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本地生活末班車？
將簡單的邏輯進行花式演繹，這樣一個過程就足以誕生無數(shù)商業(yè)案例。
小紅書正在演繹自己的故事，最新消息稱，小紅書近期開始招募到店餐飲商家及服務商，一部分商家正入駐參與內(nèi)測。
公開信息顯示，小紅書的本地生活業(yè)務嘗試更早就在進行，早在2019年就已經(jīng)上線門店詳情展示功能。2021年，順應露營熱、周邊游熱潮，小紅書在本地生活的酒旅品類中邁出一步，一部分民宿、酒店、露營地得以在小紅書完成消費的閉環(huán)。
最新事件是小紅書在本地生活領域動作最大的一次嘗試，不久后，小紅書將上線團購功能，打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團購套餐、到店消費。
在此之前，社交平臺抖音、短視頻頭部企業(yè)快手也先后加入了本地生活的戰(zhàn)場。
2022年10月25日，抖音在全國服務商伙伴大會上宣布，生活服務已經(jīng)覆蓋全國377個城市，合作門店涉及80多個細分品類的超100萬家。
今年2月，有消息傳出，抖音將于3月1日上線全國外賣服務，目前已在北上廣三地進行內(nèi)測。雖然抖音內(nèi)部人士之后澄清表示，沒有“3月1日全國上線外賣服務”的計劃，但據(jù)了解，抖音到家業(yè)務只是并未采用“外賣”一詞，而是采用“團購配送”的說法。
在3月末的財報電話會上，快手CEO程一笑定調(diào)本地生活接下來從兩方面發(fā)力：一是內(nèi)部完成團隊搭建，逐步完善打法策略打法；二是在供給端主要以服務商、第三方平臺合作為主，通過少量直營BD給服務商提供樣板。
4月18日，快手本地生活宣布正式入駐杭州，永和大王、新發(fā)現(xiàn)等知名餐飲品牌已與快手簽約團購合作業(yè)務。
近期，抖音生活服務總裁朱時雨在2023抖音生活服務生態(tài)伙伴大會上提到，生活服務是一個十幾萬億的廣袤市場，真正通過線上完成的比例其實非常小，還遠遠沒有到存量競爭的地步。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年我國僅互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務行業(yè)線上市場規(guī)模達到26179.2億元，2025 年中國互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務行業(yè)市場規(guī)模有望達到40000億。
在仍有余量的增長空間下，小紅書們的“跨界”終于趕上了車。
消息透露，此次上線團購功能，小紅書針對商家和達人都發(fā)起了扶持計劃。
商家側(cè)，小紅書的“食力發(fā)店計劃”正在用0押金、0傭金、流量扶持等方式激勵更多商家入場。達人側(cè)則發(fā)起了“探照燈計劃”，這一計劃類似于大眾點評的“霸王餐”，達人免費體驗后，可以發(fā)布探店筆記。
無論小紅書還是大眾點評，內(nèi)容分享和團購功能的對象都是“人”，逐漸貼近“一步到位”使用體驗的過程，也就是平臺的增值空間。
毫無疑問的是，“團購”能夠?qū)⑦@些平臺使用者留下來，創(chuàng)造出最樸實的價值。
來源：觀點網(wǎng) 潘玲宣 共2頁 上一頁 [1] [2]
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