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2024年，價格戰(zhàn)持續(xù)
縱觀整個電商行業(yè)，傳統(tǒng)電商平臺和新興電商平臺各有其優(yōu)勢和劣勢，目前很難判斷哪一方更勝一籌。
但唯一可以確定的是，各大平臺之間圍繞低價需求的用戶爭奪將愈發(fā)激烈，行業(yè)的洗牌也將不斷加速。
就拿2023年來說，這一年各家平臺都在“卷價格”，淘寶和京東祭出了“百億補(bǔ)貼”，抖音電商推出了“多單立減”活動，快手將“低價好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)”作為平臺經(jīng)營風(fēng)向……
抖音多單立減界面 圖源：億邦動力
為了更好地應(yīng)對價格競爭，傳統(tǒng)電商平臺正在加速變革。除了前文提到的阿里，京東也在積極推進(jìn)變革。
今年4月，劉強(qiáng)東啟動了京東零售近五年來最大規(guī)模的組織變革，全面打通了自營和POP體系，將實行五年的事業(yè)群制改為事業(yè)部制，并賦予品類負(fù)責(zé)人更多的決策自主權(quán)。
這場變革是京東五年來最重要的組織變革之一，意在提高平臺經(jīng)營效率和靈活性。
隨著這場組織變革的推進(jìn)，低價成為2023年京東零售的業(yè)務(wù)重點，百億補(bǔ)貼被京東當(dāng)作是提高運營效率和用戶體驗，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場份額的關(guān)鍵武器。
從阿里到京東，兩大傳統(tǒng)電商巨頭相繼進(jìn)行組織變革，這無疑凸顯了低價競爭的激烈態(tài)勢。這些變革不僅是應(yīng)對市場變化的策略，更是傳統(tǒng)電商巨頭自身的自救行動。
拼多多作為一個傳統(tǒng)電商平臺，因其早先一步把握住了價格優(yōu)勢，目前的市場地位相對穩(wěn)固。而抖音電商和快手電商則憑借其獨特的業(yè)務(wù)模式和深入下沉市場的策略，成為了行業(yè)中不可忽視的力量。
現(xiàn)在看來，阿里和京東的處境最為危險，為了不被市場淘汰，他們必須積極求變。
傳統(tǒng)電商與新興電商在低價上仍是互相競爭的關(guān)系。2024年，隨著市場競爭的加劇，這場價格戰(zhàn)可能會愈演愈烈，進(jìn)而掀起一場前所未有的腥風(fēng)血雨之戰(zhàn)。
來源：電商報Pro 李響 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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