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來源：紅餐網(wǎng) 李金枝
6月16日，有網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖稱，墨茉點心局在武漢的門店全關(guān)了。
“今年武漢的墨茉陸續(xù)倒閉了。兩周前來天地逛的時候僅存的最后一家還正常營業(yè)，臺子上放有試吃，今天再去的時候發(fā)現(xiàn)唯一的那家也倒閉了，以后想吃只能到外地買了。”
△圖片來源：小紅書截圖
注意到這個帖子后，紅餐網(wǎng)通過多方渠道求證該信息發(fā)現(xiàn)，墨茉點心局在武漢的15家門店確實全部歇業(yè)關(guān)閉了。
這究竟是怎么回事？
01
墨茉點心局武漢15家門店全關(guān)
大眾點評信息顯示，目前墨茉點心局在武漢的15家門店，經(jīng)營狀態(tài)均顯示為“歇業(yè)關(guān)閉”。
其中，有部分門店在紅餐網(wǎng)點擊“查看詳細信息”時還顯示：“商戶已關(guān)閉太久，無更多信息。”
△圖片來源：大眾點評截圖
紅餐網(wǎng)轉(zhuǎn)而打開墨茉點心局小程序求證發(fā)現(xiàn)，其門店分布城市仍顯示有武漢、長沙、北京等7個城市。但當(dāng)紅餐網(wǎng)點進武漢地區(qū)選擇門店時，界面顯示一片空白，只剩一個門店圖標和“附近沒有門店”幾個字。
這意味著，墨茉點心局在武漢確實已經(jīng)沒有正在營業(yè)的門店了。
據(jù)紅餐網(wǎng)了解，2021年10月17日，墨茉點心局武漢天地店開業(yè)，正式進駐武漢，而這也是它走出長沙的第一站。
△圖片來源：墨茉點心局小程序截圖
公開數(shù)據(jù)顯示，2021年底，墨茉點心局已在武漢開出9家門店。高峰時期，墨茉點心局在武漢地區(qū)的門店有近20家。
2022年3月24日，墨茉點心局官方公眾號發(fā)布了一則“武漢新塘萬科店開業(yè)”的官宣推文。彼時，該推文尾部的信息顯示，武漢地區(qū)有13家墨茉點心局門店正常營業(yè)。
這則推文，也是墨茉點心局官方公眾號最后一次提及武漢門店的情況。
值得注意的是，結(jié)合部分門店閉店時間和一些網(wǎng)友發(fā)布的公開信息來看，墨茉點心局在武漢的15家門店并不是“近日突然一起關(guān)閉”的，而是近半年來陸續(xù)關(guān)閉的。
4月18日，就有武漢消費者發(fā)文表示，墨茉點心局光谷保利廣場店線上外賣只剩一個產(chǎn)品，無法正常下單。這名消費者打電話詢問店員得知，該店已閉店。
4月22日，一名武漢消費者發(fā)文表示，墨茉點心局在龍湖天街的門店已經(jīng)倒閉。
到了6月初，又有武漢當(dāng)?shù)叵M者發(fā)文稱，墨茉點心局武漢天地店仍在正常營業(yè)，并表示該店已經(jīng)是武漢唯一一家正常營業(yè)的門店。
02
退守湖南大本營？
關(guān)店或因品牌戰(zhàn)略大調(diào)整
有業(yè)內(nèi)人士猜測，這次墨茉點心局武漢門店全關(guān)，或許與其2022年開始的戰(zhàn)略布局調(diào)整有關(guān)。
2022年底，墨茉點心局創(chuàng)始人王瑜霄在接受經(jīng)濟觀察報采訪時曾說，品牌正在從全國性的快速擴張轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒑媳镜厥袌�，并計劃將湖南本地的門店數(shù)目擴充至150家。
言外之意，墨茉點心局要收縮戰(zhàn)線，退守湖南大本營。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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