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來源：咖門 靜子
最近，茶百道與未定事件簿的聯(lián)名把美團(tuán)頁面都“搞癱了”，聯(lián)名飲品銷量火爆，店員在小山一樣的下單小票中忙到懷疑人生。
就在同一天，蜜雪冰城與蛋仔派對聯(lián)名，當(dāng)日登上多個(gè)熱搜，目前抖音話題1.8億。
新茶飲的下半場，是“卷”聯(lián)名？
01
茶百道上新，店員做到“發(fā)瘋”
今年茶飲聯(lián)名太火爆
7月9日，茶百道與手游“未定事件簿”聯(lián)名活動(dòng)開啟。趕上未定事件簿3周年，聯(lián)名產(chǎn)品上線首日，各主題門店排隊(duì)人員爆滿，部分門店周邊售罄只好緊急調(diào)貨。
美團(tuán)外賣“上線即打烊”，門店下單小票堆成了山，店員做飲品做到“發(fā)瘋”。
有趣的是，聯(lián)名期間，茶百道的店員會(huì)稱呼來買聯(lián)名奶茶的顧客為“律師小姐”。
——這是聯(lián)名中的一環(huán)，“未定事件簿”游戲中的女主角職業(yè)是律師，聯(lián)名中茶百道推出的4款產(chǎn)品：夏彥-楊枝甘露、左然-桃子烏龍茶、莫弈-青提茉莉、陸景和-烏漆抹黑，也都用了游戲中男主角的名字。
此外，茶百道還在17個(gè)城市設(shè)置了線下主題店，主題店門口擺有四位男主角1:1等比例尺寸的人形立牌。
就在同一天，蜜雪冰城與手游“蛋仔派對”聯(lián)動(dòng)，推出“蛋仔雪王聯(lián)動(dòng)套餐”，價(jià)格12元起，買聯(lián)動(dòng)套餐送徽章或貼紙。
目前，蛋仔雪王聯(lián)名的抖音話題數(shù)據(jù)1.8億，雪王也實(shí)現(xiàn)了話題、銷量雙豐收。
茶飲品牌做聯(lián)名，早已不是新鮮事，但今年顯然更火熱。僅上半年就有喜茶×FENDI、奈雪的茶×魔卡少女櫻、書亦×櫻桃小丸子等多個(gè)爆款，加上最近茶百道和蜜雪冰城，可以說，聯(lián)名幾乎是今年茶飲賽道最熱鬧、最容易破圈的玩法。
究其原因，今年茶飲行業(yè)進(jìn)入存量爭奪，產(chǎn)品已經(jīng)“卷到極致”，當(dāng)品類卷不出太大差異時(shí)，聯(lián)名則可以“創(chuàng)造”新的需求。
而且，聯(lián)名針對的目標(biāo)群體比較明確，往往可以精準(zhǔn)發(fā)力，用小眾圈子的熱愛，來突破大眾領(lǐng)域的影響力。
可以預(yù)見，茶飲賽道的下半年，依舊會(huì)繼續(xù)“卷”聯(lián)名。
02
聯(lián)名正在加速！
頭部品牌每月聯(lián)名3~4次
既然要卷，就卷個(gè)明白。
我梳理了2022年以來喜茶的聯(lián)名上新，發(fā)現(xiàn)從今年開始，量級、影響力、數(shù)量，都在提升，除了Fendi、甄嬛傳、喜劇之王、美的冰箱，還有11城文旅局，幾乎囊括了年輕人的衣食住行。
根據(jù)公開渠道不完全統(tǒng)計(jì)，點(diǎn)擊查看高清圖
而奈雪的茶，一年到頭也不曾停下，而且鈴芽之旅、魔卡少女櫻、中國奇譚等二次元聯(lián)名，幾乎每一次都“秒售罄”。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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