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另一方面，謙尋也開始主動遠(yuǎn)離流量依賴，扎根到技術(shù)、供應(yīng)鏈等更深層次的領(lǐng)域當(dāng)中。
可以看到，謙尋依靠多年積累的資源，逐步完善了自己的超級供應(yīng)鏈基地。不僅能保證自己直播間的商品來源，還能對外提供供應(yīng)鏈相關(guān)服務(wù)。
在全國各地，還能看到謙尋在幫助農(nóng)產(chǎn)品搭建產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而形成可持續(xù)的品牌效應(yīng)。所謂“授人以魚不如授人以漁”，穩(wěn)定持續(xù)的品牌效應(yīng)，遠(yuǎn)比一兩次直播助農(nóng)更加有效。
前不久，謙尋買地的消息一度引發(fā)熱議。據(jù)了解，謙尋斥資2206萬元在杭州買下一塊工業(yè)用地，還計(jì)劃花費(fèi)不低于3億元蓋樓。
圖源：杭州市規(guī)自委
謙尋方面表示：“經(jīng)過多年發(fā)展，謙尋的業(yè)務(wù)已經(jīng)有了長足進(jìn)步，目前所在產(chǎn)業(yè)園，逐漸無法滿足公司業(yè)務(wù)需求。謙尋擬在該地塊建設(shè)新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地，希望借助基地，謙尋可以從全產(chǎn)業(yè)鏈角度，更多地賦能上下游企業(yè)。”
由此可見，謙尋已經(jīng)開始了產(chǎn)業(yè)鏈方向的全面轉(zhuǎn)型。相比過去簡單的“推銷”角色，謙尋正試圖成為直播電商行業(yè)的“基石”，提供更多的基礎(chǔ)服務(wù)。
就在薇婭出席“老字號嘉年華”當(dāng)天，謙尋還舉行了媒體開放日，主題聚焦“數(shù)字力”，向外界展示近年來在數(shù)字化平臺打造、虛擬偶像帶貨等業(yè)務(wù)探索上的最新成果。
比如其打造的“智能手卡”功能，將直播內(nèi)容線上化，利用人工智能和自然語言處理等工具，結(jié)合業(yè)務(wù)歷史習(xí)慣、上播效果等，自動生成輔助講解內(nèi)容，達(dá)到智能糾錯、違禁詞提醒等效果。
從謙尋的變化明顯可以看出，隨著直播電商逐漸合規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化，越來越多新的機(jī)會也開始出現(xiàn)。告別“流量時(shí)代”后，如何把握住這些機(jī)遇，找到新的增長點(diǎn)，成為了直播電商從業(yè)者最為關(guān)心的問題。
直播電商，脫虛入實(shí)
近年來，隨著“超頭神話”逐漸消失，直播電商行業(yè)也告別了曾經(jīng)的野蠻生長。相比天花亂墜的GMV數(shù)據(jù)比拼，頭部直播機(jī)構(gòu)們愈發(fā)看重自己能為行業(yè)做出些什么。
他們不再沉溺于虛幻的銷售額，而是下定決心去探索更加健康、高效的商業(yè)模式，即使這也意味著更多的投入、更重的資產(chǎn)。
2020年8月，建筑面積1.2萬平方米的“辛選直播基地”在廣州正式落成，供辛巴和辛選旗下主播選品使用；
2022年11月，瘋狂小楊哥抖音粉絲剛破億，就斥資1.03億元買樓。據(jù)了解，他在合肥購置了一處地產(chǎn)，將其作為三只羊公司的全球總部，并宣布將在此打造中國(合肥)內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)基地；
今年1月，東方甄選宣布投資1752萬元，用于東方甄選自營烤腸的工廠擴(kuò)建。2023年初期投產(chǎn)預(yù)計(jì)年產(chǎn)1.8萬噸，后續(xù)還可能根據(jù)訂單量增加設(shè)備，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能；
今年3月，自稱是“以直播為核心的新電商領(lǐng)軍企業(yè)”的遙望科技，宣布接手在杭州爛尾多年的“喬司商城”。據(jù)官方透露，項(xiàng)目建成后，遙望將會在此打造全天24小時(shí)的“ToB+ToC”結(jié)合的商業(yè)綜合體場景……
一邊是直播間持續(xù)“去中心化”，一邊是直播機(jī)構(gòu)不斷擴(kuò)大實(shí)體規(guī)模。由此帶來的影響是，直播電商正在真正地成為一個(gè)“產(chǎn)業(yè)”，主播們則逐漸回歸“銷售”本質(zhì)。
行業(yè)的比拼方向早已悄然改變，所謂的“超頭”也成為了昨日黃花。時(shí)至今日，“薇婭會不會復(fù)出”這個(gè)問題，已經(jīng)沒有多少價(jià)值了。
來源：電商頭條 共2頁 上一頁 [1] [2]
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