圖源：拼多多
那么，為何在臨近春節(jié)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，拼多多會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)短劇的投入力度呢？
首先可以肯定的是，為了爭(zhēng)奪春節(jié)期間的流量紅利，這是無可厚非的。
而拋開此事不談，拼多多還或許是體會(huì)到了短劇在驅(qū)動(dòng)流量增長和用戶時(shí)長提升方面的巨大潛力。
有專業(yè)人士認(rèn)為，作為電商平臺(tái)，拼多多一直強(qiáng)調(diào)人貨高效匹配，這決定了其對(duì)流量的獨(dú)特理解：一方面，拼多多致力于通過高性價(jià)比的方式持續(xù)擴(kuò)大流量池，提升日活躍用戶數(shù)和用戶時(shí)長；另一方面，拼多多將流量精準(zhǔn)導(dǎo)向單品爆款，以促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化。
而短劇，正是一把能夠助力拼多多實(shí)現(xiàn)流量高效利用的利器。當(dāng)前，短劇已經(jīng)步入了可以高性價(jià)比獲取的黃金時(shí)期。
目前短劇作為流量來源，不僅成本更低，而且規(guī)模龐大。相較于引入垂直達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，拼多多通過打包短劇的形式，能夠迅速、大量地補(bǔ)充站內(nèi)內(nèi)容，同時(shí)有效控制成本。
此外，根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，國內(nèi)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億，占整體網(wǎng)民的一半以上。這一數(shù)據(jù)直觀反映了微短劇市場(chǎng)的龐大潛力，其受眾規(guī)模甚至超過了外賣和網(wǎng)約車用戶。
同時(shí)，短劇受眾與拼多多站內(nèi)人群高度契合。據(jù)了解，短劇最大的三個(gè)受眾群體分別是Z世代人群、小鎮(zhèn)青年和小鎮(zhèn)老人。而移動(dòng)端微短劇用戶主要集中在三線以下城市，占比高達(dá)65.1%，其中以初中學(xué)歷、月收入3000元及以下的用戶為主。
這些用戶群體正是拼多多所關(guān)注的核心受眾，因此短劇為拼多多提供了精準(zhǔn)流量來源。
圖源：《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》
然而，要成功挖掘這部分增量并非易事。
拼多多作為以電商為主的平臺(tái)，相較于抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)，在內(nèi)容屬性方面存在天然劣勢(shì)。
用戶可能因偶然機(jī)會(huì)在逛淘寶或拼多多時(shí)看到短劇并產(chǎn)生興趣，從而增加逗留時(shí)間，但很少會(huì)為了觀看短劇而專門打開這些電商平臺(tái)。
這種底層邏輯上的本質(zhì)區(qū)別，也導(dǎo)致拼多多在打造短劇爆款方面的速度和效率不如抖音和快手。
目前，拼多多的短劇尚未出現(xiàn)火出圈的爆款，話題性也相對(duì)較弱。
或許隨著政策的調(diào)整，可能會(huì)吸引一些內(nèi)容率先在拼多多平臺(tái)上發(fā)布。
但我們也明白，大體上，一部新劇上線時(shí)，制作方還是會(huì)優(yōu)先考慮付費(fèi)路徑，即先上線抖音、快手等平臺(tái)的付費(fèi)板塊，再考慮紅果短劇、拼多多等免費(fèi)平臺(tái)。
因此，目前除了一些站內(nèi)創(chuàng)作者外，幾乎沒有專門面向拼多多的短劇制作公司。
不過，市場(chǎng)消息稱，在春節(jié)版政策出臺(tái)后，拼多多已經(jīng)開始積極與一些短劇制作團(tuán)隊(duì)溝通定制短劇事宜，這無疑為拼多多的短劇業(yè)務(wù)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
大廠們競(jìng)相爭(zhēng)奪春節(jié)檔流量
事實(shí)上，對(duì)春節(jié)流量虎視眈眈的并非只有拼多多一家。
2024年春節(jié)檔，一批如《我在八零年代當(dāng)后媽》、《大過年的》、《授她以柄》等爆款短劇的涌現(xiàn)，讓微短劇市場(chǎng)初次嘗到了甜頭。
