來(lái)源：電商頭條 李迎
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從市值來(lái)看，1個(gè)拼多多=5個(gè)京東
在電商行業(yè)，唯一不變的就是變化。
在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，很多人習(xí)慣了“阿里第一，京東第二”的說(shuō)法，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東還曾豪言要在5年內(nèi)超越阿里。然而現(xiàn)實(shí)很骨感，近幾年，拼多多一躍而起，以迅猛的發(fā)展勢(shì)頭攪動(dòng)市場(chǎng)格局，京東的位置已經(jīng)發(fā)生了變化。
2018年7月26日，拼多多正式登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，公司市值為350億美元左右，同日，京東的市值則是550億美元左右，比拼多多多了200億美元。2024年1月12日，美股收盤(pán)，拼多多最新市值來(lái)到1975億美元，折合人民幣14158億，同日，京東最新市值則是388.65億美元。
拼多多、京東美股 圖源：百度股市通
按照公司市值來(lái)計(jì)算，1個(gè)拼多多的市值已經(jīng)超過(guò)5個(gè)京東，真可謂三十年河?xùn)|，三十年河西。
不僅如此，市場(chǎng)人士指出，在過(guò)去的一年中，京東的股價(jià)也經(jīng)歷了大幅下跌，市值縮水。2023年，京東股價(jià)下跌近50%，2021年年初，京東美股最高股價(jià)來(lái)到108.280美元/股，如今已經(jīng)不足最高股價(jià)的四分之一。
市場(chǎng)人士分析，一個(gè)公司的市值在一定程度上代表了市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度，這與其盈利能力和發(fā)展前景是分不開(kāi)的。京東在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)或許受到多重因素的影響，但無(wú)論如何，京東股價(jià)下跌是一種警醒，也從某種程度上暴露了公司發(fā)展存在的問(wèn)題。
2023年12月，一位京東運(yùn)營(yíng)人員在內(nèi)網(wǎng)發(fā)表了一篇長(zhǎng)文，歷數(shù)了在他看來(lái)京東目前存在的一些問(wèn)題，主要包括：促銷(xiāo)機(jī)制復(fù)雜；平臺(tái)大促需要提前規(guī)劃好節(jié)奏和力度；平臺(tái)生態(tài)需要給到pop商家更多支持；低價(jià)心智，需要人人執(zhí)行到位，貫徹到底。
劉強(qiáng)東也進(jìn)行回應(yīng)，京東必須改變，否則沒(méi)有出路。“出現(xiàn)這么多問(wèn)題，當(dāng)然都是我管理不善，我非常自責(zé)，但是無(wú)論如何，我不會(huì)躺平，也希望兄弟們不會(huì)躺平。”
那么，京東的股價(jià)表現(xiàn)為何不盡如人意？
公司市值變化從某種程度上反映了市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)的變化，拼多多直指下沉市場(chǎng)，主打低價(jià)，順應(yīng)了消費(fèi)市場(chǎng)的變化，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)爆發(fā)、市值暴漲。反過(guò)來(lái)，過(guò)去京東強(qiáng)調(diào)商品品質(zhì)和用戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)，相對(duì)忽視了下沉市場(chǎng)，2023年京東重提低價(jià)，但在市場(chǎng)看來(lái)，京東的低價(jià)策略并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
與此同時(shí)，京東面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。拼多多、淘天集團(tuán)之外，抖音電商步步緊逼，實(shí)力不可小覷。抖音憑借巨大的流量和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)布局內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)，給京東增添了無(wú)形壓力。
電商出海已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，但京東在海外市場(chǎng)幾乎缺位。2014年，劉強(qiáng)東就表達(dá)了京東集團(tuán)國(guó)際化的決心，“是否國(guó)際化，決定了京東未來(lái)的生死。”然而，除了京東物流，在跨境電商方面，京東并沒(méi)有做出亮眼的成績(jī)。相反，阿里的全球速賣(mài)通、拼多多的Temu在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了不小的進(jìn)步。尤其是Temu，在海外實(shí)現(xiàn)了一路狂飆。
近期，據(jù)SimilarWeb發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá)4.67億，與Aliexpress持平，排名全球第二。在半年之間，Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量飆升了106.4%。還有市場(chǎng)消息稱(chēng)，Temu為2024年定下的GMV目標(biāo)為300億美元，這個(gè)數(shù)字將不少于2023年成交額的兩倍。
圖源：SimilarWeb
即時(shí)零售已經(jīng)成為市場(chǎng)必爭(zhēng)之地，但京東似乎遇上了點(diǎn)麻煩。2024年年初，京東集團(tuán)公告稱(chēng)，其子公司達(dá)達(dá)在內(nèi)部審計(jì)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了一些存疑的行為，可能會(huì)導(dǎo)致公司2023年在線(xiàn)廣告和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的收入數(shù)據(jù)存疑，將委托第三方重新審計(jì)。消息公布后，達(dá)達(dá)集團(tuán)的股價(jià)出現(xiàn)了大幅下跌，跌幅超過(guò)45%，近乎腰斬。這一情況也對(duì)京東產(chǎn)生了一定影響。
達(dá)達(dá)集團(tuán)是京東旗下本地即時(shí)零售和即時(shí)配送平臺(tái)。2023年年初，京東方面曾表示，即時(shí)零售是京東的必贏之戰(zhàn)，如今達(dá)達(dá)集團(tuán)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)存疑，也意味著京東集團(tuán)在即時(shí)零售領(lǐng)域的發(fā)展遇到了挑戰(zhàn)。
如此看來(lái)，京東確實(shí)遇到了不少難題。
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