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高毛利時(shí)代或?qū)⒔K結(jié) 雷柏科技成長(zhǎng)性堪憂
投訴—爆料—內(nèi)幕—線索—傳聞
http://www.74sbvg36.cn 2011-04-26 紅商網(wǎng) 評(píng)論條 發(fā)布稿件


    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 市場(chǎng)關(guān)注度不理想


    根據(jù)ZDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年2月，羅技以30.6%的關(guān)注比例遙遙領(lǐng)先眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雷蛇、雷柏、雙飛燕和微軟分別以14.6%、14.6%、13.3和10.7%排名二到五位，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)愈演愈烈的趨勢(shì)。

    招股書(shū)多次引用互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)的數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)指出，在2009年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十五大鼠標(biāo)品牌分布中，雷柏排名第2位，僅次于羅技。

    雷柏強(qiáng)調(diào)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成功的市場(chǎng)運(yùn)作和高性價(jià)比的產(chǎn)品往往是成功的關(guān)鍵。與國(guó)際品牌逐步下滑趨勢(shì)相反的是，雷柏品牌保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。


    仔細(xì)研讀招股書(shū)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雷柏強(qiáng)調(diào)的“強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭”名不符實(shí)。實(shí)際上，雷柏招股書(shū)只是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)進(jìn)行了“斷章取義”。數(shù)據(jù)顯示，雷柏15.7%的關(guān)注度只是全年的一個(gè)綜合值，分?jǐn)偟?009年一季度到四季度，雷柏鼠標(biāo)的品牌關(guān)注度實(shí)際上是從19.4%下降到10.2%，整體的關(guān)注程度曾下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，雷柏月度關(guān)注比例標(biāo)準(zhǔn)差也顯著高于行業(yè)老大羅技，這表明，雷柏鼠標(biāo)關(guān)注的穩(wěn)定度并不理想。

    綜上所述，雷柏科技曾經(jīng)創(chuàng)造了輝煌的歷史，但隨著外部環(huán)境的轉(zhuǎn)變，尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策優(yōu)勢(shì)漸失等不利因素的產(chǎn)生，雷柏科技如果不在營(yíng)銷方式方面進(jìn)行改變，將很難再創(chuàng)出曾經(jīng)的輝煌。

    相關(guān)資料：

    ZDC報(bào)告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過(guò)分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國(guó)85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)各品牌及產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)站用戶對(duì)某品牌或某產(chǎn)品的點(diǎn)擊關(guān)注程度，但不能與其銷售情況完全等同

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