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來源：紅餐網(wǎng) 何沛凌
或因2023年門店增長數(shù)量不及預(yù)期，漢堡王對中國市場的態(tài)度略顯“猶豫”。
漢堡王及Tims咖啡的母公司RBI（Restaurant Brands International）近日公布了2023年第四季度及全年財報，財報顯示，2023年全年RBI的全系統(tǒng)銷售額為429億美元，同比增長12.2%；全年營收為70億美元，凈利潤為17億美元。
報告期內(nèi)，RBI目前旗下漢堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse Subs四個品牌的全球門店總規(guī)模為31070家。
值得一提的是，門店拓展方面，對比“大本營”美國和加拿大市場，中國市場的表現(xiàn)更優(yōu)秀。財報指出，截至2023年年底，漢堡王的美國和加拿大市場的門店規(guī)模沒有增長，反而還降了，凈閉店245家。
此前的2023年第四季度電話會議上，RBI方面透露，今年對餐廳門店數(shù)凈增長做出最大貢獻的公司包括漢堡王中國、法國、西班牙及印度，其中漢堡王中國公司凈增餐廳數(shù)量排名第一，為176家。
盡管如此，漢堡王中國去年仍未達到其開店目標(biāo)。2023年8月，TFI集團的CEO及漢堡王中國董事會主席可汗（Korhan Kurdoglu）稱，漢堡王計劃2023年起每年在中國市場新開200家門店。
事實上，過去3、4年間漢堡王在中國的新增門店數(shù)量一直不及預(yù)期。
公開信息顯示，2018年年底，漢堡王上海青浦合生新天地餐廳正式開業(yè)，這也是漢堡王在中國內(nèi)地開業(yè)的第1000家門店。當(dāng)時漢堡王方面表示，未來3年將在在中國市場再開1000家門店，平均每年新開300多家門店。
提出這一目標(biāo)后，2019年漢堡王拓店數(shù)量迎來高峰，一年內(nèi)新開約300家店，總門店數(shù)來到1300家左右，2020-2022年卻在1400家左右徘徊，到2023年11月，花了3年多時間才突破1500家門店。
紅餐大數(shù)據(jù)顯示，截至目前漢堡王在中國內(nèi)地?fù)碛?593家門店，覆蓋162個城市。
或許正因為門店增長不如人意，RBI方面降低了對中國市場的預(yù)期。RBI的首席執(zhí)行官Josh Kobza在2023年第四季度電話會議上表示，基于2024年中國市場將在2023年基礎(chǔ)上加速發(fā)展的預(yù)判，去年RBI方面預(yù)計2024年餐廳凈增長將超過5%，“但因為今年中國市場凈新增門店數(shù)量處于較低水平，我們現(xiàn)在認(rèn)為市場的預(yù)期前景不太確定。”
不過Josh Kobza同時也表示，堅信中國對于品牌來說仍是一個有吸引力的增長市場。
相較之下，麥當(dāng)勞、肯德基的門店增長速度更快，且各自對于中國市場的前景則持更加積極的態(tài)度。
麥當(dāng)勞財報顯示，中國市場是新增門店數(shù)量最多的市場。過去一年，麥當(dāng)勞一共在國際特許市場新開了1374家店，而中國市場就新增了925家店，貢獻了67%的新店。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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