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值得注意的是，近年來太平鳥業(yè)績處于波動之中，2022年則是上市6年首現(xiàn)虧損。
回頭來看，盡管2021年營收突破百億元，但事實上太平鳥當(dāng)年已有增收不增利之嫌，凈利潤從7.1億元減少至6.8億元，扣非凈利潤則從5.6億元下降至5.2億元。
自2017年上市，太平鳥是首家登陸A股主板的時尚服飾企業(yè)，開盤后市值突破200億元。截至2月3日收盤，太平鳥股價報收19.20元/股，總市值91.48億元。
東吳證券研報顯示，2020年中國服裝零售整體市場占有率（零售額口徑）整體增速為-10%的情況下，太平鳥零售額增速達9%，位列第一名；該年太平鳥凈利潤一度上漲超三成。2019及2021年，公司都曾出現(xiàn)凈利潤下跌的情況，但跌幅遠遠不及2022年的71%。
或淪為下一個“拉夏貝爾”？
“早些年，忙著搶客戶，這些年，忙著換工作。”曾任職在成都339購物中心的GAP店員楊女士向記者表示，昔日三層樓的專賣店早已變?yōu)樗茫蠖鄶?shù)員工也因此不得已就地“下崗”。
楊女士的就職體驗就如同快時尚品牌命運的縮影。從瘋狂擴張到昨日黃花，時尚圈的風(fēng)云變幻從來就不留情面。
具體來看，太平鳥從“國貨之光”到“漸露敗績”，輕研發(fā)重銷售或是根本癥結(jié)。
財報顯示，2021年度，太平鳥的銷售費用從上年的32.73億元上漲為39.49億元；其中，廣告宣傳費由3.65億元上漲為5.26億元，漲幅約43.97%。和同行相比，當(dāng)年太平鳥銷售費用占了當(dāng)期營業(yè)收入的36%以上，遠高于森馬、海瀾之家等品牌。
2022上半年，廣告宣傳費雖同比減少，但仍高達1.92億元。與此同時，同期研發(fā)費用投入僅為5564.99萬元。在這背后，是營銷投入和研發(fā)投入的巨大差距。
據(jù)了解，太平鳥每年推出4000多款新品，相當(dāng)于每天就會出10個以上的新款服裝。可以看到的是，近年來先后簽下王一博、歐陽娜娜、虞書欣、白敬亭、楊倩等知名藝人作為代言人，且與各大知名IP、明星的聯(lián)名款也源源不斷地出新。
在業(yè)內(nèi)人士看來，聯(lián)名行為給服裝品牌帶來的利弊都十分明顯。如果聯(lián)名營銷過多，就會降低主品牌的品牌屬性，也會干擾消費者對于品牌整體設(shè)計，及品牌形象的判斷。
面對業(yè)績失速，太平鳥如何飛出屬于自己的一片天地，消失的拉夏貝爾便是一記警鐘。
“疫情之后，消費者在服飾消費上，純粹的非理性、沖動性的消費開始受到一定的限制。這也意味著，品牌營銷投入再高，產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計、質(zhì)量要跟上，才是消費者能否愿意長久支付溢價的關(guān)鍵。”有專家如是表示。
來源：金融投資報 共2頁 上一頁 [1] [2]
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