而今年的春節(jié)檔更是熱鬧非凡，上級(jí)部門親自帶隊(duì)，各大長短視頻平臺(tái)紛紛入局，百余部新劇如雨后春筍般涌現(xiàn)，來勢(shì)洶洶。
早在年初，國家廣播電視總局便率先發(fā)布了“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單。這份片單涵蓋了超過60部新作，分為大屏端和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端兩大部分。
其中，14部大屏微短劇將在上海、浙江、河北、湖南等地方衛(wèi)視上星播出，而49部網(wǎng)絡(luò)微短劇則覆蓋了抖音、快手、紅果、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站、央視頻等主流長短視頻平臺(tái)。
“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單
紅果短劇更是直接在平臺(tái)APP首頁增設(shè)了春節(jié)活動(dòng)頁面入口，推出了其首個(gè)免費(fèi)短劇春節(jié)檔。從1月22日起，每日都有新劇上線，涵蓋了古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰(zhàn)、青春成長等多個(gè)內(nèi)容方向。
此外，紅果短劇還設(shè)置了抽獎(jiǎng)玩法，獎(jiǎng)品包括充值鉆石獎(jiǎng)勵(lì)、現(xiàn)金紅包、話費(fèi)抵扣券等，頗有幾分當(dāng)年“拼多多”的風(fēng)采。
同時(shí)，野心勃勃的字節(jié)跳動(dòng)也開始將目光投向更廣闊的市場(chǎng)。
據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成立了海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并招聘了多個(gè)與海外短劇相關(guān)的職位，如海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等，工作地點(diǎn)位于北京、上海等地。
此外，字節(jié)還在海外上線了一款名為“Melolo”的短劇APP，主打免費(fèi)模式，這也是字節(jié)首個(gè)出海的短劇產(chǎn)品。
圖源：Melolo官網(wǎng)
TikTok for Business發(fā)布的《2024短劇出海營銷白皮書》顯示，未來海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2億至3億人，市場(chǎng)規(guī)模也有望隨之達(dá)到百億美元水平。
感受到壓力的快手也不甘示弱，推出了全新的商業(yè)變現(xiàn)模式——付費(fèi)短劇會(huì)員。3天、7天、30天的會(huì)員卡優(yōu)惠后價(jià)格分別為2.8元、4.8元、15元�？焓钟脩糍徺I會(huì)員卡后，可以在對(duì)應(yīng)期限內(nèi)無廣告打擾地免費(fèi)觀看8000+部短劇。
在該模式下，快手會(huì)根據(jù)短劇播放時(shí)長再按照一定比例與合作方進(jìn)行會(huì)員費(fèi)分成，即播放時(shí)間越長，合作方收益越多。而且在新模式扶持期，快手不會(huì)進(jìn)行抽傭，100%會(huì)員費(fèi)收入將讓利給合作方。
值得一提的是，小紅書也迫不及待地加入了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。近日，小紅書正式宣布短劇頻道上線，并表示目前已有近百部精彩短劇限時(shí)免費(fèi)觀看，未來還將有更多獨(dú)家短劇持續(xù)上線。
據(jù)了解，小紅書的付費(fèi)短劇鏈路正在搭建中，想要在小紅書進(jìn)行付費(fèi)分發(fā)的短劇公司還需稍作等待。不過根據(jù)公告，付費(fèi)分發(fā)功能將很快推出。
圖源：小紅書
短劇雖短，但背后的競(jìng)爭(zhēng)卻早已白熱化。今年的春節(jié)檔，可真是熱鬧非凡，各大玩家都在硬碰硬地爭(zhēng)奪流量。
來源：電商派Pro 吳昕
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