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即時(shí)零售，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存
《2023即時(shí)零售發(fā)展趨勢(shì)白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2030年，即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將增至3.6萬億元，相當(dāng)于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6%。
即時(shí)零售市場(chǎng)前景廣闊，俞敏洪果斷入局，確實(shí)是具有前瞻性的一步。
東方甄選明顯不想僅僅只做一家?guī)ж浌�，更不想被大主播的流量裹挾。那么自營(yíng)產(chǎn)品的開發(fā)及品牌建設(shè)至關(guān)重要。
目前自營(yíng)產(chǎn)品已提升到東方甄選的三大戰(zhàn)略之一。公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，僅抖音渠道，東方甄選店鋪的累計(jì)銷量為9887.7萬，接近1億單大關(guān)。東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已超過400款。
東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品的發(fā)展離不開其在多渠道的布局，包括淘寶、小紅書、東方甄選自營(yíng)APP，近期東方甄選還入駐了拼多多、視頻號(hào)。
可以預(yù)見的是，東方甄選在即時(shí)零售的布局亦能為自營(yíng)產(chǎn)品打開新渠道。尤其是那些對(duì)時(shí)效性要求較高的農(nóng)產(chǎn)品，小時(shí)達(dá)將進(jìn)一步助推其銷量增長(zhǎng)。
不過這終歸只是理想化的狀態(tài)。即時(shí)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，東方甄選要走的并不是一條康莊大道，未來勢(shì)必要面臨更多的挑戰(zhàn)。
東方甄選小時(shí)達(dá)目前主要依賴于第三方物流，在服務(wù)質(zhì)量、成本控制等方面仍會(huì)有一定風(fēng)險(xiǎn)。即時(shí)零售前置倉太燒錢已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)。
從外部來看，即時(shí)零售賽道中的大廠競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，東方甄選要吃到蛋糕并不容易。目前美團(tuán)、餓了么、京東三家巨頭占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，新玩家抖音更是躍躍欲試。
其中，美團(tuán)居于領(lǐng)先地位，不管是騎手資源，還是履約能力，美團(tuán)都已經(jīng)構(gòu)建起了護(hù)城河。“外賣買萬物”的模式進(jìn)一步助推美團(tuán)在即時(shí)零售方面的用戶心智培養(yǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，2023年，美團(tuán)即時(shí)配送訂單數(shù)達(dá)218.9億筆，同比增長(zhǎng)23.9%。
京東零售方面已經(jīng)定下了2024年的三大必贏之戰(zhàn)，即時(shí)零售就是其中之一。
餓了么最近也迎來了新的管理團(tuán)隊(duì)，并召開了百人團(tuán)會(huì)議。該會(huì)議確定兩條新賽道：要做符合餓了么特色的即時(shí)零售，以及面向市場(chǎng)價(jià)值延展的即時(shí)物流網(wǎng)絡(luò)。
另外，抖音今年1月連發(fā)6條和即時(shí)零售有關(guān)的規(guī)則，加大力度推動(dòng)即時(shí)零售規(guī)范化發(fā)展。
值得一提的是，東方甄選小時(shí)達(dá)此次僅上線了抖音平臺(tái)，并未在自營(yíng)APP布局。而抖音平臺(tái)已經(jīng)有不少商家布局小時(shí)達(dá)直播間，例如永輝超市小時(shí)達(dá)、名創(chuàng)優(yōu)品小時(shí)達(dá)、叮咚小時(shí)代、切果now小時(shí)達(dá)、山姆會(huì)員超市代購小時(shí)達(dá)等。
圖源：抖音APP
綜合來看，當(dāng)前東方甄選可謂是內(nèi)憂外患，頂著重壓上線的小時(shí)達(dá)新業(yè)務(wù)如果能一炮而紅，或能在很大程度上提振市場(chǎng)信心。
能否取得進(jìn)展，還是要看東方甄選小時(shí)達(dá)能帶來多少的差異化優(yōu)勢(shì)，能否在競(jìng)爭(zhēng)中博得一方天地。
同時(shí)，自營(yíng)產(chǎn)品全網(wǎng)多渠道運(yùn)營(yíng)，背后的投入和收益能否成正比，對(duì)于東方甄選來說仍然是不小的挑戰(zhàn)。
來源：電商報(bào)Pro 潘多拉
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