阿里、拼多多激戰(zhàn)東南亞市場(chǎng)
誠(chéng)然，東南亞市場(chǎng)前景這般大，盯上這塊大蛋糕的國(guó)內(nèi)電商巨頭，并不只是拼多多。
將目光轉(zhuǎn)向阿里巴巴，不難發(fā)現(xiàn)其正在加速東南亞地區(qū)的全面布局。
今年7月，淘寶攜手阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)推出了“大服飾全球包郵計(jì)劃”，該計(jì)劃通過(guò)淘寶海外版、速賣(mài)通、Lazada等多個(gè)App，以免運(yùn)費(fèi)的方式為海外消費(fèi)者提供包郵服務(wù)，幫助商家拓展海外市場(chǎng)，開(kāi)辟新的商業(yè)版圖。
圖源：淘寶
據(jù)了解，該項(xiàng)目的首期覆蓋范圍包括新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞地區(qū)，以及韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣等地。
9月底，阿里進(jìn)一步加碼出海戰(zhàn)略，將“大服飾全球包郵計(jì)劃”全面升級(jí)為“淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃”，擴(kuò)容到向全行業(yè)全品類(lèi)商家。
此后，全球消費(fèi)者，包括東南亞地區(qū)用戶(hù)，均可享受全品類(lèi)商品包郵服務(wù)。
除此之外，阿里旗下深耕東南亞市場(chǎng)的Lazada，也取得了不錯(cuò)的成效。
8月15日晚，在阿里巴巴財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)CEO蔣凡表示，“在東南亞，Lazada平臺(tái)在7月份首次達(dá)到EBITDA盈利。”
要知道，這是自2012年創(chuàng)立以來(lái)，Lazada首次實(shí)現(xiàn)單月盈利，完全稱(chēng)得上是一項(xiàng)重大突破。
此次電話(huà)會(huì)議上，蔣凡也表示，后續(xù)阿里會(huì)以更高效的方式投入東南亞市場(chǎng)，以鞏固市場(chǎng)份額。
阿里都做了什么，Lazada為何能迎來(lái)這樣里程碑式的節(jié)點(diǎn)？這主要?dú)w因于組織架構(gòu)的調(diào)整。
2024年上半年，Lazada將此前擔(dān)任過(guò) Lazada 泰國(guó)、越南 CEO、印尼CEO的董錚，任命為L(zhǎng)azada CEO，同時(shí)兼任了阿里旗下另一家東南亞電商平臺(tái)Daraz的 CEO。
Lazada組織架構(gòu) 圖源：墨騰創(chuàng)投
在這樣的組織架構(gòu)下，Lazada今年推出了Price Guarantee（價(jià)格保證）、包郵、退貨等服務(wù)，大大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而帶動(dòng)了轉(zhuǎn)化率的增長(zhǎng)。
一方面著力于Lazada等電商平臺(tái)布局，另一方面則專(zhuān)注于包郵服務(wù)的優(yōu)化，阿里在東南亞地區(qū)的布局已經(jīng)頗為完善且深入。
作為長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里與拼多多在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而在東南亞市場(chǎng)，如今拼多多Temu又加速了布局，再度成為其強(qiáng)勁的對(duì)手，二者之間勢(shì)必會(huì)上演一場(chǎng)激烈的較量。
如今，東南亞電商的競(jìng)爭(zhēng)依舊白熱化，市場(chǎng)格局未定，阿里和拼多多仍需全力以赴，深入布局。
海外電商大戰(zhàn)已全面升級(jí)
今年以來(lái)，盡管全球經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，但我國(guó)跨境電商行業(yè)并未受到顯著沖擊。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)跨境電商交易額達(dá)到1.25萬(wàn)億元，刷新歷史同期記錄，同比增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)，占我國(guó)進(jìn)出口總值比例達(dá)到5.9%，相比2023年上半年，占比增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn)。
在交易構(gòu)成中，出口交易額約為9799億元，實(shí)現(xiàn)了18.7%的增長(zhǎng)；反而，進(jìn)口交易額為2664億元，出現(xiàn)了3.9%的下滑。
而根據(jù)最新測(cè)算數(shù)據(jù)，今年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%。其中，出口總額為1.48萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)了15.2%的增長(zhǎng)；進(jìn)口總額為3991.6億元，略有下降，降幅為0.4%。
就這兩組數(shù)據(jù)觀察，跨境電商市場(chǎng)依舊蘊(yùn)含巨大商機(jī)。在國(guó)內(nèi)瘋狂內(nèi)卷的情況下，出海尋求新的市場(chǎng)和發(fā)展空間仍然是一個(gè)明智的選擇。
阿里這邊，除了專(zhuān)注于東南亞市場(chǎng)的Lazada，還有將重點(diǎn)市場(chǎng)放在歐美、拉美和中東等地區(qū)的速賣(mài)通。在全球化戰(zhàn)略上，阿里的布局相當(dāng)廣泛。
拼多多那邊，拼多多Temu在韓國(guó)同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁實(shí)力。
今年9月，Temu在韓國(guó)新增的應(yīng)用程序下載量達(dá)到了86.8萬(wàn)，成功奪得榜首；美國(guó)社交平臺(tái)Instagram以76.0萬(wàn)的下載量，緊隨其后；TikTok Lite則以70.7萬(wàn)的下載量位列第三。
至于京東，近期也在國(guó)際化領(lǐng)域邁出了新步伐，其京東全球售（主站售）業(yè)務(wù)已拓展至美國(guó)、日本、新加坡及馬來(lái)西亞四國(guó)，并計(jì)劃未來(lái)繼續(xù)向歐洲、北美及大洋洲等市場(chǎng)延伸。
照目前的形勢(shì)來(lái)看，出海依然是國(guó)內(nèi)電商巨頭關(guān)鍵的增長(zhǎng)路徑，無(wú)論是東南亞市場(chǎng)還是其他國(guó)際市場(chǎng)，都需要加強(qiáng)布局與拓展。
在短期內(nèi)，這場(chǎng)國(guó)際化戰(zhàn)事估計(jì)還沒(méi)有贏家。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 李響
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