|
來源：電商派Pro 電商君
京東拼拼在北京落地數(shù)家門店
京東的棋盤上，社區(qū)團購這顆棋子，再次被輕輕落下。
近日，有市場消息傳出，京東拼拼已悄然在北京房山區(qū)落地數(shù)家門店，而這些門店大多通過與現(xiàn)有社區(qū)店共開門店的模式進行布局。
以房山長景新園小區(qū)的一家京東拼拼為例，其與中通兔喜生活驛站共用一個店面，并掛上“京東拼拼團購店”的門頭。從門頭招牌來看，京東拼拼可線上團購的產(chǎn)品品類包括蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面糧油、食品百貨等民生商品。
據(jù)了解，門店里陳設(shè)了冷藏柜和貨架，用來存放消費者下單的凍品和生鮮商品。工作人員表示，用戶當天下單后，團購的商品會陸續(xù)在次日上午9點左右到貨。
此外，據(jù)京東拼拼的內(nèi)部人員透露，門店老板若是想與京東拼拼合作，需要提供10平方米左右的店內(nèi)面積，用來擺放冷藏柜和貨架，而且地址必須要在小區(qū)門口附近，同時小區(qū)居民體量至少要超過600戶，否則可能會影響業(yè)務(wù)的長期利潤。
值得注意的是，京東拼拼的產(chǎn)品價格基本上都比多多買菜便宜。例如，1KG海天上等耗油、1.8KG維達超韌四層衛(wèi)生紙、12瓶農(nóng)夫山泉純凈水的價格都比多多買菜便宜2元左右。這一行為，被行業(yè)人員認為是京東拼拼對標多多買菜的一項重要舉措，以更快地建立起市場影響力。
事實上，京東的社區(qū)團購業(yè)務(wù)從很早就開始了。在2018年，京東就曾在內(nèi)部孵化過蛐蛐購、友家鋪子、京東區(qū)區(qū)購等多個社區(qū)團購項目。但是，這些項目大多受限于分散的內(nèi)部資源和局部的供應(yīng)鏈協(xié)同能力，最終沒能成為京東業(yè)務(wù)的新增長點。
2021年初，京喜拼拼（京東拼拼的前身）正式上線，其依托京東供應(yīng)鏈體系，精選低價好貨，為社區(qū)用戶提供次日達等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。據(jù)了解，其上線初期就展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，在三個月左右的時間里成功入駐12個省、70多個城市。
圖源：京東拼拼
然而，好景不長。2021年年中開始，京喜拼拼陸續(xù)關(guān)停了福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏、青海等地業(yè)務(wù)，并在同年8月退出了山西市場。2022年3月，京喜拼拼被爆出多地退市，只剩下北京、山東、河南、湖北四個省份的業(yè)務(wù)。
對此，據(jù)接近京喜業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士透露，此次調(diào)整主要是因為京喜將進行戰(zhàn)略聚焦和區(qū)域聚焦，未來在下沉市場將更加聚焦在以供應(yīng)鏈為核心的能力打造上。
此外，同期的美團優(yōu)選和多多買菜的強勁攻勢，或許也是京喜拼拼大規(guī)模撤退的原因之一。據(jù)當時媒體報道，2021年初，京喜拼拼剛上線，美團優(yōu)選就已經(jīng)擴張到全國90%以上的市縣，而多多買菜平均每日賣出商品約1500萬件。2021年第四季度，京喜拼拼日單量在800萬左右，而多多買菜、美團優(yōu)選、淘菜菜的日單量則分別為4400萬、4200萬、1200萬。
2022年6月，京喜事業(yè)群被解散，這意味著京東的社區(qū)團購業(yè)務(wù)也告一段落。
2023年6月，京東社區(qū)團購卷土重來。具體來看，京東整合京喜拼拼、京東七鮮等業(yè)務(wù)，并成立創(chuàng)新零售部，由京東老將閆小兵擔任負責人，直接向CEO許冉匯報。
閆小兵接手后，京喜拼拼改名為京東拼拼，并在安徽試點新業(yè)務(wù)模式。據(jù)內(nèi)部人員透露，除了線上團購，京東拼拼還增加了線下惠農(nóng)直通車服務(wù)。其中，平臺為商戶提供果蔬、肉類等采購價，商戶采購后可在店內(nèi)售賣商品。
此外，京東相關(guān)負責人表示，京東拼拼未來將在本地供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上，借助京東在全球品牌合作、產(chǎn)業(yè)帶、原產(chǎn)地和自有品牌商品開發(fā)的能力，不斷豐富商品結(jié)構(gòu)，縮短流通環(huán)節(jié)，節(jié)約商品成本，從而為社區(qū)用戶持續(xù)提供超低價的品質(zhì)好貨。
如此看來，京東拼拼此次卷土重來，可謂是做足了充分的準備，這也意味著，未來，京東拼拼和多多買菜或許將有一場大戰(zhàn)要打。 共2頁 [1] [2] 下一頁
|
