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隨著消費(fèi)需求升級(jí)，國(guó)內(nèi)以LV為代表的奢侈品，忠實(shí)擁躉不斷壯大。奢侈品也已從過(guò)去少數(shù)精英才擁有的排他性消費(fèi)產(chǎn)品變成了中產(chǎn)階級(jí)的大眾消費(fèi)品。而與直線飆升的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)形成對(duì)比的是，奢侈品的售后服務(wù)卻表現(xiàn)平平，與這些大牌的品牌形象嚴(yán)重不符。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)多是昂貴，卻難享尊貴。
一款LV包兩次開(kāi)膠
今年2月小劉在澳門(mén)花費(fèi)11600元人民幣購(gòu)得一款LV男士挎包。不過(guò)不久就發(fā)現(xiàn)在新包的拉鏈附近出現(xiàn)了開(kāi)膠現(xiàn)象。小劉于隨后前往路易威登恒隆廣場(chǎng)店，希望更換商品。店鋪主管羅珮菁告訴他，這樣的情況只能對(duì)包進(jìn)行補(bǔ)膠，不能予以調(diào)換。兩個(gè)月后小劉又在廣州LV店針對(duì)這個(gè)包的問(wèn)題進(jìn)行了溝通，終于在上海淮海店換到了同一款式的新包。
豈料又才過(guò)了短短5天，新包又在同一位置出現(xiàn)開(kāi)膠。次日，小劉再度找到LV上�；春５辏赇佒鞴鼙硎�，可以再幫小劉調(diào)換其他款式的包，但前提是小劉不能對(duì)外稱(chēng)這款包存在設(shè)計(jì)缺陷。
記者就此聯(lián)系到路易威登中國(guó)區(qū)媒體負(fù)責(zé)人，對(duì)方在查詢(xún)貨物調(diào)換記錄以后告訴記者，“我們這一款包賣(mài)得很好，賣(mài)出去這么多，只有這一個(gè)客人遭遇到這樣的開(kāi)膠狀況，而且他兩次遇到了同一個(gè)情況，應(yīng)該是客戶(hù)自身的問(wèn)題。”但據(jù)LV某門(mén)店店鋪主管透露，這一款包也有客戶(hù)經(jīng)歷過(guò)開(kāi)膠的情況雖然不多，但絕非這位媒體負(fù)責(zé)人說(shuō)的“只此一位”。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，LV質(zhì)量問(wèn)題遭質(zhì)疑在國(guó)內(nèi)已非首次，早在2008年，LV杭州店就因少了一塊背包的標(biāo)樣遭停業(yè)十多天，浙江省工商局已經(jīng)向路易威登(中國(guó))商業(yè)銷(xiāo)售有限公司下達(dá)處罰決定通知書(shū)，責(zé)令其限期整改，沒(méi)收違法所得29.86萬(wàn)元，并處罰款46.25萬(wàn)元。
在該次公關(guān)危機(jī)中，LV可謂表現(xiàn)得十分配合，路易威登公司曾通過(guò)媒體正式向中國(guó)消費(fèi)者道歉，并且在巴黎成立了一個(gè)工作小組，專(zhuān)門(mén)研究中國(guó)市場(chǎng)的質(zhì)量要求。
奢侈品牌的服務(wù)短板
數(shù)據(jù)顯示，2010年6月至今，歐洲奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額的65%屬于中國(guó)人。日益成熟的中國(guó)消費(fèi)者希望在中國(guó)獲得同歐美市場(chǎng)相對(duì)等的售后服務(wù)，甚至包括在境外購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的售后服務(wù)。因此，在中國(guó)市場(chǎng)建立售后服務(wù)設(shè)施并相應(yīng)地提升服務(wù)質(zhì)量，為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的各種產(chǎn)品—不僅限于內(nèi)地購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品提供服務(wù)，則顯得尤為重要。
即使是對(duì)于一線品牌之首的路易威登集團(tuán)，這一點(diǎn)仍有待提升。LV中國(guó)區(qū)媒體負(fù)責(zé)人就對(duì)記者提及，像這位劉先生在澳門(mén)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，內(nèi)地就無(wú)法直接查得其消費(fèi)記錄。 |
