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來源：電商報(bào)Pro 潘多拉
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淘特反哺淘寶低價(jià)
阿里回歸低價(jià)的一年多以來，淘特反而成了最尷尬的存在。
淘特，又稱淘寶特價(jià)款，是阿里在消費(fèi)升級(jí)時(shí)對(duì)標(biāo)拼多多衍生出的業(yè)務(wù)部門，低價(jià)是它的主基調(diào)。
如今消費(fèi)降級(jí)大趨勢(shì)下，阿里卻并沒有將淘特作為低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的主力軍。
晚點(diǎn)LatePost獨(dú)家報(bào)道，淘寶平臺(tái)上的商家和商品即將遷回淘寶。未來，淘特商家的主要經(jīng)營陣地將轉(zhuǎn)移到淘寶，商品保留曾經(jīng)的銷量、評(píng)價(jià)等各類數(shù)據(jù)標(biāo)簽。
報(bào)道稱，2024年2月，部分淘特商家已收到通知，正陸續(xù)進(jìn)行遷移測(cè)試，以優(yōu)化更多細(xì)節(jié)問題。
對(duì)此消息，淘寶天貓方面回應(yīng)：淘特業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)發(fā)展，同時(shí)增加手淘的全量供給來服務(wù)淘特原有市場(chǎng)用戶。
圖源：界面新聞微博
這意味著淘特將逐漸融入手淘，為后者帶來更多性價(jià)比市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
需要注意，淘特APP不會(huì)關(guān)停，用戶還可以繼續(xù)消費(fèi)，也有運(yùn)維支持，只是停止了相關(guān)運(yùn)營，商家在淘特和手淘兩邊都有保留。
近一年來，阿里在財(cái)報(bào)中對(duì)淘特的著墨并不足，在2023財(cái)年（截至2023年3月31日止12個(gè)月），制造商在淘特上直接向消費(fèi)者銷售的產(chǎn)品的付費(fèi)GMV同比增長超過40%。
事實(shí)上，淘特在阿里的存在感確實(shí)越來越低，不僅多名核心員工調(diào)任淘寶，用戶和商家也在逐漸流失。
同年2月，淘特原產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張勝（花名：鄒衍）調(diào)任大淘寶平臺(tái)發(fā)展中心，負(fù)責(zé)淘寶“價(jià)格力”戰(zhàn)役執(zhí)行。
到任后，鄒衍將淘特類自營的供給業(yè)務(wù)“淘工廠”、“N元N件” 的營銷方式與原淘寶的百億補(bǔ)貼整合為 “淘寶好價(jià)” 頻道。同時(shí)，推出的“3元3件”“9.9元三件”“全場(chǎng)包郵”等玩法，也能看到不少淘特的影子。
4月，淘特業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人汪海（花名：七公）調(diào)任淘寶，負(fù)責(zé)中小商家發(fā)展中心，管理包括淘寶服飾、寵物等非標(biāo)行業(yè)。同時(shí)，淘特的產(chǎn)品、運(yùn)營、直播業(yè)務(wù)等各條線都有員工轉(zhuǎn)崗到淘寶。
去年3月就有媒體曝出，“淘特團(tuán)隊(duì)大部分人員合并到大淘寶”“淘特App處于半放棄、半維護(hù)狀態(tài)”。
當(dāng)時(shí)有淘特相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，2023年淘特繼續(xù)加碼產(chǎn)業(yè)帶，會(huì)有更多小二直接工作在產(chǎn)業(yè)帶，由此帶來一些業(yè)務(wù)調(diào)整，不是什么戰(zhàn)略變化。淘特App會(huì)一如既往服務(wù)好用戶，淘特也不會(huì)合并到淘寶。
另據(jù)一位淘特員工爆料，淘特此前的平臺(tái)商家數(shù)量在百萬級(jí)別，其中持續(xù)經(jīng)營的比例并不高；到2023年，有經(jīng)營能力和經(jīng)營意愿的商家、有價(jià)值的商品已在陸續(xù)減少。
晚點(diǎn)LatePost獲悉，去年6月淘天集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)有要將淘特商家和商品遷回淘寶的信號(hào)，只不過因?yàn)橐恍┰驍R置了。
2023年底，隨著新任淘天集團(tuán)CEO吳泳銘上任，淘特遷回淘寶的項(xiàng)目逐漸重啟。2024年初，淘特商家、商品的遷移開始推進(jìn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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