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亞馬遜(AMZN.US)將在意大利米蘭市中心開設(shè)一家美容和健康產(chǎn)品店，這是該公司在實體零售領(lǐng)域的最新嘗試。
Amazon Parafarmacia & Beauty是該公司在意大利的首家實體零售店，將于當(dāng)?shù)貢r間2月12日開業(yè)。店內(nèi)將提供更廣泛的美容和個人護理產(chǎn)品，以及非處方藥和準藥品。
據(jù)介紹，米蘭店將設(shè)有“Place & Learn Stations”，通過互動數(shù)字顯示屏了解產(chǎn)品，以及一個皮膚護理吧，顧客可以免費獲得數(shù)字皮膚分析和產(chǎn)品推薦。
亞馬遜表示，該商店包括一個由現(xiàn)場藥劑師組成的區(qū)域，購物者可以在那里購買“非處方、OTC藥物”。
這家電商巨頭希望將其在美容及個人護理品類上的線上成功延伸至實體零售領(lǐng)域。美容及個人護理產(chǎn)品，涵蓋從發(fā)膠、化妝品到除臭劑和棉簽等各類商品，是亞馬遜增長最快的垂直品類之一。最近的一項Statista調(diào)查顯示，亞馬遜是美國領(lǐng)先的線上美容零售商。
該公司自2000年開始銷售健康及美容產(chǎn)品，但最初僅限于大多數(shù)大眾市場品牌。此后，亞馬遜逐步引入了雅詩蘭黛和海藍之謎等更多奢侈品牌。
市場研究公司NielsenIQ最近在談到美容零售時指出：“盡管電子商務(wù)在過去五年中迅速發(fā)展，但店內(nèi)體驗基本保持不變。未來的成功零售商將找到一種方法，捕捉美容電子商務(wù)中的興奮點，并將其帶入實體世界。”
這種新型店鋪模式標志著亞馬遜在實體零售領(lǐng)域的最新嘗試。該公司曾開設(shè)包括書店、快閃店和服裝店等實體店，但所有這些都因銷售不佳而關(guān)閉。亞馬遜也縮減了其Amazon Go便利店的規(guī)模，并于上月關(guān)閉了位于加州伍德蘭希爾斯的一家門店。在食品雜貨領(lǐng)域，亞馬遜旗下?lián)碛蠾hole Foods超市及其自有品牌Fresh連鎖店。
來源：智通財經(jīng)APP
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