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你有多久沒在優(yōu)衣庫買衣服了？
近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團發(fā)布2024財年前三季度財報，集團整體實現(xiàn)了營收與利潤的雙增長，但其在中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)卻有明顯下滑。
“優(yōu)衣庫高管稱中國消費者心態(tài)變了”“優(yōu)衣庫在中國失去性價比”等詞條也登上熱搜榜。
01
優(yōu)衣庫大中華區(qū)收入下滑
根據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團近日發(fā)布的財報，2024財年前三季度，迅銷集團總營收為2.37萬億日元（折合人民幣約1100億元），同比增長10.4%；利潤達4018億日元（折合人民幣約185億元），同比增長21.5%。
其中，大中華地區(qū)的營收為5224.69億日元（約合人民幣240億元），在總營收中占比22.1%。
但是第三季度，中國內(nèi)地及中國香港市場營收下降，經(jīng)營利潤大幅下降，同店銷售額萎縮。
優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧在簡報中分析指出，外部因素和內(nèi)部因素共同導(dǎo)致這一結(jié)果：
外部因素方面，首先，上年同期業(yè)績表現(xiàn)強勁、基數(shù)較高，當(dāng)時的收入同比增長約50%；其次，由于氣候表現(xiàn)不佳，消費者的消費意愿下降；最后，隨著購物中心之間的競爭逐漸加劇，不同購物中心吸引顧客的能力開始出現(xiàn)差異。
內(nèi)部因素方面，潘寧表示，主要有公司無法編制足夠的產(chǎn)品組合來滿足客戶需求并適應(yīng)每個地區(qū)的不同氣候；同時，產(chǎn)品組合和營銷活動的不足也影響了銷售業(yè)績。
此外，由于商場之間的差異越來越大，約有150家店鋪無法吸引顧客，從而拉低了整體月平均值。
02
“中國消費者心態(tài)變了”
從一家小型服裝店發(fā)展為家喻戶曉的服飾巨頭，優(yōu)衣庫是企業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)典案例。
上世紀(jì)九十年代，日本民眾消費熱情減退，優(yōu)衣庫以淡化品牌、強調(diào)高性價比的商品特點迅速崛起。
在推行全球化戰(zhàn)略后，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團海外市場增速超過日本本土，且收入占比不斷提升。
而對于優(yōu)衣庫在華營收下滑，潘寧分析，中國消費者的心態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變：
“我們看到了一套以‘平替’為中心的消費價值觀——消費者選擇更實惠的產(chǎn)品，在質(zhì)量上與品牌商品幾乎沒有區(qū)別。”
“越來越多的消費者希望在安全、保障和健康方面提高他們的生活質(zhì)量，對可靠、穿著舒適、易于打理、可以作為日常穿著和運動裝的產(chǎn)品越來越感興趣和需求。”
記者注意到，在社交平臺上，有不少“優(yōu)衣庫平替”相關(guān)的帖子。
另外，優(yōu)衣庫熱門款在部分電商購物平臺均能以百元價格到手，其中包括搖粒絨拉鏈茄克、設(shè)計師合作系列連帽拼接外套等。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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