來源：電商報(bào) 老電
許久未見的三只松鼠，這次被資本拋棄了。
近日，三只松鼠發(fā)布公告稱，公司收到公司持股5%以上股東NICE GROWTH LIMITED的《減持計(jì)劃告知函》，計(jì)劃減持股份數(shù)量合計(jì)2402.83萬股，不超過公司目前總股本的6%。
在減持之前，該股東一共持有三只松鼠4658.34萬股股份，占比為11.63%。也就是說，此次減持，將超過其自身所持股份的一半。
值得注意，該股東為知名創(chuàng)投IDG旗下基金，是三只松鼠的原始大股東之一。
在三只松鼠上市前經(jīng)歷過4輪融資。2012年，三只松鼠成立不久獲A輪融資150萬美元，投資方便是IDG，在隨后的兩輪融資中，均有IDG的參與。
在三只松鼠上市之前，除了創(chuàng)始人章燎原持股46.38%外，IDG資本便是第二大股東。但在上市之后，這個(gè)原始大股東卻似乎對三只松鼠失去了信心，在上市至今，一共進(jìn)行了四次減持行動(dòng)，在這個(gè)過程中，IDG已經(jīng)套現(xiàn)約20億元。
如果加上最新公布的這輪減持計(jì)劃，這位大股東將再次套現(xiàn)5億元。而最終留下的股份比例，僅為上市前所占比例的20%左右。
上市不過三年時(shí)間，原始大股東以拋掉手頭近80%的股份， 值得注意的是，在三只松鼠上市時(shí)，曾連續(xù)收獲11個(gè)漲停板，股價(jià)曾一度上漲90.87元，總市值超過364億元。
但是從2020年5月以后，三只松鼠股價(jià)便開始下行，最新市值為92.75億元，這樣來換算的話，相較歷史高點(diǎn)，三只松鼠的股價(jià)已縮水約75%，市值少了260多億元。
作為依靠電商紅利，迅速成長起來的“網(wǎng)紅零食第一品牌”，如今卻遭遇困局，的確引人深思。
值得注意的是，在電商新品牌領(lǐng)域，不止三只松鼠遇到了投資者的減持，老對手良品鋪?zhàn)印Ⅺ}津鋪?zhàn)�，也相繼遭遇同樣情形。
上個(gè)月，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告稱，高瓴系股東擬進(jìn)一步減持公司股份。公告顯示，這一輪減持計(jì)劃完成后，高瓴系股東將不再持有良品鋪?zhàn)拥墓煞荩瑢?shí)現(xiàn)清倉，離場。
本月初的一則公告同樣顯示，鹽津鋪?zhàn)?名高管集體減持公司73萬股股份，合計(jì)套現(xiàn)資金7781.80萬元。
短短一個(gè)月的時(shí)間里，三家新零售零食品牌紛紛遭遇資本減持，甚至清倉離場。這不禁勾起了我們的注意。
三只松鼠，遭遇困境
作為最早吃到電商紅利的國貨品牌，三只松鼠借著“淘品牌”和電商渠道的紅利，迅速從一家普通的淘寶店鋪，成長為休閑零食賽道的頭部企業(yè)。
尤其在2020年5月，三只松鼠股價(jià)最高升至90.87元，總市值超過364億元，創(chuàng)始人章燎原也登上了安徽首富的寶座。
在他過往的采訪中也曾透露，電商零食有五年的爆發(fā)期，會(huì)誕生一批互聯(lián)網(wǎng)零食品牌，而三只松鼠就“在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)點(diǎn)上找到了自己的優(yōu)勢。”
但是在電商的流量紅利逐漸觸摸到天花板之際，三只松鼠也遇到了增長難題。
最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，三只松鼠營收12.19億元，同比下降32.63%，凈利潤1136.5萬元，同比下降87.43%，營收和利潤雙降。
今年前三季度，三只松鼠的凈利潤只有9350萬元，而同樣處于零食賽道的鹽津鋪?zhàn)樱叭径鹊臓I收規(guī)模不到三只松鼠的三分之一，凈利潤卻是三只松鼠的兩倍多。今年上半年，三只松鼠的營收規(guī)模，也被良品鋪?zhàn)于s超。
三只松鼠怎么了？最直接的原因，是食品安全難題。
今年9月，#三只松鼠被曝吃出油炸壁虎#的新聞登上微博熱搜。事后，三只松鼠方結(jié)合產(chǎn)品線生產(chǎn)工藝和質(zhì)量監(jiān)督流程綜合分析，明確表態(tài)生產(chǎn)和包裝過程中不可能會(huì)有壁虎混入。
今年7月，#三只松鼠脫氧劑泄露致孕婦誤食#的新聞登上微博熱搜。當(dāng)事人表示，其網(wǎng)購的三只松鼠堅(jiān)果，妻子打開食用半袋后發(fā)現(xiàn)疑似脫氧劑顆粒。對此，三只松鼠客服回應(yīng)稱：對身體無害，多喝水即可。
之后，三只松鼠官方才進(jìn)行了進(jìn)一步回應(yīng)稱：“主要是供應(yīng)商光眼偏移導(dǎo)致的誤切所致，公司很關(guān)切消費(fèi)者健康，愿積極配合消費(fèi)者家屬做健康檢查，并承擔(dān)全部費(fèi)用和相關(guān)責(zé)任”。
而在黑貓投訴平臺，關(guān)于三只松鼠的投訴量達(dá)到1847條，其中不乏產(chǎn)品質(zhì)量問題。
從消費(fèi)者角度來看，產(chǎn)品才是品牌的根基，這樣的食品安全事件屢次發(fā)生，是對品牌形象的直接打擊。
但除了食品安全這個(gè)表象之外，從深層次來看，品牌的問題還有渠道單一、盲目擴(kuò)張、營銷費(fèi)用過高等難題。
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