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美腕要做百年老店
其實(shí)，除了探索海外市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，美腕正以“李佳琦”為圓心，積極向外拓展其影響力版圖，這實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)多維度的戰(zhàn)略布局，旨在挖掘新的增長(zhǎng)引擎。
美腕的創(chuàng)始人戚振波在近期就展望過(guò)：“未來(lái)的‘李佳琦’不僅是一個(gè)直播間，更將成為以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)的渠道品牌，成為像全聚德、同仁堂、老鳳祥一樣的‘百年老店’，打造老字號(hào)。”
在此背景下，當(dāng)行業(yè)頭部主播紛紛尋求轉(zhuǎn)型之路時(shí)，美腕圍繞“李佳琦”這一核心IP的延伸戰(zhàn)略正悄然興起，吸引更多渠道品牌加入其生態(tài)體系，共同加碼。
以“奈娃家族”為例，這一源自李佳琦五只比熊犬的虛擬IP，自2020年與完美日記合作的眼影產(chǎn)品大獲成功后，便與飛利浦、資生堂、永璞等品牌頻繁推出聯(lián)名商品，并成功在天貓?jiān)O(shè)立旗艦店。
今年，更攜手熊掌咖啡，于美腕總部開(kāi)設(shè)了融合咖啡文化與品牌商品的無(wú)聲咖啡店，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合的銷(xiāo)售新模式。
奈娃家族咖啡店 圖源：美腕
此外，美腕還圍繞著李佳琦這一主打IP形象，精心培育了包括旺旺、慶子、高聲等在內(nèi)的30余位新主播，他們憑借個(gè)人魅力逐漸積累了人氣，穩(wěn)固了用戶(hù)基礎(chǔ)。
其中，旺旺作為李佳琦的得力助手，更是跟隨其腳步踏入綜藝領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)大了“李佳琦”品牌的跨界影響力。
圖源：芒果TV
在自營(yíng)產(chǎn)品領(lǐng)域，美腕推出了“美腕優(yōu)選”系列，巧妙避開(kāi)了過(guò)度依賴(lài)?yán)罴宴鶄�(gè)人光環(huán)的策略，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的品質(zhì)與特色，這種品牌獨(dú)立性的構(gòu)建，為長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
圖源：淘寶
同時(shí)，美腕還緊跟技術(shù)潮流，在“所有女生”直播間引入AI數(shù)字人直播技術(shù)，雖然不直接復(fù)制李佳琦，但這一創(chuàng)新舉措無(wú)疑為直播電商行業(yè)帶來(lái)了新的想象空間。
然而，談及“百年老店”的宏偉目標(biāo)，當(dāng)前階段確實(shí)需保持理性審視。面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)與消費(fèi)者偏好的快速變化，尤其是李佳琦個(gè)人形象修復(fù)與口碑提升尚需時(shí)日，這一愿景的實(shí)現(xiàn)路徑需更加穩(wěn)健與務(wù)實(shí)。
對(duì)于李佳琦與美腕而言，即將到來(lái)的雙11購(gòu)物節(jié)無(wú)疑是一次關(guān)鍵戰(zhàn)役。在這場(chǎng)年度商業(yè)盛宴中，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)與消費(fèi)者口碑的雙重驗(yàn)證，比任何空洞的愿景都更能體現(xiàn)其堅(jiān)定投入與決心。
因此，聚焦當(dāng)下，精準(zhǔn)施策，以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)市場(chǎng)期待，才是通往“百年老店”夢(mèng)想的最堅(jiān)實(shí)步伐。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 吳昕 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3]
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