據(jù)10月17日《解放日報》報道，在某品牌一款“魔力迅白”牙膏廣告中，形象靚麗的演員刷牙后，拿出一張由白色過渡到淺黃色的色卡，發(fā)現(xiàn)牙齒立刻比刷牙前白了幾個等級。但很多使用該款產(chǎn)品的消費(fèi)者抱怨稱，根本沒有如此明顯的效果：“刷前什么顏色，刷后依舊什么顏色；即使刷上三四個月，牙齒的顏色也沒變化。” 所謂的迅速美白也只是廣告后期加工。

　　然而牙膏刷過不僅沒有效果，中華牙膏還被指“染色”。據(jù)《江漢商報》報道，消費(fèi)者蔡女士使用了近一個月的中華魔力迅白牙膏，并未見牙齒美白，反而牙刷都被染成藍(lán)色了，蔡女士擔(dān)心口腔內(nèi)部甚至是身體內(nèi)部會不會也被染色。

　　美白牙膏夸大產(chǎn)品功效 誤導(dǎo)消費(fèi)者

　　10月17日《解放日報》報道，記者買了一支“魔力迅白”牙膏研究，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品包裝上標(biāo)明其具備兩大功效，一是 “迅速提升牙齒的美白程度”，二是 “持續(xù)使用后有效美白牙齒”。但這兩個顯眼的功能表述旁都打有星號。仔細(xì)查找，記者發(fā)現(xiàn)星號代表了額外說明，包裝上用小了幾號的字體標(biāo)出：“迅速美白”是“暫時性視覺效果，使用效果可能因人而異，受牙齒基色和光線影響”，“持續(xù)美白”是“針對外源性色斑有效”，此外“本產(chǎn)品可能會造成織物染色”。

　　難道“魔力迅白”是給牙齒染色？業(yè)內(nèi)人士向記者解釋，“差不多就是這個道理。”該人士解釋，受安全性和實際使用情況限制，牙膏不可能“長久、明顯地給牙齒染色”，所以這款產(chǎn)品才會標(biāo)稱 “使用效果受牙齒基色和光線影響”。在實際使用時，“除非牙齒特別黃的人可能會發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)變化，普通人的效果則看不見。”至于廣告中為什么演員的牙齒本來就不太黃，使用后還能明顯增白的“奧秘”，則在于“這些廣告都經(jīng)過后期加工，效果是夸大的。”

　　記者還了解到，用技術(shù)處理產(chǎn)品代言人來體現(xiàn)產(chǎn)品的“美容”功能在整個日化行業(yè)都比較普遍。比如，英國廣播標(biāo)準(zhǔn)局今年禁播了多條 “后期美化過度、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的化妝品廣告，包括明星朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液、名�？死锼沟�·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底 “The Eras－er”。事后有涉事企業(yè)承認(rèn)在廣告中采取了“提亮皮膚、美化妝容、減少陰影、柔滑嘴唇、加深眉毛”等后期處理，還有企業(yè)承認(rèn)在拍攝廣告時 “善于用光”�？梢�，即使是國際大牌明星，使用了那些產(chǎn)品也未必能實現(xiàn)“立竿見影”的美容效果，更何況普通消費(fèi)者？

　　消費(fèi)者：牙齒未變白 牙刷卻變藍(lán)

　　據(jù)《江漢商報》報道，5月蔡女士帶著她所購買的牙膏找到記者，這款牙膏為中華牌魔力迅白牙膏，重量100克。據(jù)蔡女士介紹，她是4月4日在沙市區(qū)中商百貨超市花7.3元購買的這款牙膏,還附贈了一盒40克的中華皓清牙膏。

　　記者擠出一些牙膏，看到膏體呈雙色，一半為透明啫喱，一半為深藍(lán)色。包裝盒正面寫著“實驗證明，一次刷牙后，牙齒迅速變美白。”側(cè)面則有“本產(chǎn)品可能會造成織物染色”的字樣。“我看電視廣告上說‘一次刷牙，牙齒迅速更美白’才買的。”蔡女士說，初次使用時,擠出的牙膏是藍(lán)色的，刷牙時牙齒瞬間變?yōu)樗{(lán)色,藍(lán)色的泡沫充滿口腔。蔡女士心想，以前用的牙膏都是白色泡沫，這藍(lán)色的泡沫肯定有特殊功能，要不廣告上怎么說能迅速美白呢？漱完口后，她發(fā)現(xiàn)白色的牙刷毛竟被染成了藍(lán)色。

　　自購買之日起,蔡女士已使用了近一個月的中華魔力迅白牙膏,但并未見牙齒美白。“既然牙刷都被染成藍(lán)色了,那口腔內(nèi)部甚至是身體內(nèi)部會不會也被染色？”蔡女士道出了內(nèi)心的擔(dān)憂。

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