來源：電商派Pro 吳昕
拼多多加大對短劇領(lǐng)域的投入
拼多多向短劇領(lǐng)域發(fā)起了春節(jié)攻勢。
據(jù)了解，拼多多近期更新并發(fā)布了兩項(xiàng)針對短劇領(lǐng)域的新政策。一是“新版多多有好劇計(jì)劃”，作為對舊版計(jì)劃的升級(jí)與延續(xù)；二是“多多有好劇新春版”，特別針對春節(jié)這一重要節(jié)點(diǎn)推出的短劇激勵(lì)政策。
在“新版多多有好劇計(jì)劃”中，拼多多設(shè)置了播放量激勵(lì)與新劇激勵(lì)兩大板塊。
播放量激勵(lì)依據(jù)短劇的有效播放量進(jìn)行分梯度累計(jì)分賬，最高可達(dá)CPM 9元。特別值得一提的是，對于在14天內(nèi)達(dá)到2000萬播放量的短劇，其后續(xù)播放量將繼續(xù)按照高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)算。
新劇激勵(lì)則側(cè)重于全網(wǎng)熱劇和優(yōu)質(zhì)短劇機(jī)構(gòu)，提供包括CPM標(biāo)準(zhǔn)提升、專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)和基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)在內(nèi)的多重激勵(lì)措施。
此外，拼多多平臺(tái)每月提供高達(dá)100億的流量資源，為優(yōu)質(zhì)短劇提供強(qiáng)大的曝光機(jī)會(huì)，助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化收益。
同時(shí)，平臺(tái)降低了合作門檻，支持20至200集的短劇創(chuàng)作，題材與形式均不受限制。創(chuàng)作者無需進(jìn)行獨(dú)家合作，只需確保版權(quán)完整即可入駐平臺(tái)，從而享有最大的合作自主權(quán)。
圖源：多多視頻
在“多多有好劇新春版”中，多多視頻針對優(yōu)質(zhì)短劇機(jī)構(gòu)推出了“首發(fā)新劇激勵(lì)”政策。符合條件的機(jī)構(gòu)（即歷史累計(jì)優(yōu)質(zhì)短劇數(shù)量達(dá)到或超過15部）每部新劇提報(bào)即可獲得5萬元的基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)。
若新劇在“首發(fā)T+3日內(nèi)”上線多多視頻，還可額外獲得5萬元的首發(fā)激勵(lì)。同時(shí)，平臺(tái)將按照“新熱短劇千次有效播放量獎(jiǎng)勵(lì)單價(jià)乘以1.2系數(shù)”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)算，進(jìn)一步提升了創(chuàng)作者的收益。
值得注意的是，簽約獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)短劇將享受更為豐厚的“百萬獨(dú)家激勵(lì)”。在3天內(nèi)有效播放量超過1200萬的短劇，每部作品可獲得50萬元的獨(dú)家激勵(lì)、5萬元的首發(fā)激勵(lì)，以及“新熱劇千次有效播放量激勵(lì)單價(jià)乘以1.3系數(shù)”的收益加成。
這一政策無疑為優(yōu)質(zhì)短劇提供了前所未有的盈利空間。
此外，多多視頻還推出了覆蓋所有短劇創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)的“熱門短劇激勵(lì)”政策。該政策無需歷史作品門檻，符合要求的短劇均可申請。審核通過后，將按照“新熱短劇千次有效播放激勵(lì)單價(jià)”進(jìn)行結(jié)算。
對于內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)秀的短劇，平臺(tái)還將根據(jù)表現(xiàn)額外給予10至20萬元的激勵(lì)金。這一政策的開放性和靈活性，將鼓勵(lì)更多中小創(chuàng)作者積極參與短劇創(chuàng)作，推動(dòng)短劇行業(yè)的多元化發(fā)展。
為了進(jìn)一步提升短劇播放分成的吸引力，多多視頻還推出了階梯式的分成激勵(lì)政策。
具體而言，單部有效播放量低于100萬的短劇，CPM（每千次播放收益）為1元；播放量在100萬至800萬之間的短劇，CPM為3元；播放量在800萬至2000萬之間的短劇，CPM為6元；而播放量超過2000萬的短劇，CPM則高達(dá)9元。
此外，“新熱短劇”還將享受最高CPM18元的分成單價(jià)，這極大地提升了短劇創(chuàng)作者的收益潛力。
圖源：多多視頻
猛踩油門的拼多多，能否從中殺出一條血路呢？那就拭目以待接下來的故事。
拼多多為何加碼短劇賽道？
事實(shí)上，拼多多并非近期短劇熱潮中的匆匆入局者，相反，它一直在穩(wěn)步推進(jìn)自己的短劇布局戰(zhàn)略。
早在2019年，當(dāng)短劇市場尚處于萌芽狀態(tài)時(shí)，拼多多便前瞻性地邀請了一批短視頻MCN機(jī)構(gòu)入駐平臺(tái)，為其短劇內(nèi)容的多元化和豐富性奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
而隨著短劇市場的蓬勃發(fā)展，特別是在2022年至2024年上半年的爆發(fā)期內(nèi)，拼多多進(jìn)一步提升了短劇在其業(yè)務(wù)版圖中的優(yōu)先級(jí)。
例如在2024年4月，拼多多將短劇設(shè)置為與多多視頻內(nèi)的“直播”、“關(guān)注”、“推薦”等頻道并列的獨(dú)立頻道。
共2頁 [1] [2] 下一頁
