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股價創(chuàng)新低，東方甄選面臨困境
東方甄選小時達(dá)開業(yè)第一天，市場情況如何還未可知，但資本已經(jīng)先用腳投票了。
昨日，東方甄選股價持續(xù)走低，收盤跌幅超9.1%，收報每股17.7港元，創(chuàng)下2022年7月“出圈”以來的新低。
和2023年1月巔峰時期的75.55港元相比，東方甄選股價已經(jīng)跌超76.6%。截止4月9日收盤，東方甄選報17.10港元，跌3.39%。
東方甄選股價 圖源：雪球網(wǎng)
東方甄選小時達(dá)業(yè)務(wù)剛剛開展，無力提振股價，再加上即時零售市場本就競爭激烈，群雄環(huán)伺，大對東方甄選小時達(dá)的期望值并不高。
東方甄選股價變動，主要是受輿論風(fēng)波等其他因素的影響。
去年年底“小作文”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終以董宇輝開新號“與輝同行”的形式，終結(jié)了這場鬧劇。在這一過程中，東方甄選股價因輿論大跌，雖然董宇輝的回歸挽回了一定頹勢，但沖擊還是很大。
經(jīng)過此事，俞敏洪似乎也算是“求仁得仁”，既變相完成了直播電商的“去頭部化”，也沒弄丟董宇輝這個活的“金字招牌”。
在俞敏洪看來，“東方甄選應(yīng)該是一家雙經(jīng)濟(jì)、雙引擎推動的農(nóng)產(chǎn)品和生活用品的服務(wù)提供商。雙經(jīng)濟(jì)就指的是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)；雙引擎也指的產(chǎn)品和流量。這兩者在未來東方甄選的發(fā)展空間缺一不可。”
但現(xiàn)實(shí)和理想總歸還是有差距。如今的東方甄選“偏科”太嚴(yán)重了，與輝同行從今年年初成立至今流量和銷量齊飛，并迅速和東方甄選主號拉開差距。
據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，今年3月，與輝同行拿下抖音帶貨榜第一，銷售額達(dá)到了6.02億元，而東方甄選主號直播間排名第五，銷售額2.86億元。
1月24日，東方甄選發(fā)布2024財年中期業(yè)績。這份財報更是狠狠揭開了公司增收不增利的現(xiàn)狀。
公司在報告期內(nèi)總營收約28億元，同比增長34.4%；凈利潤2.49億元，同比下滑57.4%。這份財報無疑打擊了資本市場對東方甄選的信心。
圖源：東方甄選財報
不僅如此，東方甄選近期面臨的輿論壓力更是一波接一波。前有知名打假人王海接連打假東方甄選五常大米、TiQ天萁西梅汁、厄瓜多爾南美白蝦，后有315曝光東方甄選銷售的梅菜扣肉涉違規(guī)使用糟頭肉。
3月18日，東方甄選就梅菜扣肉一事正式致歉，并宣布將在已經(jīng)墊付全額退費(fèi)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對消費(fèi)者墊付三倍賠償。
盡管東方甄選在聲明中表明自己是產(chǎn)品的帶貨方，不是生產(chǎn)方和直接銷售商，但光拿“代售”來辯解，實(shí)在有點(diǎn)對不起其“甄選”的名號。
不信任的種子已經(jīng)被埋下，部分網(wǎng)友對東方甄選的質(zhì)疑聲還是存在。
除了產(chǎn)品被曝雷，東方甄選和大主播還經(jīng)常因負(fù)面輿論鬧上熱搜。在剛剛結(jié)束的湖北行，董宇輝再次被指“排場大”，還因在博物館直播使用大燈遭到質(zhì)疑。
董宇輝4月的河南行也因疑似和俞敏洪新東方文旅的行程撞車，而河南文旅披露俞敏洪的行程時間在4月1日至3日，引發(fā)網(wǎng)友猜測俞敏洪將先于董宇輝去河南直播。“俞敏洪回應(yīng)搶董宇輝風(fēng)頭”的話題沖上微博熱搜。
對此，俞敏洪發(fā)文否認(rèn)了自己有河南直播計劃，且要求河南新東方文旅全面停止直播并進(jìn)行整頓。
俞敏洪回應(yīng) 圖源：抖音
如今的東方甄選，已然沒了巔峰期的風(fēng)光，更多的是負(fù)重前行。
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