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此外，聯(lián)名還是為了提升自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，奢侈品牌之所以能地位如此之高，最核心的原因就是其一直走在時(shí)代設(shè)計(jì)的前沿上，很多設(shè)計(jì)理念、色彩運(yùn)用的方式都有自己的獨(dú)特之處。因此，通過(guò)和這些品牌的合作，某種程度上阿迪達(dá)斯也能提升品牌本身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。
“而在這中間，排到最后的才是銷售額，如果聯(lián)名成功能達(dá)到供不應(yīng)求的效果當(dāng)然好，但是沒(méi)有也沒(méi)關(guān)系，品牌更關(guān)注的還是推廣的效果。換言之，阿迪達(dá)斯與巴黎世家、Gucci等聯(lián)名是否真正有人下單，實(shí)質(zhì)而言并不算重要。”李應(yīng)濤稱。
連續(xù)八個(gè)財(cái)季下滑，專家：不冤
阿迪達(dá)斯年報(bào)顯示，2022年，全年?duì)I收為225億歐元，同比增長(zhǎng)約1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.69億歐元，同比大跌66%，毛利率則同比下滑3.4個(gè)百分點(diǎn)至47.3%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收下跌，從2021年的45.97億歐元跌至2022年的31.79億歐元，跌幅達(dá)31%。
2023年第一季度，阿迪達(dá)斯銷售額為52.74億歐元，同比下降約1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6000萬(wàn)歐元；凈虧損3000萬(wàn)歐元；毛利率從49.9%下滑至44.8%。其中，大中華區(qū)收入同比下跌12%至近8.84億歐元，這已經(jīng)是大中華區(qū)收入連續(xù)八個(gè)財(cái)季的下滑。
李應(yīng)濤分析道，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳同時(shí)有內(nèi)外兩部分原因。一方面是阿迪達(dá)斯自身的原因，近年來(lái)，阿迪達(dá)斯從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、到品牌推廣、到線上線下渠道的發(fā)力的表現(xiàn)都并不佳。
“阿迪達(dá)斯近幾年來(lái)一直不斷地在中國(guó)各個(gè)城市開(kāi)設(shè)實(shí)體門(mén)店，同時(shí)也借助線上的渠道進(jìn)行促銷，但造成了不小的渠道價(jià)格混亂、市場(chǎng)定價(jià)不一的問(wèn)題，讓很多消費(fèi)者的體驗(yàn)感打了折扣，影響了阿迪自身品牌形象受到影響。”付一夫認(rèn)為，這是阿迪達(dá)斯戰(zhàn)略上的失誤，也是其銷售額下降的原因。
另一方面是大環(huán)境的原因。李應(yīng)濤認(rèn)為，此前，在中國(guó)能持續(xù)性擠占阿迪達(dá)斯市場(chǎng)份額的只有耐克，而如今除了耐克，安踏、李寧、特步等國(guó)產(chǎn)品牌也正在崛起。加之新疆棉事件后，阿迪達(dá)斯等品牌面臨的輿論環(huán)境并不好，雖然如今有一定的恢復(fù)，但整體上還是很難恢復(fù)到以往的水平。
付一夫補(bǔ)充說(shuō)道，阿迪達(dá)斯近幾年在中國(guó)表現(xiàn)不佳首先是受到了疫情的沖擊，管控措施、消費(fèi)者的收入財(cái)富受到影響等因素都讓阿迪達(dá)斯的發(fā)展更為艱難。
其次，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)的品牌的質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力都在提升，正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。國(guó)產(chǎn)品牌更懂中國(guó)的消費(fèi)者，其營(yíng)銷方式、產(chǎn)品研發(fā)都能夠第一時(shí)間迎合中國(guó)本土消費(fèi)者的變化，如今新國(guó)潮成了重要的趨勢(shì)就是證明。
綜上所述，如今中國(guó)品牌和阿迪耐克等形成了此消彼長(zhǎng)的格局，阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額也在慢慢地縮水。
但阿迪達(dá)斯官方似乎并不認(rèn)為其在大中華區(qū)的表現(xiàn)不佳。阿迪達(dá)斯方面透露，大中華區(qū)在今年第一季度貢獻(xiàn)的8.84億歐元營(yíng)收，相較2022年第四季度已增長(zhǎng)70%，復(fù)蘇跡象明顯。其中，自營(yíng)門(mén)店銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
此外，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）還在財(cái)報(bào)中表示：“大中華區(qū)一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展保持樂(lè)觀。”
其還表示，追求短期財(cái)務(wù)結(jié)果不是阿迪達(dá)斯的目標(biāo)，“阿迪達(dá)斯擁有強(qiáng)勁增長(zhǎng)盈利型公司的基因。今年是建立堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的過(guò)渡之年，為2024年、2025年及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)奠定基礎(chǔ)。”
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 原祎鳴 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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