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如此背景之下，微信基于社交場景，不斷升級小程序的接口，目前已全面滲入用戶的生活場景；而支付寶在聚焦支付場景的前提下，將觸手延伸到了餐飲、電商、酒旅等領域；百度也開放了出行旅游、健康醫(yī)療等新場景。
支付寶小程序界面
經(jīng)過這幾年的發(fā)展，微信小程序和支付寶小程序的聲量持續(xù)上漲，而百度智能小程序卻走向了沉寂，小程序的舞臺逐漸從BAT的“三國殺”演變?yōu)橹Ц秾毢臀⑿诺?ldquo;二人轉”。
緊接著，京東小程序全面開放外部APP接入，抖音、快手分別與餓了么、美團達成了合作，加快了從內容領域拓展到電商領域的步伐。
尤其從今年上半年來看，抖音小程序已經(jīng)進入了發(fā)展加速期，是當下最有可能會打破微信、支付寶雙雄爭霸局面的平臺。
不過，抖音想超越微信和支付寶并不是一件簡單的事情。究其原因，小程序是一個既需要公域流量，也需要私域流量的商業(yè)模式，而抖音雖然已經(jīng)沉淀了相當高的公域流量，但在私域流量上，其與微信依舊存在很大的差距。
與此同時，在信用生態(tài)上，抖音也暫時也無法和支付寶相提并論。
由此可見，抖音若是要從微信和支付寶手中搶商家，并以此來滿足用戶的需求，最終實現(xiàn)平臺生態(tài)的繁榮，還需要經(jīng)歷一番磨煉和探索。
也許很快抖音小程序將會接替過去百度智能小程序的位置，行業(yè)的競爭將從“二人轉”再度回到過去的“三國殺”，但其實這個過程并不像想象中那么簡單。
接下來，抖音小程序需要面對的是如何培養(yǎng)用戶心智，如何沉淀出更多私域流量，如何吸引更多的商家入駐等問題，只有解決這些難題，抖音才有可能從微信和支付寶手中分一杯羹。
小程序重燃戰(zhàn)火
現(xiàn)如今，野蠻生長的流量時代已經(jīng)過去，更為考驗平臺生態(tài)的留量時代已經(jīng)到來。
在這種情況下，作為流量增長利器的小程序勢必會掀起一場新的戰(zhàn)火。
從各大平臺的布局方向來看，不管是微信、支付寶、百度等先行者，還是抖音、快手等后來者都將重點放在了平臺生態(tài)的競爭上。
具體來說，微信將技術放在第一位，通過將視頻號、公眾號等站內生態(tài)與短信、網(wǎng)頁等站外生態(tài)進行打通，以及內測半屏小程序等方式，為用戶提供更方便、更快捷的服務體驗。
支付寶方面，采用“去中心化為主，中心化為輔”的模式，進一步向小程序商家開放平臺生態(tài)，并將短視頻和直播等直播內容與自身的支付生態(tài)相融，形成了更完善的平臺生態(tài)。
百度方面，其瞄準了服務場景，進行平臺生態(tài)的外延。例如：推出以百度智能小程序為載體的“超導計劃”，與手機廠商進行互聯(lián)互通，讓手機廠商能夠精準捕捉用戶服務需求，提升用戶體驗等。
而抖音和快手，則是看中了本地生活這片藍海市場，并圍繞這一火熱賽道，進行場景的延伸和內容的補充。
從這幾個平臺的布局來看，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都已將內容生態(tài)的構建放在了首要位置上，目前平臺已經(jīng)進入了憑借內容進行跑馬圈地的新階段。
過去支付寶由于內容生態(tài)的優(yōu)勢不明顯，在與微信小程序的斗爭中敗下陣來，而今以內容見長的抖音，目前已在小程序賽道中形成一定的規(guī)模，未來能否與微信互掰手腕，是一件相當期待的事情。
總之，內容生態(tài)是平臺生態(tài)中最重要的一個環(huán)節(jié)，大廠們若想在小程序賽道掀起一陣風浪，勢必要從加大內容投入。
來源：電商報Pro 李響 共2頁 上一頁 [1] [2]
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