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來源：電商報Pro 李響
抖音小程序勢頭正猛
在小程序這樣一個擁擠的賽道，抖音居然憑借自身過硬的實力實現(xiàn)了突圍。
7月4日，QuestMobile發(fā)布了2023年全景生態(tài)流量半年報告。報告顯示，微信小程序用戶量達到9.28億，同比增長4.7%，支付寶小程序、百度智能小程序、抖音小程序月活用戶分別為6.39億、3.78億、2.76億，同比增速達到6.5%、-2.6%、11.2%。
圖源：QuestMobile
單從增長的角度看，抖音小程序的增速最為明顯。
而這一切離不開抖音龐大的流量體系。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，抖音用戶數(shù)量超過8億，月活用戶數(shù)量超過6億，已經(jīng)成為用戶聚集的重要陣地。
隨著流量紅利愈發(fā)凸顯，抖音迅速聚集了大批消費者。在這種背景下，無需安裝、用完即走，且操作簡單的抖音小程序逐漸成商家吸引消費者的重要工具。
對商家來說，抖音擁有龐大的用戶流量支持，不僅能夠給自身帶來強大的商品展示能力，還可以通過發(fā)放優(yōu)惠券、短視頻和直播營銷等方式對商品進行宣傳，并引導消費者進入小程序完成交易，完成變現(xiàn)閉環(huán)。
要知道，過去絕大部分商家都將微信小程序和支付寶小程序作為主陣地，抖音并不在他們的選擇范圍內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示，2022年微信和支付寶小程序的去重活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到9.21億和6.68億，遙遙領先于抖音。
但近段時間以來，抖音不斷擴充小程序的場景，從外賣服務拓展至網(wǎng)約車服務，小程序的發(fā)展迎來的新突破。
2022年下半年，抖音與餓了么達成了戰(zhàn)略性合作，在短短幾個月內(nèi)，餓了么抖音小程序的月活用戶數(shù)量成功突破了200萬。不久后，深耕網(wǎng)約車業(yè)務的T3出行也在抖音APP中上線了“T3打車”小程序。
雖然相較于微信和支付寶，抖音小程序拓展場景的速度更為緩慢，但這一切其實并沒有那么簡單。2022年9月，抖音召開了抖音開放平臺開發(fā)者大會。大會上，抖音正式推出了開放平臺，并公布了開放平臺的業(yè)務載體——抖音小程序，并將其成為開放平臺“主要容器”。
這意味著，抖音要加大對私域場景的開發(fā)，而小程序這個私域運營工具便是重點對象。
表面上看，小程序從未被抖音放在站內(nèi)一級入口，似乎并不受重視。但從實際上看，小程序業(yè)務其實正在有序推進當中，未來或許還會通過各種運營手段來提高小程序的用戶活躍度。
如今，抖音小程序的用戶規(guī)模已經(jīng)得到了顯著提高，看起來頗有成為黑馬的潛質(zhì)。
抖音小程序還有很長的路要走
曾幾何時，騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠在各自的領域發(fā)光發(fā)熱，井水不犯河水。
但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上交易場景走向多元化，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺的界限開始模糊，能夠一站式滿足用戶需求的超級APP概念逐漸成型。
時至今日，即便移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消散，巨頭們?nèi)匀灰粋�接一個地扎進不同的領域，以打通流量到變現(xiàn)的整套閉環(huán)。
于是乎，為了能迅速圈住用戶和流量，大廠們開始通過自身的平臺生態(tài)，豐富用戶使用和消費的場景。
也是在這個階段，小程序應運而生，并隨之成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺建設私域的關鍵陣地。截至2022年，微信、支付寶、抖音、快手等多個平臺小程序數(shù)量已超過780萬，日活躍用戶數(shù)量也突破了8億。
可以說，小程序已成為互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)業(yè)務增長的重要渠道，是他們豐富生態(tài)服務的必然選擇。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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