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抖音仍不可掉以輕心
盤點下來，我們可以看到，抖音越做越大，取得的成績不可不謂亮眼。但2024年的開啟，也是新的起點，抖音同樣面臨著挑戰(zhàn)。
這一點，字節(jié)跳動CEO梁汝波有所感知。2024年1月30日，字節(jié)跳動舉行2024年年度全員會，在分享中，梁汝波多次提及“危機感”，并將“加強危機感”列入年度目標(biāo)。他坦言，最大的危機感，是擔(dān)心字節(jié)跳動作為一個組織，正在變得平庸，無法取得新的突破。
梁汝波表示，不少人反饋，現(xiàn)在字節(jié)“該有的大公司病全有了”。他提到，首先，公司出現(xiàn)了組織效率變低的情況，其次是遲鈍，最后是標(biāo)準(zhǔn)降低。在全員會的最后，梁汝波分享了字節(jié)跳動2024年的三個目標(biāo)，排在第一位的是組織管理文化層面，“加強危機感，始終創(chuàng)業(yè)，逃逸平庸的重力”。
市場競爭如逆水行舟，不進則退。從梁汝波的講話中我們可以感知，龐大如字節(jié)跳動，也有諸多課題仍有待解決。
具體來看，互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王。不難看出，如今抖音的流量紅利正在消逝，用戶、流量增長觸及天花板，已經(jīng)陷入了流量焦慮。抖音需要思考如何深度挖掘現(xiàn)有用戶價值，尋找新的增長點和市場增量。
抖音入局電商，面臨著激烈的市場競爭。淘天、拼多多、京東三大老牌電商占據(jù)了市場大頭，抖音電商仍需向前追趕。此外，TikTok電商在海外市場掘金，同樣面臨著諸多難題。
首先，海外市場存在許多不可控的風(fēng)險因素，在市場競爭環(huán)境、法律法規(guī)、政策等方面具備一定復(fù)雜性。除此之外，TikTok電商揚帆出海，始終面臨著水土不服的難題，本地化經(jīng)營需要一個適應(yīng)的過程，從而獲得當(dāng)?shù)叵M者的認(rèn)可。
TikTok電商也面臨著殘酷的市場競爭。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年我國跨境電商的進出口規(guī)模達(dá)到了2.38萬億元，同比增長15.6%。如此龐大的市場體量吸引著大量玩家入局，跨境電商已經(jīng)成為一股不可忽視的力量。TikTok 電商之外，Temu、SHEIN、速賣通等均加快布局，搶奪海外市場份額。各方之間的博弈加劇，TikTok 電商的競爭絕不會輕松。
其中，拼多多旗下跨境電商平臺Temu實力不可小覷。自2022年9月上線以來，借助全托管模式一路瘋狂擴張。Temu方面預(yù)估2023年全年將完成140億美元GMV，有市場消息稱，2024年Temu的GMV目標(biāo)是300億美元，是去年預(yù)估數(shù)據(jù)的兩倍還多。
有報道稱，Temu將在全托管模式之外推出半托管業(yè)務(wù)，預(yù)計于今年3月15日在美國站點上線，月底將擴展至歐洲站點。屆時，Temu上線兩大模式，或?qū)⒃俅挝淮笈u家涌入，實現(xiàn)提速。由此可見，TikTok 電商仍需繃緊神經(jīng)，不斷強化競爭壁壘，鞏固自身優(yōu)勢。
總的來說，目前抖音仍然保持著不錯的增長勢頭，未來潛力仍然巨大。但抖音不可掉以輕心，接下來，抖音應(yīng)該思考在未來的市場競爭中如何將自己的優(yōu)勢發(fā)揮到底，實現(xiàn)更進一步。
來源：電商頭條 潘多拉 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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