介紹會上，美團(tuán)演示了外賣員應(yīng)用“KeeTa Rider”使用流程，并展示了印有“KeeTa”標(biāo)識的外賣箱，以及一系列印有KeeTa的海報等物料。其中，外賣員應(yīng)用KeeTa Rider正在內(nèi)部測試中。似乎意味著，美團(tuán)美團(tuán)香港外賣品牌將命名為“KeeTa”。
除了全新外賣品牌之外，在即時配送的品類上，美團(tuán)也在進(jìn)一步擴(kuò)張。
近日，美團(tuán)在內(nèi)部生態(tài)會議中宣布，將于4月17日在全國20多個城市上線團(tuán)購配送業(yè)務(wù)，包括北京、上海、廣州、深圳、成都等一二線城市，主要以套餐為主，似乎是在對標(biāo)抖音團(tuán)購配送。
同時，“美團(tuán)企業(yè)版”正式向市場推出，除了團(tuán)餐、外賣之外，美團(tuán)企業(yè)版更像是“一站式企業(yè)消費(fèi)管理平臺”。
還有生鮮業(yè)務(wù)，目前，美團(tuán)買菜已基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，并在今年2月重啟擴(kuò)張計劃，消息顯示，美團(tuán)買菜正計劃進(jìn)駐蘇州，未來會在華東地區(qū)更多城市開展業(yè)務(wù)。
基于此，美團(tuán)買菜還將品牌定位全新升級，最新推出的slogan是“30分鐘快送超市”。
除此之外，還有美團(tuán)閃購、美團(tuán)買藥，以及美團(tuán)在到店和酒旅業(yè)務(wù)的營銷投入，都開始了新一輪的擴(kuò)張。
結(jié)合這些美團(tuán)的新動作，我們不難發(fā)現(xiàn)美團(tuán)給出52億股權(quán)激勵的深層原因了：
兵馬未動，糧草先行。
“大紅包”激勵和相應(yīng)的擴(kuò)張計劃一同襲來，戰(zhàn)斗力爆表的“美團(tuán)鐵軍”，或?qū)⒃僖淮蜗黼娚毯捅镜厣钚袠I(yè)。
新一輪行業(yè)爭奪戰(zhàn)
目前，2023年已經(jīng)過去100天時間，全體期待的全面復(fù)蘇正在一步步到來。
在眼下這個時間節(jié)點(diǎn)，整個電商互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正站在火熱夏天的門口，各位巨頭都在“調(diào)整軍姿”，公布計劃。
我們可以預(yù)見的是，在這一輪行業(yè)大調(diào)整過后，新一輪爭奪戰(zhàn)即將開始。
其中，各家巨頭的策略有所不同，最值得一提的是阿里和京東，相繼進(jìn)行組織架構(gòu)上的大調(diào)整，寄希望于生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整，帶動生產(chǎn)力和經(jīng)營效果的提升。
與阿里京東不同的是，美團(tuán)采用的方式更有點(diǎn)像傳統(tǒng)戰(zhàn)場上的行軍打仗。
一邊大手筆股權(quán)激勵，穩(wěn)固軍心，提升團(tuán)隊作戰(zhàn)動力；另一方面，在業(yè)務(wù)側(cè)，聚焦視線，沿著核心能力，開展新一輪擴(kuò)展，為“嗷嗷叫”的團(tuán)隊，指明目標(biāo)和方向。
這兩種不同的策略難分伯仲，但其所包含的深層目的卻是一致的：互聯(lián)網(wǎng)大廠們，一切為了效率。
在戰(zhàn)略調(diào)整的背后，我們看到經(jīng)過一年多的降本增效，實(shí)際上這群巨頭們已經(jīng)積累了十分充足的“糧草”。
各家的財報數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日，阿里、騰訊手里握著幾千億現(xiàn)金，其中阿里集團(tuán)持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、短期投資和其他投資總額為5392.16億元（約合781.79億美元）；騰訊現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物，定期存款及其他資金共計3195.31億元。
而美團(tuán)，其持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和短期理財投資分別為202億元和919億元。
綜合來看，美團(tuán)的激勵計劃和新的業(yè)務(wù)擴(kuò)張計劃相輔相成，穩(wěn)固軍心、提升團(tuán)隊效率，為新的行業(yè)爭奪戰(zhàn)保駕護(hù)航。
手中有錢心中不慌，和美團(tuán)一樣，站在2023年的春夏之交，越來越多巨頭開始展示出新一輪的擴(kuò)張計劃。
這一場屬于電商互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的爭奪戰(zhàn)，現(xiàn)在才剛剛開始。
來源：電商報Pro 老電
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