過報送虛假材料，違規(guī)為企業(yè)人員袁仁國申領新聞記者證，并連續(xù)多年違規(guī)為其辦理年檢手續(xù)。新聞出版總署責令消費日報社注銷了上述包括袁仁國在內的10人違規(guī)持有的新聞記者證，并對消費日報社立案調查，將根據(jù)調查結果依法做出相應處罰。

　　有網(wǎng)友在談到茅臺集團董事長袁仁國取得了國家新聞出版總署核發(fā)的新聞記者證時稱，“如果說有人自己采訪自己，你能想像嗎？”

　　袁仁國限價應對危機 被指自欺欺人

　　在袁仁國的記者證被注銷之后，相關的爭論并未散去。袁仁國的一紙“最低限價令”，不僅損害了經銷商的利益，也讓公司陷入了壟斷的質疑。

　　袁仁國曾對經銷商稱，“經銷商必須力挺茅臺價格，誰低就取締誰！”并且對降價經銷商開出罰單，可謂鐵腕政策。但是卻完全無視市場最基本的供求關系。如果茅臺的價格只漲不跌，袁仁國的美夢成真，那或將變成消費者的噩夢。

　　有媒體評論指出，在這個用腳投票的年代，這位自欺欺人的董事長，也許能夠欺騙得了經銷商，欺騙得了自己，但是對于貴州茅臺，卻不能一直靠欺騙來贏得消費者。（中國經濟網(wǎng)）

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