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來(lái)源：紅餐網(wǎng) 簡(jiǎn)煜昊
一位“不速之客”的出現(xiàn)，正在為茶飲界的大戰(zhàn)再添一把火。
近日，瑞幸咖啡宣布推出全新的輕乳茶單品“輕輕茉莉”，并宣布開(kāi)啟“上午咖啡下午茶”活動(dòng)，引發(fā)熱議。
對(duì)于瑞幸的新品，以及“上午咖啡下午茶”的新戰(zhàn)略，網(wǎng)友們也是眾說(shuō)紛紜：
“新品的口感和包裝與霸王茶姬的招牌產(chǎn)品伯牙絕弦十分接近，這是要‘明搶’霸王茶姬的生意啊！”
“咖啡的生意焦慮，要靠新茶飲來(lái)救嗎？”
“咖啡開(kāi)始茶飲化，這是卷完了同行，還要卷外行啊！”
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瑞幸推9.9元下午茶，
要做霸王茶姬"平替"？
瑞幸官方點(diǎn)單小程序顯示，“輕輕茉莉”的定位是年度重磅產(chǎn)品，也將作為瑞幸開(kāi)啟“9.9元下午茶”系列的王牌產(chǎn)品。
圖片來(lái)源：瑞幸小程序截圖
產(chǎn)品詳情頁(yè)顯示，“輕輕茉莉”的主要原料包括純牛奶、輕乳、茉莉花茶、綠咖啡液與原味調(diào)味糖漿，用料與市面上大部分的輕乳茶產(chǎn)品基本一致。
同時(shí)，新品特別標(biāo)注了“4個(gè)0”，即“0植脂末，0氫化植物油，0阿斯巴甜，0反式脂肪酸”。
產(chǎn)品包裝上，瑞幸為新品設(shè)計(jì)了定制杯子，并取名為“寶花奔鹿杯”。杯子以淡藍(lán)色為主色調(diào)，杯身上還環(huán)繞著中式花紋，緊貼國(guó)風(fēng)潮流路線。
在宣傳和推廣上，瑞幸也是環(huán)環(huán)相扣。繼聯(lián)動(dòng)“Loopy”之后，8月11日，瑞幸官宣劉亦菲為全球品牌代言人及茶飲首席推薦官，再次為“輕輕茉莉”宣傳造勢(shì)。
8月12日，瑞幸再度加碼，正式開(kāi)啟“上午咖啡下午茶——送你1億杯9.9元下午茶”活動(dòng)，官宣會(huì)送出一億杯免費(fèi)的下午茶供消費(fèi)者品鑒。
從最新的菜單中可以看到，目前瑞幸的9.9元下午茶系列已經(jīng)有11款產(chǎn)品。除了新品“輕輕茉莉”之外，瑞幸今年新推出的輕咖檸檬茶、輕咖椰子水等“輕咖”系列單品也在其中。另外，還有幾款完全不含咖啡的茶飲以及貝果、漢堡。
一套熟悉的組合拳下來(lái)，瑞幸這款新品再創(chuàng)新高。8月12日，瑞幸CGO楊飛在朋友圈表示，輕輕茉莉首周銷量突破1100萬(wàn)杯，成為品牌2024年度首周銷量最佳的新品。
不過(guò)，目前來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)瑞幸的新品評(píng)價(jià)不一。
有不少消費(fèi)者反映，“輕輕茉莉”的口感和包裝與霸王茶姬的招牌產(chǎn)品“伯牙絕弦”十分接近，堪稱“伯牙絕弦”平替。
但也有消費(fèi)者吐槽：“該款新品茶香味不足，口感偏淡。”
圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖
另外，產(chǎn)品價(jià)格方面，雖然瑞幸的新品只賣9.9元，但與市面上大部分的輕乳茶產(chǎn)品一對(duì)比，價(jià)格上也并不具備太大優(yōu)勢(shì)。
畢竟，今年以來(lái)，古茗、喜茶等一眾茶飲品牌都有圍繞輕乳茶相關(guān)產(chǎn)品做了不少打折、促銷活動(dòng)。7月中旬，古茗曾推出了為期半月的“原葉鮮奶茶9.9元”活動(dòng)；喜茶也曾在今年5月，推出了限時(shí)一周的“全場(chǎng)輕乳茶買一送一”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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