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值得注意的是，根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，京東零售收入2121億元，同比增長(zhǎng)0.06%，雖然顯示出一定的壓力，但仍保持在健康水平。
從這個(gè)角度看，京東在零售市場(chǎng)的表現(xiàn)依然穩(wěn)健，低價(jià)策略在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中的適應(yīng)能力和韌性也算得上是可圈可點(diǎn)。
要知道，京東主要分為四大業(yè)務(wù)：京東零售（京東商城、京東健康、京東工業(yè)）、京東物流、達(dá)達(dá)集團(tuán)、京東新業(yè)務(wù)。其中，其中，京東零售無(wú)疑是集團(tuán)的核心支柱，對(duì)京東整體的發(fā)展起著舉足輕重的作用。
圖源：京東年報(bào)
京東在低價(jià)策略上的投入與其核心零售業(yè)務(wù)的起伏呈現(xiàn)出明顯的正比關(guān)系。這種策略性投資不僅直接影響著京東零售業(yè)務(wù)的市場(chǎng)表現(xiàn)，更在很大程度上決定了京東在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中的地位和盈利能力。
也是因此，為了確保核心零售業(yè)務(wù)的持續(xù)繁榮，京東勢(shì)必要更加全面且深入地鋪開(kāi)低價(jià)策略這張大網(wǎng)。只有這樣，平臺(tái)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固地位，吸引并留住更多的消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。
換言之，在這個(gè)風(fēng)起云涌的低價(jià)戰(zhàn)場(chǎng)上，京東唯有做到審時(shí)度勢(shì)，一邊緊盯短期效益，一邊著眼長(zhǎng)期發(fā)展，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中殺出重圍。
03
低價(jià)戰(zhàn)局尚未明朗
當(dāng)然，低價(jià)策略并非“萬(wàn)能藥”，它在短期內(nèi)或許能帶來(lái)顯著的效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，并不總是對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展有利。
誠(chéng)然，拼多多通過(guò)低價(jià)策略贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，并快速嶄露頭角成為行業(yè)的領(lǐng)軍者，但其這種策略同樣帶來(lái)了產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題和虛假營(yíng)銷問(wèn)題的困擾，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也對(duì)拼多多的品牌形象和長(zhǎng)期發(fā)展構(gòu)成了潛在的威脅。
即使時(shí)至今日，這些問(wèn)題仍未得到根本性的解決。
放眼整個(gè)電商行業(yè)，追求低價(jià)已成為一股不可阻擋的潮流，越來(lái)越多的電商平臺(tái)紛紛加入這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，試圖通過(guò)低價(jià)策略來(lái)吸引商家和留住消費(fèi)者。
前幾日，抖音電商也宣布將“價(jià)格力”作為2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)，成為繼拼多多、阿里巴巴與京東后，又一個(gè)在內(nèi)部明確將 “低價(jià)” 提升為核心戰(zhàn)略的電商平臺(tái)。
一石激起千層浪，抖音電商的入局不僅凸顯了低價(jià)在電商領(lǐng)域的核心地位，更激發(fā)了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)活力，促使各大電商平臺(tái)重新審視和調(diào)整自身的戰(zhàn)略方向。
屆時(shí)，低價(jià)戰(zhàn)局進(jìn)一步擴(kuò)大，電商平臺(tái)所面臨的挑戰(zhàn)將愈發(fā)嚴(yán)峻。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 李響 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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