來(lái)源：電商頭條 李響
美團(tuán)測(cè)試直播固定入口
美團(tuán)直播，進(jìn)入沖刺階段。
近日，美團(tuán)開(kāi)始測(cè)試直播固定入口和聚合頁(yè)，部分用戶已經(jīng)可以在美團(tuán)APP上觀看各類直播間，并通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)各類產(chǎn)品和服務(wù)。
在直播聚合頁(yè)面，用戶不僅能夠看到美團(tuán)外賣(mài)官方直播間“神搶手”，還能看到美團(tuán)買(mǎi)菜、美團(tuán)買(mǎi)藥、美團(tuán)旅行等多個(gè)美團(tuán)業(yè)務(wù)的直播預(yù)約窗口，另外美團(tuán)也開(kāi)始嘗試商家外賣(mài)直播。
美團(tuán)方面表示，開(kāi)設(shè)直播入口和聚合頁(yè)是為了讓用戶可以快捷地發(fā)現(xiàn)并體驗(yàn)直播內(nèi)容，進(jìn)而提高消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率和滿意度。
目前該功能正在小范圍測(cè)試中，后續(xù)將根據(jù)用戶和商家的反饋進(jìn)行優(yōu)化和完善。
值得一提的是，今年年初，美團(tuán)開(kāi)始持續(xù)且不間斷地加碼外賣(mài)直播。
2月，美團(tuán)重新內(nèi)測(cè)外賣(mài)直播，并打造了外賣(mài)直播頻道入口。只要用戶在美團(tuán)APP內(nèi)搜索外賣(mài)直播，便跳轉(zhuǎn)至美團(tuán)外賣(mài)直播頁(yè)面。
兩個(gè)月后，美團(tuán)外賣(mài)推出“神券節(jié)”活動(dòng)，并在APP內(nèi)開(kāi)啟直播首秀。直播當(dāng)天，美團(tuán)聯(lián)動(dòng)“外賣(mài)+到店”兩大餐飲場(chǎng)景，同時(shí)銷(xiāo)售外賣(mài)和到店折扣券，最終實(shí)現(xiàn)外賣(mài)訂單量年同比增長(zhǎng)近50%，日活躍用戶年同比增長(zhǎng)75%，參與活動(dòng)的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%的優(yōu)異成績(jī)。
6月12日，美團(tuán)宣布搭建直播中臺(tái)，加速探索多樣化直播形態(tài)，將直播中臺(tái)的能力復(fù)用到美團(tuán)各業(yè)務(wù)中。
從內(nèi)測(cè)外賣(mài)直播頻道，到開(kāi)通官方直播、組建直播中臺(tái)，再到如今測(cè)試直播一級(jí)入口，美團(tuán)在直播領(lǐng)域的探索步伐明顯加快，似乎真的下定決心要侵入抖音的腹地，打贏這場(chǎng)圍繞內(nèi)容展開(kāi)的本地生活之戰(zhàn)。
而抖音那邊也不甘示弱，持續(xù)發(fā)力外賣(mài)業(yè)務(wù)。目前已在北京、上海、成都三個(gè)城市上線了抖音外賣(mài)獨(dú)立入口，并實(shí)現(xiàn)了“外賣(mài)到家”和“到店團(tuán)購(gòu)”服務(wù)的覆蓋。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月，抖音用戶數(shù)量約為8.42億，日活用戶數(shù)超過(guò)7億，其中24歲-30歲的年輕用戶群體占比達(dá)到40%，與進(jìn)行外賣(mài)消費(fèi)的群體高度重合。
從另一個(gè)角度看，直播一直是抖音的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域。
尤其在電商賽道，抖音的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖的日均搜索量達(dá)4億次，平臺(tái)售出商品超300億件。
從以上這組數(shù)據(jù)，可以看出，抖音的直播電商已具備強(qiáng)大的商業(yè)轉(zhuǎn)化效果。而這份由抖音發(fā)力直播電商積累下來(lái)的豐富經(jīng)驗(yàn)，也為抖音本地生活直播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
或許正是看到了抖音發(fā)力本地生活直播的優(yōu)勢(shì)和潛力，美團(tuán)開(kāi)始加快直播業(yè)務(wù)的布局步伐，通過(guò)上線直播入口，試圖為商家打開(kāi)新的銷(xiāo)售渠道，也為自身拓展新的流量來(lái)源，獲取更多本地生活增量。
總之，面對(duì)抖音的步步緊逼，美團(tuán)早已無(wú)法氣定神閑，未來(lái)雙方之間的競(jìng)爭(zhēng)必將進(jìn)一步白熱化。
抖音和美團(tuán)，誰(shuí)更勝一籌？
過(guò)去幾年，直播電商的熱潮席卷各大行業(yè)，“萬(wàn)物皆可播、人人皆可播”的概念逐漸深入心。
與此同時(shí)，本地生活成為熱門(mén)賽道�！�2022年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.5%。其中，餐飲外賣(mài)、到店餐飲、休閑娛樂(lè)、旅游住宿等領(lǐng)域呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在這種背景下，身處本地生活賽道的中小商家，開(kāi)始嘗試通過(guò)直播獲得新的增量。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也開(kāi)始圍繞本地生活商家，拓展短視頻、直播等不同的場(chǎng)景，為用戶帶去更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
回過(guò)頭來(lái)看，如今在本地生活賽道競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的抖音、美團(tuán)，正是以直播切入這條賽道最典型的代表。
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