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電商價格戰(zhàn)硝煙再起。4月17日，京東旗下特價購物品牌——京喜直營發(fā)布微博，官宣發(fā)起“比拼價”活動，京喜直營官方店所有品類、所有商品價格均低于其他電商平臺的同類商品，消費者買貴雙倍賠。
此事在輿論場上引起廣泛關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士解讀，“比拼價”意即跟業(yè)內(nèi)另外一家電商平臺對比價格。京喜直營此次價格戰(zhàn)目標(biāo)明顯，矛頭直指另一以低價著稱的電商平臺。
京喜直營官方微博發(fā)布的消息顯示，此次“比拼價”活動，涵蓋家清紙品、居家日用、運動戶外、食品飲料、美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣、數(shù)碼等所有品類的所有商品。規(guī)模之大、程度之深，在業(yè)內(nèi)實屬罕見。
根據(jù)官方描述，京喜直營發(fā)起的“比拼價”活動，即全部商品價格，均低于另外一家以極致低價著稱的電商平臺的同類商品，消費者買貴雙倍賠。消費者在京東APP搜索“京喜直營”，進(jìn)入京喜直營官方店，即可購買京喜直營商品。
2023年11月，京東旗下特價購物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直營”新模式。與京東原有的自營模式（京東自采自銷、京東物流快遞、承擔(dān)售后）、開放平臺模式（由第三方商家在京東上開店經(jīng)營）不同，“京喜直營”采用類似自營的模式，直接到全國各產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠選品，負(fù)責(zé)銷售等幾乎所有環(huán)節(jié)，工廠僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)和物流發(fā)貨，從而實現(xiàn)商品精選、質(zhì)量可靠、極致低價。
與其他電商平臺大多由貿(mào)易公司、品牌商開店銷售、花錢買流量、養(yǎng)人搞營銷不同，京喜直營繞開賺差價的中間商，直接從產(chǎn)業(yè)帶工廠拿貨、負(fù)責(zé)幾乎所有事情，這樣就將各種成本節(jié)省下來，從而拿到行業(yè)最低的價格。在成本最低的基礎(chǔ)上，再通過力推精選商品，京東流量扶持，將商品的銷量都帶起來，創(chuàng)造爆款，從而進(jìn)一步降低成本，實現(xiàn)最低價。
與其他電商平臺的低價模式不同，京喜直營還要確保商品質(zhì)量可靠、用料良心、足斤足兩，商品要經(jīng)過京喜的采銷實地驗廠、嚴(yán)格選品才能上線，并接受京喜質(zhì)量檢測團(tuán)隊的監(jiān)督。
業(yè)內(nèi)專家表示，隨著消費趨勢的深刻改變，“低價”正在成為一種新風(fēng)尚。與之相對應(yīng)的是，過往一年，電商行業(yè)回歸低價，預(yù)計電商的價格戰(zhàn)在未來將愈演愈烈。
來源：新浪財經(jīng)
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