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美團優(yōu)選大規(guī)模撤退后，多多買菜一家獨大
在社區(qū)團購領(lǐng)域，美團優(yōu)選和多多買菜始終是兩位強勁的競爭對手，二者都是經(jīng)歷過“百團大戰(zhàn)”后仍在場的最后贏家。
2016年，社區(qū)團購開始出現(xiàn)雛形。2020年，受疫情影響，社區(qū)團購迎來了爆發(fā)期，而越來越多的平臺也開始入局社區(qū)團購，其中就包括美團優(yōu)選、多多買菜、京喜拼拼等巨頭。當時，為了搶占市場，各平臺打起了價格戰(zhàn)，各種低價活動比比皆是。
然而，這場補貼狂歡很快引起了市場的關(guān)注。于是，在2020年底，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導(dǎo)會，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴格遵守社區(qū)團購新規(guī)，并從價格補貼、市場壟斷、限制競爭等多維度對社區(qū)團購提出嚴格要求。
后來，隨著市場監(jiān)管力度的增強，行業(yè)也迎來了大洗牌——2022年3月，滴滴旗下的橙心優(yōu)選全面下線，十薈團全面關(guān)停，京喜拼拼大幅收縮，而當時仍在場的主要有多多買菜、美團優(yōu)選、淘菜菜和興盛優(yōu)選。
今年3月以來，社區(qū)團購的競爭格局再次迎來轉(zhuǎn)變。3月，淘寶買菜在多地的次日自提服務(wù)開始停運，其在多個城市的自提點也開始下線，而“次日自提”服務(wù)也變成了只能通過“淘寶買菜-農(nóng)場直發(fā)”頻道快遞到家。
圖源：淘寶買菜
6月，美團優(yōu)選也大規(guī)模退出業(yè)務(wù)城市。其中，全國18省份業(yè)務(wù)全面閉倉停業(yè)，僅廣州、深圳及浙江部分區(qū)域正常運營。
圖源：美團優(yōu)選
對此，美團官方回應(yīng)稱，美團優(yōu)選目前的閉倉暫停接單只是一個戰(zhàn)略升級，美團還會繼續(xù)探索社區(qū)零售的新方向。
同期，美團官方宣布其將全面拓展即時零售，推動零售新業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。其中，美團的即時零售業(yè)務(wù)“美團閃購”和“小象超市”將持續(xù)擴張，而美團優(yōu)選則進一步利用已建設(shè)的供應(yīng)鏈及倉配網(wǎng)絡(luò)，集中資源聚焦優(yōu)勢區(qū)域，繼續(xù)探索“次日達+自提”模式和社區(qū)零售新業(yè)態(tài)。同時，深耕生鮮食雜供應(yīng)鏈，為美團用戶提供更具質(zhì)價比的商品。
圖源：美團Meituan
如此看來，美團或許是想要通過優(yōu)選業(yè)務(wù)的收縮，將更多的資源集中到即時零售業(yè)務(wù)的布局和發(fā)展當中。
今年以來，即時零售成為了各互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛爭奪的對象之一。其中，阿里、京東、美團的外賣競爭尤為激烈。面對阿里和京東這兩位強勁對手，美團不得不調(diào)整內(nèi)部業(yè)務(wù)組成，逐漸從非核心戰(zhàn)場撤退，集中資源發(fā)力即時零售。
說回社區(qū)團購。隨著淘寶買菜和美團優(yōu)選的大規(guī)模撤退，多多買菜成為了社區(qū)團購的最大贏家，經(jīng)營業(yè)態(tài)一路向好。
據(jù)北京商報消息，美團優(yōu)選撤退一周后，多多買菜部分大倉和末端訂單量暴漲。此外，多多買菜也成為了美團優(yōu)選供應(yīng)商清理庫存的首選渠道之一。這對于多多買菜而言，無疑是一件好事。
值得一提的是，隨著即時零售逐漸成為消費者的重要生活選擇，多多買菜也開始探索“即買即得”的配送模式。此前，有媒體報道稱，多多買菜正在上海等一線城市試驗自建商品倉庫，最快將于8月上線即時配送服務(wù)，以類似于京東秒送、淘寶閃購的速度將商品送貨上門。
如今，京東拼拼的強勢回歸，或?qū)Χ喽噘I菜造成一定的競爭壓力。雖然說，短時間內(nèi)，京東拼拼難以在用戶心智和市場影響力上與多多買菜匹敵，但京東供應(yīng)鏈的優(yōu)勢或許可以成為其沖出重圍的關(guān)鍵把手。
來源：電商派Pro 電商君 共2頁 上一頁 [1] [2]
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